- Lees ook: Febo kiest creatief bureau Awol na pitch
Ronald de Boer, Richard Witschge, Bryan Roy en Marciano Vink hebben ruim dertig jaar later hun bekende foto als de 'Patatgeneratie' opnieuw gemaakt. Febo gebruikt de remake voor een socialcampagne rond de introductie van zijn Verse Febo Frites.
De vier toenmalige Ajax-talenten kregen de bijnaam 'Patatgeneratie' van trainer Leo Beenhakker, die vond dat hun mentaliteit achterbleef bij hun talent. De spelers reageerden destijds met een branieachtige fotoshoot voor voetbalmagazine Elf, waarvoor ze met hamburgers en patat poseerden bij de Febo in Amsterdam-Osdorp.
Beeld opnieuw gemaakt
Voor de nieuwe campagne zijn de oud-voetballers opnieuw bij elkaar gebracht en is het beeld opnieuw gemaakt. De campagne haakt daarmee in op de voetbalgeschiedenis van de vijftigers én op de oorspronkelijke rol van Febo in de foto. De boodschap bij de remake luidt: 'Het is toch goed gekomen met deze generatie.'
De socialcampagne bestaat nu nog uit fotografie en valt bovendien samen met het jaar waarin de Amsterdamse snackketen 85 jaar bestaat. 'Die foto hoort bij een generatie, maar ook bij Febo', aldus eigenaar Dennis de Borst. 'Het is mooi om die vier nu weer samen te zien.' Volgende week volgt er een video-campagne.
Febo en Awol
Awol Agency ontwikkelde het concept en verzorgde de creatie en productie. De strategie werd gezamenlijk ontwikkeld door Febo en Awol. Het Amsterdamse community- en socialbureau werkt sinds vorig jaar voor Febo, nadat de snackketen afscheid nam van Natwerk.
Met de overstap koos Febo nadrukkelijk voor een sterkere community-aanpak. Awol kreeg daarbij de opdracht om de band met bestaande fans te versterken en tegelijkertijd een nieuwe Gen Z-doelgroep te bereiken. Het bureau werd in 2022 opgericht en is gespecialiseerd in social- en community-first campagnes.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu