De baksteen (en woordgrap) van Annexum en meer campagnes

In de campagne van De Hypotheker wordt de bekende kreet 'jazeker' als een vibe neergezet. 'Het is een manier van denken en doen. De remedie voor de onzekere koper. Hét synoniem voor zelfverzekerdheid', aldus de hypotheekadviseur.

'De markt heeft huizenkopers onzeker gemaakt. Te laat, onmogelijk, geen bedenktijd. Maar met ons advies voel je je weer 'Jazeker'. Dat is wat de campagne, meer dan voorheen, moet uitdragen', aldus Miranda Berends, marketingdirecteur van De Hypotheker.

In de spot kijken we naar twee vrouwen die tijdens een woningbezichtiging het voortouw nemen - gewapend met een rolmaat en een flinke dosis zelfvertrouwen.

Berends: 'De huidige markt blijft uitdagend, maar biedt ook kansen, ook voor starters. Onze diensten helpen hen om sterk in te stappen. We hebben de slagkracht van een nationale speler, met de persoonlijke aanpak van een lokale adviseur. Die boodschap willen we op een jonge, zelfverzekerde manier overbrengen. Op een 'Jazekere' manier inderdaad.'

De campagne is ontwikkeld door het Rotterdamse reclamebureau ARA, dat al vijftien jaar voor De Hypotheker werkt.

Jimi de Groot, associate creative director bij ARA: 'Huizen zijn een hot topic. En communicatie rond hypotheken is verzadigd. We kiezen een zelfverzekerde toon - mét entertainmentwaarde. Zo snijden we door de ruis en blijven we top of mind.'

De campagne (productie: 10/10) wordt uitgerold op televisie en via radio en online video.

Credits:
Klant: De Hypotheker
Eindverantwoordelijke klant: Sanne de Laat, Miranda Berends, Carina Kloet, Stephanie Wierdsma
Bureau: ARA Creative Agency
Account: Catherina Bostantzis
Creatie: Lisa Winkel, Jimi de Groot
Creative director: Lon de Grunt
Productiemaatschappij: 10/10
Regisseur: Ivan Boljat
Producer: Noa Lemaire
D.O.P.: Levien Priem
Editor: Daan Kouijzer
Grading: Wietse van Bezooijen
Audio: Studio Levalo

De bakstenen van vastgoedbelegger Annexum

Vastgoedbelegger Annexum, dat al zo'n 25 jaar bestaat, heeft voor het eerst een grote campagne uitgebracht. In de campagne, die is ontwikkeld door Fitzroy, kijken we naar bakstenen die de belegger aanspreken. Soms serieus, soms grappig, maar met de boodschap dat de stenen van Annexum je rust geven.

Madelon van der Tol, partner bij Annexum: 'We laten zien waar Annexum voor staat, namelijk solide, betrouwbaar en met een focus op de lange termijn. De baksteen symboliseert de rust en zekerheid die beleggen in vastgoed onze klanten biedt. In onze sector is merken bouwen niet gangbaar, maar een sterk merk geeft vertrouwen en onderscheidt ons in een steeds competitievere markt.'

Jur Baart, oprichter van Fitzroy: 'Om snel bekend te worden, hebben we van de steen een distinctive brand asset gemaakt. Het is niet één steen, maar een kleine familie die straks overal opduikt. In eerste instantie online, outdoor en in magazines, maar we willen later meer kanalen aanboren.'

In de copy zijn teksten als 'Ah, ha, ha, ha, steen alive, steen alive' te lezen - vrij naar de 70's-hit van de Bee Gees. Toch zijn woordgrappen in reclame vaak voer voor discussie, zo zal Baart ook hebben ervaren op LinkedIn.

Zijn post over de Annexum-campagne kan op veel likes van vakgenoten rekenen, maar er klinkt ook kritiek. Zo zegt Jos van den Bosch: 'Veel onbegrijpelijker dan dit kun je het niet maken.' En Bart van Empelen: 'Woordgrappen zijn voor de junior-teams.' Baart zelf reageert overigens sportief: 'Zeker niet met je eens, maar dat maakt ons vak ook zo leuk.' Binnenkort moeten er meer copy-uitingen volgen, belooft Baart. 'Ook hele serieuze.'

Catawiki strijdt tegen massaconsumptie

De campagne van online veilingplatform Catawiki moet een statement vormen tegen 'het snelle, gedachteloze karakter' van het hedendaagse online shoppen.

Met wekelijks tienduizenden objecten in veiling -in onder meer kunst, design, mode en juwelen- heeft het platform de missie om een alternatief voor 'eindeloos scrollen' en impulsaankopen te bieden. Want mensen die langer nadenken over hun aankoop, zijn gelukkiger met die aankoop, stelt Catawiki.

