Senseo introduceert vandaag het nieuwe merkplatform ‘Feels Like Yes’. Daarmee wil het koffiemerk de bekende koffievraag ‘What else?’ verruilen voor ‘Why not?’.
Het platform is ontwikkeld door Ogilvy en Design Bridge and Partners en wordt breed uitgerold via buitenreclame, digital, social media, merkactivaties, televisiereclame en verkooppunten. Met een nieuwe visuele identiteit en speelse tone of voice wil Senseo afstand nemen van de meer klassieke koffiewereld en een kleurrijker en expressiever merkbeeld neerzetten.
Joao Inacio, executive creative director bij Ogilvy Netherlands, noemt het vernieuwen van het merk een uitdaging. ‘We moesten de unieke energie vinden die er altijd al was en die op een frisse, onverwachte manier tot leven brengen.’ Volgens Inacio moet het nieuwe platform ingaan tegen de meer gevestigde manier waarop naar koffie wordt gekeken.
Vibe
De introductie van het merkplatform valt samen met de lancering van Senseo’s nieuwste machine, de Senseo Vibe. Het is volgens het merk de kleinste en snelste Senseo-machine tot nu toe en komt in verschillende kleuren op de markt.
Diogo Pinheiro, global marketing director Local Icons bij JDE Peet’s, stelt dat de herpositionering Senseo ‘nieuwe energie’ moet geven. Met ‘Feels Like Yes’ wil het merk koffiedrinkers Senseo volgens hem ‘op een kleurrijkere en zelfverzekerdere manier’ laten zien.
Credits
Opdrachtgever: JDE Peet’s / Senseo
Marketing: Ricard Barri Valentines, Amy Galbac, Diogo Pinheiro, Nienke Noorlag
Bureau: Ogilvy
Creatieve leiding: Stephan Vogel, Joao Inacio
Creatie: Jesse Ridder, Jurriaan van Bokhoven, Arthur Lacroix, Carolina Raobelinaharizoa
Strategie: Kertu Serikov, Tommy Wigley, Lilly Ficker
Design: Design Bridge and Partners
Creatieve leiding design: Ulrike Jürgens, Nik Bedford
Productie: WPP Production / Fight Films
Regie: Giacomo Boeri
Fotografie: Alberto Escudero
Postproductie: Tbf.post - TheBlinkFish
Sounddesign en mix: Bigotes Música
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu