Koopmans komt thuis, Aldi pakt door met Andy en meer campagnes

In de campagne van bakmerk Koopmans krijgt het vertrouwde thuisgevoel een bredere betekenis. Waar het merk lange tijd vooral verbonden was met het ouderlijk huis, zien we nu dat ‘thuis’ een breder begrip is: bij vrienden, bij je verkering, op het werk of in een studentenhuis. In de nieuwe campagne staat die laatste plek centraal.

De campagne is bedacht en ontwikkeld door Being There. Volgens strategy director Caroline van Hoof groeien veel Nederlanders op met Koopmans. ‘De geur van appeltaart, ouders die bakken in het weekend en stapels pannenkoeken op tafel bij feestjes horen voor velen bij het gevoel van thuis. Naarmate kinderen ouder worden, ontstaan er nieuwe plekken waar datzelfde gevoel ontstaat.’

Koopmans wil die herkenning vasthouden bij een nieuwe generatie die met het merk is opgegroeid, maar inmiddels een eigen leven heeft waar het ook als thuis voelt.

De campagne bouwt voort op het merkplatform ‘Dan ben je thuis’. Being There ontwikkelde dat platform in 2018 en bouwt sindsdien samen met Koopmans aan het merk. De nieuwe campagne wordt uitgerold via online video, social media en retail.

Credits:
Klant: Koopmans
Head of Marketing: Joost van den Berg
Marketing Manager: Dorreke Hachmer-Schweers
Brand Manager: Jolyn van Doorn, Dianthe Veenendaal
Bureau: Being There
Creative Director: Bart Heijboer & Yona Hümmels
Strategie: Caroline van Hoof
Account: Jeroen Konings
Producer: Britt van de Vlag
Productiemaatschappij: 25FPS
Regisseur: Diederik van Rooijen
DOP: Rutger Storm
Producer: Bas Pinkse
Edit: Stanley Kolk
Geluid: Top Format Productions
Muziek: MassiveMusic

Huub van Hubo helpt altijd

In de nieuwe campagne van bouwmarkt Hubo staat ‘Huub van Hubo’ centraal. Huub is de verpersoonlijking van de belangrijkste asset van het merk: helpen.

Als het gaat om klantenservice presteert Hubo -aldus Hubo- ver boven het gemiddelde niveau van de Nederlandse bouwmarkten. ‘Niet door een marketingbelofte, maar door mentaliteit. Helpen zit bij onze medewerkers in het dna’, zegt Hubo.

‘Waar je bij veel bouwmarkten vooral zelf je weg moet vinden en al blij mag zijn als iemand je het juiste gangpad aanwijst, pakken wij het fundamenteel anders aan. Onze medewerkers luisteren, begrijpen de vraag achter de vraag en denken inhoudelijk mee.’

Met Huub moet die zelfbenoemde servicecultuur een gezicht krijgen. Hij staat symbool voor de betrokken medewerkers die niet alleen weten waar iets ligt, maar vooral begrijpen wat de klant nodig heeft.

De campagne werd ontwikkeld door Jump Retail en Deep Amsterdam en wordt uitgerold op televisie en radio.

Statiegeld is zoveel meer dan monnie

Lege flessen en blikjes leveren geld op. Toch is dat voor sommigen geen reden om ze ook daadwerkelijk in te leveren, weet Statiegeld Nederland (onderdeel van Verpact). De campagne ‘Statiegeld is zoveel meer dan monnie’, met wederom rapper Donnie in de hoofdrol, moet die boodschap kracht bijzetten. Noise Amsterdam ontwikkelde de campagne.

In de nieuwe campagne verschuift de nadruk van inleverdrempels en gebrek aan kennis naar de bredere waarde van statiegeld. Steeds meer Nederlanders leveren lege flessen en blikjes in, maar we zijn er volgens Statiegeld Nederland nog niet. Juist die laatste groep niet-inleveraars moet met de campagne in beweging worden gebracht.

‘Met de campagne laten we zien dat statiegeld verder gaat dan alleen het financiële voordeel. Stap voor stap maken we zichtbaar welke waarde statiegeld toevoegt aan Nederland. Door in te leveren draag je bij aan een schonere buurt, steun je lokale initiatieven en verklein je de impact op de aarde. Dat maakt statiegeld iets waarmee iedereen verschil kan maken’, aldus Statiegeld Nederland.

De campagne wordt uitgerold via televisie, online video, social media, outdoor en radio.

Aldi pakt door met Andy van der Meijde

Na de goed ontvangen kerstcommercial presenteert Aldi de tweede commercial met Andy en Melisa van der Meijde in de hoofdrol. Wederom draait het om de onnavolgbare dynamiek tussen de twee. Dit keer begint alles met een simpele briefing op de Aldi-parkeerplaats: Andy mag één donut halen.

Maar Andy zou Andy niet zijn als hij daar een geheel eigen draai aan geeft.

Marketingdirecteur Mariëlle Rooswinkel: ‘We hebben de rationele boodschap van onze prijsverlagingen verpakt in de herkenbare, humoristische chaos van Andy en Melisa.’

