ANWB's pratende hond, de snelle wasjes van Robijn en meer campagnes

Voor het nieuwe wasmiddel Quickwash presenteert Robijn een PR-en social-campagne waarin de hit Wasmasjien van Trafassi uit 1985 centraal staat. Het nummer is door René Froger (64) en de veertigjarige rapper Bizzey omgetoverd tot een 'speed-up versie' die verschillende generaties moet aanspreken. Het idee en de uitvoering komen uit de koker van Crocodile Agency.

Tamara Couperus van Crocodile Agency: 'Het haakje met Wasmasjien was snel gelegd, maar het nieuwe wasmiddel dat een schone was belooft in vijftien minuten moest ook een rol krijgen. We hebben daarom bewust een versnelde versie van het nummer gemaakt. Bij Crocodile hebben we veel connecties in de muziekindustrie en zo kwamen we al snel uit bij Bizzey, die ook samenwerkt met ons zusterbedrijf Bomers & Lemonade.'

Om vooraf de nodige social-buzz te generen, was de rapper al enkele weken te zien met een levensgrote Robijnbeer, waardoor er online flink werd gespeculeerd. De onthulling vervolgens dat René Froger in het berenpak zat, speelde slim in op de mystery hype, zegt Couperus. 'Mensen vroegen zich af waarom Bizzey steeds te zien was met een beer. Niemand snapte dat het ging om een nieuwe song, laat staan dat er een bekende volkszanger in verstopt zat.'

Betalen met 'een goed gevoel' bij Triodos Bank

De campagne 'Move your money to the good side' moet jongeren laten zien dat de keuze voor een betaalrekening van Triodos Bank een makkelijke en slimme stap is om 'geld te laten werken aan een betere wereld'. 'Betalen met een goed gevoel', noemt de bank dat. Het campagneconcept is bedacht en ontwikkeld door creatief bureau Gardeners. Digitaal bureau Goldfizh verzorgde de online doorvertaling.

De samenwerking met Dawn, jarenlang het lead agency van Triodos Bank, is sinds kort beëindigd. Of de samenwerking met Gardeners een vervolg krijgt, is niet bekend. 

Gardeners over de campagne: 'Hij is bold en fun, richt zich op jongvolwassenen en neemt stelling zonder belerend zijn. Het startpunt is dat veel jongvolwassenen verandering in de wereld willen zien en daar ook aan willen bijdragen. Deze beweging van jonge idealisten moet aan Triodos gaan denken als hún bank. We mikken met de campagne op een stijging van merkvoorkeur onder jongvolwassen en het openen van een duurzame bankrekening.'

In de campagne-uitingen zien we jongvolwassenen letterlijk naar 'the good side' bewegen, terwijl ze omringd worden door verschillende betaalmethoden zoals mobiel betalen. De campagne speelt zich nadrukkelijk af in de digitale leefwereld van de jongeren, met native advertising en pre-rolls op populaire streamingdiensten en podcasts en de inzet van social-influencers. De campagne wordt verder ondersteund door digital out-of-home en cashforward-activaties in de vorm van een shoptegoed bij duurzame Triodos-klanten.'

De campagne moet kortom jongvolwassen bewust maken van het feit dat je met je geld 'invloed kunt uitoefenen'. 'Banken bepalen wat groeit en wat niet. Ze spelen een belangrijke rol in onze toekomst. Daarom is het belangrijk waar je bankiert. Bij veel banken gaat je geld nog steeds naar olie en de bio-industrie. Triodos leent sinds de oprichting uitsluitend geld aan ondernemers die investeren in bijvoorbeeld biologisch voedsel, schone energie en cultuur', aldus de bank zelf.

'Buddy de hond' helpt ANWB-leden op weg

Onder de noemer 'ANWB helpt Nederland op weg - en niet alleen bij de pech' worden de verschillende diensten van de verkeersorganisatie -op humoristische wijze- onder de aandacht gebracht.

De hoofdrol is weggelegd voor het hondje Buddy, met stemmen van Arjan Ederveen (als Buddy) en Frank Evenblij (als voice-over). De campagne is ontwikkeld door Hotel L'Amour en Selmore en wordt uitgerold op televisie, de radio en social media.

De campagne 'ANWB... en gaan' moet de ANWB positioneren als meer dan alleen de Wegenwacht. ANWB wil anders gezegd bekendstaan als gids voor 'iedereen die graag in beweging komt'.

Selmore: 'We hebben een nieuwe positionering en tagline gevonden die de mentaliteit van ANWB in gewone spreektaal duidt: 'En gaan'.'

Hotel L'Amour: 'De ANWB is voor veel Nederlanders een baken van vertrouwen. Met de campagne zetten we die herkenbaarheid niet alleen kracht bij, maar creëren we ook ruimte om de breedte en relevantie van het merk opnieuw te laten shinen.'

De 'perfecte' burger van Vivera

Het plantaardige foodmerk Vivera heeft een campagne rond de zogeheten Signature Burger uitgebracht die speelt met de dunne grens tussen echt en nep. In een wereld waar weinig nog echt lijkt -van siliconen tot sixpacks en van fillers tot filtertjes- omarmt Vivera naar eigen zeggen 'alles dat nep is'.

De campagne is -ook nog eens- volledig met behulp van AI ontwikkeld, door creatief bureau Trojan Monkeys in samenwerking met Heldergroen.

Vivera: 'Onze nieuwste burger is zó juicy dat je je afvraagt: is het wel echt vlees? Spoiler alert: nee. Maar het maakt niet uit. De burger is volledig plantaardig, met gegrilde randjes en een smaak die door je zintuigen breakdancet. Geen koeien of schuldgevoel, maar alleen pure smaakbeleving.'

In de licht ongemakkelijke campagne kijken we naar hamburger-etende mensen met volmaakte lippen, biceps als opblaaspoppen en nagels als kunstwerken. Vivera: 'Tussen al die 'perfectie' prijkt één waarheid, maar wat maakt het uit? Zolang het maar raakt en smaakt, toch?'

Met de online en out-doorcampagne wil Vivera zodoende benadrukken hoe lekker plantaardig kan zijn, maar ook dat je zonder schuldgevoel kunt genieten van iets dat niet echt is.

Geen standaardpatronen bij Brouwerij 't IJ

Brouwerij 't IJ heeft een landelijke outdoorcampagne uitgebracht rondom het biertje IJwit. De campagne 'Leef met je kop omhoog' is een reminder om niet in standaardpatronen te vervallen en 'het leven echt te ervaren'. Dit is volgens Brouwerij 't IJ vooral relevant in een tijd waarin 'iedereen verdrinkt in content en constant naar beneden scrollt'.

De campagne is ontwikkeld door creatief bureau Noow. 'Bij de ontwikkeling van de campagne hebben we gekozen voor een analoge werkwijze. We hebben prints gemaakt, gescand, bewerkt, gescheurd en opnieuw gescand - het tegenovergestelde van wat met AI gebeurt. Het resultaat is een tegenhanger van de overvloed aan gestroomlijnde outdoorcampagnes die je tegenwoordig in de grote steden ziet.'

Rode Kruis en de impact van extreem weer

Het Rode Kruis presenteert een online campagne die aandacht vraagt voor de wereldwijde gevolgen van extreem weer. Volgens het Rode Kruis is het namelijk tijd dat we de gesprekken over het weer betekenisvoller gaan maken. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met productiehuis Bruut.

Rode Kruis: 'De campagne bestaat uit een awereness-video, creator content en een driedelige vox-pop-serie. In de video confronteert een van onze ambassadeurs drie volwassenen met haar 'extreme weermachine' en roept ze op tot actie. Met de campagne willen we de kracht van klimaatpreventie laten zien en dat Rode Kruis niet enkel noodhulp biedt na een natuurramp, maar zich ook inzet om lokale gemeenschappen weerbaar te maken voor wanneer extreem weer toeslaat.'