Alle zes creatief: Stoov omarmt de kou, Heijmans bottelt toiletwater

Heijmans en bureau Persuade introduceren een eigen premium watermerk: L’eau de Toilet. De fles bevat gewoon drinkwater, maar juist daarin zit de grap. Het is water uit dezelfde bron als het drinkwater waarmee in Nederland ook toiletten worden doorgespoeld.

Persuade ontwikkelde samen met Heijmans het merk en de campagnematerialen. Naam, vormgeving en uitstraling lenen bewust de codes van exclusieve watermerken. Daarmee willen bureau en opdrachtgever aandacht vragen voor de vraag waarom drinkwater van hoge kwaliteit wordt gebruikt voor toepassingen waarvoor die kwaliteit niet noodzakelijk is.

De campagne vormt de aftrap van een breder initiatief van Heijmans rond slimmer watergebruik. Het bouwbedrijf past onder meer regenwateropvang en waterhergebruik toe. Onder de nieuwe terminal van Eindhoven Airport realiseerde het bijvoorbeeld een systeem dat 320.000 liter regenwater kan opslaan. Volgens Heijmans levert dat jaarlijks een besparing van circa 1,5 miljoen liter drinkwater op.

L’eau de Toilet werd op Nationale Kraanwaterdag verspreid onder media en stakeholders in de water- en bouwsector. Tegelijkertijd presenteerde Heijmans onderzoek van Ipsos naar de manier waarop Nederlanders naar de toekomst van drinkwater en hun eigen verantwoordelijkheid kijken.

Stoov omarmt de kou met Nice+Important

Stoov start het najaarsseizoen met de internationale merkcampagne ‘Bring on the Cold’. De campagne is het eerste werk van Nice+Important voor het Utrechtse warmtemerk. Het bureau van Perre van den Brink won Stoov na een pitch en neemt daarmee het stokje over van Fitzroy, dat de afgelopen jaren verantwoordelijk was voor onder meer het Europese campagneplatform ‘Hey Koukleum, tijd voor een Stoov!’.

Met Nice+Important kiest Stoov ook voor een andere creatieve richting. Waar de eerdere campagnes sterk draaiden om de ‘Koukleum’ en Stoov als oplossing tegen de kou, draait ‘Bring on the Cold’ dat perspectief om. Niet beschermen tegen de winter, maar de kou juist verwelkomen omdat persoonlijke warmte ervoor zorgt dat je comfortabel kunt blijven doen wat je wilt.

De campagne (productie: Pink Rabbit) past bij de ambitie van Stoov om zich niet langer voornamelijk als maker van warmtekussens, maar als merk voor de bredere categorie persoonlijke warmte te positioneren. Het assortiment bestaat inmiddels ook uit onder meer warmtesjaals, verwarmde dierenmanden en een draagbare warmteband. Volgens oprichter en ceo Teun van Leijsen concurreert Stoov daarbij uiteindelijk ook met de thermostaat.

‘Bring on the Cold’ is geproduceerd door Pink Rabbit en geregisseerd door Anna Maria van ’t Hek. De campagne start in Nederland op televisie, online en in buitenreclame. Duitsland en het Verenigd Koninkrijk volgen later deze maand. Ook in België, Zwitserland en Oostenrijk wordt de campagne op televisie uitgerold.

Douwe Egberts stuurt AI terug naar de koffiemachine

TBWA\Neboko, Truus

Douwe Egberts haakt in zijn nieuwe campagne in op het groeiende gebruik van AI voor persoonlijke vragen. In ‘Soms heb je even Douwe Egberts nodig’ stelt het koffiemerk menselijke empathie tegenover advies van een chatbot.

TBWA\Neboko ontwikkelde het campagneconcept, Truus doet social en influencers, Havas Media is verantwoordelijk voor de mediastrategie en het PR Bureau verzorgt de pr-strategie.

In de campagnefilm probeert een man van midden twintig met behulp van AI over een verbroken relatie heen te komen. De adviezen brengen hem vooral in ongemakkelijke situaties. Uiteindelijk vindt hij wat hij nodig heeft niet achter een scherm, maar bij zijn huisgenoot en een kop koffie.

