Zeven keer raak: Gamma legt zelf de vloer en de koe moet uit de koffie

Hotel L'Amour, 100%, Team5PM

Na tuinieren en verven richt Gamma zich binnen het platform 'Doe het lekker zelf' op de aankleding van het huis. Ook daarbij is de boodschap: waarom iemand inhuren als je zelf een behoorlijk eind kunt komen?

In de nieuwe film probeert een nogal overtuigende vloerenverkoper een vrouw een nieuwe vloer aan te praten. Haar zoon ziet een goedkopere oplossing: waarom een visgraatvloer laten leggen als je het ook zelf kunt?

Het is de derde campagne binnen 'Doe het lekker zelf'. Daarmee probeert Gamma klussen nadrukkelijker neer te zetten als iets dat niet alleen noodzakelijk of ingewikkeld is, maar ook draait om het plezier van zelf iets maken.

De campagne is ontwikkeld door Hotel L'Amour in samenwerking met 100% (productie) en Team5PM (social).

Rijksoverheid steekt vingers in de oren voor ouder worden

Havas Lemz

Iedereen wil oud worden, maar liever niet oud zijn. Dat inzicht vormt het vertrekpunt van de nieuwe Rijksoverheid-campagne 'Stel ouder worden niet uit', ontwikkeld door Havas Lemz voor het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport.

In de campagne zien we mensen letterlijk hun vingers in hun oren steken terwijl een voice-over vertelt wat ze misschien liever niet horen. Het verbeeldt het uitstelgedrag rond ouder worden: zolang je er niet over nadenkt, lijkt het nog ver weg.

Gaandeweg gaan de vingers uit de oren. Daarmee verschuift de campagne van confrontatie naar actie: ouder worden gaat vanzelf, prettig ouder worden vraagt voorbereiding. De campagne verwijst daarom naar de online Later-Check, waarin 60-plussers kunnen bekijken hoe ze ervoor staan op het gebied van wonen, fit blijven en omzien naar elkaar.

Havas Lemz ontwikkelde naast de tv-commercial uitingen voor print, wachtkamers, online en social.

Volkswagen vertrouwt zelfs de slechtste chauffeur

Dentsu Creative, Annomann

Een mascotte aanrijden in een pretpark, van de kartbaan glijden en met de grasmaaier in de sloot belanden. De hoofdpersoon in de nieuwe Volkswagen-campagne bouwt als kind niet bepaald een overtuigend cv als chauffeur op.

Toch geeft zijn vader hem jaren later de sleutels van zijn nieuwe Volkswagen. Eenmaal achter het stuur rijdt zoonlief ineens zeker en beheerst. 'Een Volkswagen geeft vertrouwen', verschijnt in beeld. Zodra hij uitstapt, gaat het uiteraard alsnog mis.

Dentsu Creative Amsterdam kiest daarmee opnieuw voor de zelfspot die de Volkswagen-campagnes al jaren kenmerkt. Het bureau en het automerk werken dit jaar twintig jaar samen. Jeroen Annokkeé (Annomann) regisseerde de commercial, die vanaf 14 september te zien is op televisie, social en online.

Bonduelle laat het goede winnen

Fama Volat

Bonduelle gooit zijn merk wereldwijd in een nieuw jasje. Dat betekent een nieuwe visuele identiteit en verpakkingen, maar ook een nieuwe internationale merkcampagne. In Nederland krijgt die de signatuur 'Laat 't goede winnen'.

Het creatieve vertrekpunt is de strijd tussen goede eetintenties en het echte leven. De eerste uiting draait om een bekend probleem voor ouders: hoe krijg je een kieskeurige eter aan de groente? Bonduelle wil op zulke momenten laten zien dat gezond, lekker en gemakkelijk eten wel degelijk samen kunnen gaan.

Daarmee verschuift ook de communicatie. Waar de afgelopen jaren vooral producten en gerechten centraal stonden, kiest Bonduelle naar eigen zeggen voor het eerst in minstens vijf jaar weer nadrukkelijk voor een emotionele merkcampagne met mensen en alledaagse situaties in de hoofdrol.

De internationale campagne is ontwikkeld door bureau Leo. Fama Volat verzorgt de Nederlandse vertaling. Ook de verpakkingen worden vernieuwd, met het bekende Bonduelle-groen als visuele basis.

Ook onbekende films krijgen de kans bij Cineville

Cake Film & Photo

Films zijn overal en altijd beschikbaar. Cineville draait die overvloed om: juist omdat er zoveel te kiezen valt, wordt het interessanter waar je bewust tijd voor vrijmaakt.

In de internationale jaarcampagne zien we daarom niet zozeer het filmbezoek zelf, maar de momenten vlak vóór de keuze. Cinevillers stappen in de regen op de fiets, trekken een sprintje om op tijd te komen of besluiten een onbekende film een kans te geven. De merkbelofte: Cineville maakt de keuze voor film het waard.

Cake Film & Photo ontwikkelde strategie, concept, film, fotografie en productie. Morris Maturbongs regisseerde de film en Jurre Rompa maakte de campagnefotografie.

De campagne moet zowel werken in Nederland, waar Cineville al een gevestigd merk is, als in landen waar het concept nog wordt geïntroduceerd. Daarvoor is een systeem ontwikkeld waarvan films, social cut-downs en fotografie per markt kunnen worden aangepast.

Wissel 'ns Wat haalt de koe uit de koffie

Havas Lemz

Na vlees is de koe aan de beurt. Wissel 'ns Wat! richt zich in de nieuwe campagne 'Wissel 'ns Koe' op plantaardige alternatieven voor zuivel. Geen compleet nieuw ontbijt of koffieritueel, maar dezelfde routine met haver, kokos of kikkererwten in plaats van koemelk.

Daarvoor kiest de campagne voor ontbijt en koffie. Uit onderzoek van Norstat in opdracht van Wissel 'ns Wat! blijkt dat 52 procent van de Nederlanders weleens bewust een plantaardig alternatief voor vlees kiest, tegenover 29 procent bij zuivel.

De campagne probeert die wissel zo klein mogelijk te maken: niet radicaal anders eten, maar één onderdeel van een bestaande gewoonte vervangen. De uitingen zijn in september onder meer te zien via DOOH, supermarktschermen, social media, wachtkamers en studentenhuizen. In winkelcentrum Alexandrium kunnen consumenten de alternatieven ook proeven.

Havas Lemz tekent voor concept en creatie. Schuttelaar & Partners verzorgt PR, social en activatie. De campagne is afkomstig van Stichting Week Zonder Vlees en De Nederlandse Vegetariërsbond.

Lloyds Bank maakt van de hypotheek een gevoelskwestie

Snip Snap Storytelling Agency

Lloyds Bank Nederland lanceert zijn eerste landelijke merkcampagne. Niet rente, voorwaarden of het hypotheekproduct moeten daarin de hoofdrol spelen, maar het moment waarop een koper voelt dat een grote financiële beslissing klopt.

'Het moment van Lloyds Bank' volgt verschillende momenten tijdens het kopen van een huis, van bezichtiging en bod tot financiering en de gang naar de notaris. De hypotheekadviseur krijgt daarbij een belangrijke rol. De bank wil zo minder vanuit het product en meer vanuit de emotie rond het kopen van een woning communiceren.

De eerste flight richt zich op starters en financieel adviseurs en loopt via bioscoop, online video, social, outdoor, print en vakmedia. De campagne loopt tot en met week 48.

Snip Snap Storytelling Agency ontwikkelde de campagne en verzorgde de productie. Wavemaker (WPP) tekent voor de mediastrategie. Elaine van der Graaff regisseerde.