De campagne, die is ontwikkeld door Wolfstreet, draait daarom om het idee dat bewust kiezen voor meer waarde en betekenis zorgt.

De verschillende video's verbeelden de chaos van moderne consumptie met een surrealistische setting waarin bezorgdozen -letterlijk- uit de lucht komen vallen. Daartegenover staat Catawiki als alternatief: een soort wonderland waarin alles zorgvuldig is samengesteld, elk item een verhaal vertelt en de opwinding niet zit in de snelheid van bezorging - maar in het ontdekken én het bieden. Dat stelt tenminste Catawiki zelf.

Wolfstreet en Catawiki werken al zo'n zeven jaar samen. De nieuwe campagne wordt in meerdere Europese landen uitgerold, waaronder Nederland, via televisie en social media.

Credits:
CEO Catawiki: Ravi Vora
Head of Performance & Category Marketing: Marjolein Tepper
Creative director Catawiki: Grace Cowlard
Brand Manager, Campaigns & Activations: Rodger Hoefel
Business Director: Sarah de Boer
Agency Producer: Bente van der Meer
Creative Director: Jasper Vierboom
Strategist: Nino Stoffels
Sr. Creative: Will van der Merwe
Regie: Donnya Zidan

De eindeloze mogelijkheden van Vinted

Mode verdient altijd een tweede leven. Dat is de boodschap in de campagne 'New again' van tweedehands-platform Vinted, die is ontwikkeld door het Amsterdamse productiehuis 100%.

'Niet alleen splinternieuwe spullen zorgen voor een bijzonder gevoel, iets kan ook nieuw voor jóu zijn. Door echte, herkenbare momenten te laten zien waarin mensen opnieuw verliefd worden op kledingstukken, nodigen we iedereen uit om hergebruik te omarmen en als iets positiefs te zien', aldus Vinted.

De campagne draait zodoende -aan de hand van herkenbare momenten- om de 'eindeloze mogelijkheden' van hergebruik.

De campagne kwam niet van de ene op de andere dag tot stand. Aemilia van Lent van 100% spreekt zelfs van een 'krachttoer'. 'Acht draaidagen, 32 karakters, twee crews die tegelijk draaiden, en een postproductie-marathon die leidde tot 9 hoofdfilms en 408 deliverables in 7 talen. Pure topsport, maar met een geweldig resultaat.'

De campagne wordt via online video uitgerold.

De 'supercoaches' van Het Vergeten Kind

Stichting Het Vergeten Kind heeft het online trainingsplatform SuperCoaches gelanceerd. Dit e-learningproramma is bedoeld om jeugd- en sportcoaches te ondersteunen bij het bieden van de juiste aandacht aan alle kinderen in het sportteam in kwestie.

Het platform maakt pedagogische vaardigheden toegankelijk en praktisch toepasbaar, zonder dat een fysieke cursusleider erbij nodig is. SuperCoaches is ontwikkeld door reclamebureau Being There, dat ook de campagne gericht op sportbonden, gemeenten en sportclubs heeft bedacht.

Het project SuperCoaches is onderdeel van Klimaat van Aandacht, een initiatief van Het Vergeten Kind dat zich richt op preventie. Het trainingsplatform is ontworpen om jeugdtrainers, teambegeleiders en coaches uit verschillende sportdisciplines te helpen bij de uitdaging om ieder kind – ongeacht karakter, achtergrond of behoefte – 'de aandacht te geven die het nodig heeft'.

Het Vergeten Kind: 'Sporttrainers en coaches zijn van grote invloed op de ontwikkeling van kinderen. Maar veel van hen hebben geen pedagogische scholing gehad. Met SuperCoaches bieden we een praktische oplossing die schaalbaar is en waarmee sportclubs direct aan de slag kunnen.'

Being There: 'Bij het ontwikkelen van SuperCoaches stond één vraag centraal: hoe zorg je ervoor dat iedere jeugdcoach in Nederland, ongeacht ervaring, de juiste handvatten krijgt om elk kind de aandacht te geven die het nodig heeft? Dit platform biedt een inspirerende, laagdrempelige leeromgeving waarin coaches op een speelse manier leren hoe ze een positief verschil kunnen maken. Door de Pixar-achtige stijl en het interactieve format, is leren niet alleen effectief, maar ook leuk en motiverend.'

De campagne wordt via de online kanalen van Het Vergeten Kind uitgerold.

Credits:
Klant: Het Vergeten Kind
Verantwoordelijk bij klant: Jochem van Unen, Renate van Dorst, Benny van de Broek, Rene van de Camp, Daphne Schreuder, Daisy Beuwer, Caroline Kroone
Bureau(s): Being There, Digital Chefs, De Learning Engineer