Aan de campagne is onderzoek van Motivaction en HPB gekoppeld. Daaruit blijkt volgens Douwe Egberts dat 44 procent van de Nederlanders tussen 18 en 40 jaar AI gebruikt voor persoonlijke of emotionele zaken. Het merk noemt de spanning tussen die ontwikkeling en de behoefte aan menselijk contact de ‘empathieparadox’.

De campagne ging van start met de expositie ‘Wat zou je doen als je mij was?’, waar vragen werden getoond die mensen aan AI-assistenten stellen. Daarnaast loopt de campagne via buitenreclame, radio, digitaal en social. QR-codes op verpakkingen verwijzen straks naar een prompt waarmee gebruikers hun AI-bot kunnen laten herinneren dat sommige persoonlijke vragen misschien beter aan iemand in hun omgeving kunnen worden gesteld.

Gardeners zet de VVE-vergadering in als comedy

Het Nationaal Warmtefonds en Gardeners richten zich in een nieuwe campagne specifiek op verenigingen van eigenaars. Uitgangspunt: verduurzamen van een appartementencomplex kan ingewikkeld zijn wanneer bewoners verschillende wensen, financiële mogelijkheden en ideeën hebben. De campagne vat dat samen in de boodschap: ‘Je VVE verduurzamen hoeft geen energie te kosten.’

Comedian Fleur Overgaag speelt in een serie sketches verschillende herkenbare vve-types. Zo is er een enthousiaste aanvoerder die meteen aan de slag wil en een kritische ‘bromsnor’ die vooral problemen ziet. De onderlinge dynamiek wordt gebruikt om financiële mogelijkheden voor verduurzaming onder de aandacht te brengen.

Gardeners is verantwoordelijk voor strategie, creatie, design en productie en werkte voor het concept samen met Overgaag. Abovomaxlead verzorgt de media. De campagne wordt online uitgerold met een serie video's, banners en social ads en is daarnaast in buitenreclame te zien.

Univé geeft Dept grotere rol na pitch

Univé scherpt zijn merkpositionering aan en introduceert het meerjarige communicatieconcept ‘Typisch een idee van Univé’. Voor de creatieve vertaling koos de coöperatie na een pitch opnieuw voor Dept. Het bureau krijgt ditmaal de rol van lead agency en daarmee een bredere verantwoordelijkheid voor conceptontwikkeling en ATL-communicatie.

De aangescherpte positionering werd ontwikkeld onder begeleiding van Julian Stevense van Brandgurus. Univé wil nadrukkelijker de combinatie laten zien van de slagkracht van een landelijke organisatie en de persoonlijke nabijheid van een lokale speler. Het nieuwe concept moet die gedachte verbinden aan verschillende producten, diensten en maatschappelijke initiatieven.

‘Typisch een idee van Univé’ verwijst ook naar de oorsprong van de coöperatie. Univé voert die terug op Geert Reinders, die in 1794 een gezamenlijke oplossing bedacht voor een gedeeld probleem. In de huidige communicatie moet een ‘typisch idee van Univé’ vooral staan voor een praktische oplossing die het leven makkelijker of begrijpelijker maakt.

Zonneplan zingt salderingsregeling het dak af

Ace

Zonneplan en Ace nemen met een ‘dramatische dakopera’ afscheid van de salderingsregeling. Die regeling stopt op 1 januari. In plaats van de verandering technisch uit te leggen, laten bureau en merk een gezin het naderende einde vanaf het dak bezingen.

In de film ‘Vaarwel, salderingsregeling’ is het gezin uit ‘hemeltergende weemoed’ het dak opgeklommen. Een presentator onderbreekt het drama om uit te leggen wat Zonneplan zonnepaneelbezitters na het verdwijnen van de regeling wil bieden.

De film is de derde campagne binnen het platform ‘Goed plan, Zonneplan’. Volgens Koen de Boer, senior creative bij Ace, bouwt het merk daarmee verder aan een eigen wereld waarin alledaagse energieproblemen worden uitvergroot tot buitenproportionele drama's. Ditmaal resulteert dat in een bombastische opera met een nostalgische uitstraling.

De campagne bestaat uit televisie, billboards, online advertising en radio. De commercial werd geregisseerd door Angelo Cerisara van Hamlet.