De campagne wordt breed uitgerold via onder meer televisie, social media en op de winkelvloer. Joe Public tekende wederom voor concept en creatie.

Credits:
Adverteerder: Aldi
Bureau: Joe Public
Productie: Joe Public Shoot
Regisseur: Alain Friedrichs
DOP: Ezra Reverda
Offline editor: Patrick Schonewille
Geluid: Soundcircus
VFX: Ton Habraken
Grading: Laurens Orij

Artsen slaan wederom alarm

Het collectief Artsen Slaan Alarm start een nieuwe campagne tegen de verkoop van vapes aan minderjarigen. Volgens nieuw onderzoek koopt 38 procent van de jongeren hun vape nog altijd in een fysieke winkel, ondanks het wettelijke verbod.

In de campagne -ontwikkeld door We Agency- gaan artsen in gesprek met jongeren die eenvoudig aan vapes kunnen komen en confronteren zij winkeliers die de producten verkopen.

De actie volgt op eerdere campagnes van het artsencollectief, waarbij onder meer influencers, ouders en jongeren zelf werden aangesproken. Ditmaal ligt de nadruk op winkels en beleidsmakers.

Met de campagne pleiten de artsen voor een vergunningstelsel voor de verkoop van nicotineproducten. Opvallend is dat veel media-exploitanten hun advertentieruimte kosteloos beschikbaar stellen om de campagne te ondersteunen.

De campagne wordt uitgerold via tv, social media, online, bioscoop, print en outdoor

Credits:
Creative agency; We Agency
Creative director: Rocco Stallvord, Roel Welling
Creative: Sara Cornelissen
Client lead: Senne Hartskeerl
Media director: Rocco Stallvord
Production company: Wefilm
Regisseur: Claudio de Oliveira Marques
Executive producer: Beau van Assem
Producer: Koen van der Knaap, Lisanne Kühne
Partner manager: Vincent Siegelaar
Media partners: Talpa, NRC, TMG, Jean Mineur, Global
PR: Nikki van Outheusden

De helpende hand van de Belastingdienst

De Belastingdienst is weer begonnen met de jaarlijkse publiekscampagne rond de aangifte inkomstenbelasting. Met de campagne worden ruim 9,6 miljoen Nederlanders opgeroepen om vóór 1 mei hun aangifte over 2025 te doen.

De campagne bouwt voort op het bestaande platform ‘Handig van de Belastingdienst’, waarin een behulpzame blauwe arm symbool staat voor ondersteuning bij belastingzaken.

Volgens de Belastingdienst wordt aangifte doen voor veel mensen steeds eenvoudiger doordat veel gegevens al vooraf zijn ingevuld, zoals loon- en bankgegevens, hypotheekinformatie en WOZ-waarden. Tegelijk benadrukt de campagne dat mensen deze gegevens goed moeten controleren voordat ze hun aangifte indienen.

De campagne, ontwikkeld door Roorda en Tabula Rasa, draait op televisie, radio en online. Daarnaast rijdt de Belastingdienstbus door het land om burgers persoonlijk te helpen met belastingvragen.

Credits:
Verantwoordelijk bij de Belastingdienst: Raïssa Polet-Oosterlen, Ravi Jadnanansing, Bart Vording, Paul van der Linde, Sander Overmeer.
Verantwoordelijk bij Tabula Rasa voor strategie: Sanne Rasenberg-Tolen, Ibi Baggerman, Christine Swankhuisen
Bureau: Roorda Reclamebureau
Creatie: Tom Zwarts, Anne van Andel, Joeri Jansen
Account: Gijs van der Linden, Anne van der Meulen
Design: Jorn Slotboom, Myrthe van Duinen
Agency producer: Marcel Ossendrijver
Productiemaatschappij: HazazaH
Regisseur: Rob Lücker
Executive producer: Jeroen van den Idsert
Producer: Tessel Yunice Schole
Art director: Elza Kroonenberg
Media inkoop: Initiative
PR: HvdM

Aandacht voor onbekende spierziekte MD

Een nieuwe campagne vraagt aandacht voor Myotone Dystrofie (MD), een erfelijke spierziekte waar in Nederland meer mensen mee leven dan met ALS of MS, maar die bij het grote publiek nauwelijks bekend is.

In de campagne verschijnen grote rouwadvertenties in het straatbeeld, waarin overleden patiënten centraal staan voor wie de ziekte te laat werd herkend. De campagne moet laten zien wat er gebeurt wanneer een ziekte te weinig bekendheid krijgt: late diagnoses, gemiste behandelkansen en families die generaties lang worden getroffen.

De campagne wordt gedragen door ervaringsdeskundigen Jannah en Remco Roovers, die zelf de diagnose MD hebben en meerdere familieleden aan de ziekte verloren.

Naast de outdoor-uitingen is er een campagnefilm waarin zij hun verhaal vertellen. Verschillende media-exploitanten stellen hun advertentieruimte kosteloos beschikbaar om de campagne te ondersteunen.

.