In een krappe camper, op de terugweg van een hockeywedstrijd, tijdens het klussen of terwijl je met je baby op de bank ligt: volgens diepvriesgigant Aviko is er altijd wel ruimte voor een portie friet. Maar om meteen een zak van twee kilo in de diepvries achter de hand te hebben, is vandaag de dag misschien een beetje overdreven. Daarom kiest Aviko voor een nieuwe merkkoers met ‘Altijd Aviko’, en zet het bedrijf met de campagne ‘Past altijd’ onder meer zijn nieuwe kleinverpakking in het zonnetje.
Met de nieuwe merkkoers wil Aviko beter aansluiten bij veranderende huishoudens en eetgewoonten. Volgens het merk bestaat inmiddels zo'n 70 procent van de Nederlandse huishoudens uit één of twee personen. Bovendien ontdekken jongere consumenten de diepvriesaardappelcategorie vaak pas op latere leeftijd. Met ‘Altijd Aviko’ wil het merk daarom laten zien dat friet niet alleen thuishoort aan de traditionele gezinstafel, maar op ieder moment van de dag een plek kan hebben.
Volgens Bart Jan Scholte, marketing director bij Aviko, wil het merk onderdeel worden van meer eetmomenten. ‘Het dagelijks leven en eetgewoonten van consumenten is veranderd. Huishoudens worden kleiner, mensen eten vaker op verschillende momenten en gemak speelt een steeds grotere rol. Met ‘Altijd Aviko’ verbreden we daarom ons perspectief en zetten we ons product weer centraal.’
Kleinere huishoudens, kleinere verpakkingen
De nieuwe merkkoers gaat gepaard met een productintroductie. Aviko brengt zijn SuperCrunch-friet vanaf deze week ook op de markt in een kleinere verpakking van 350 gram, verkrijgbaar in twee varianten. De friet is speciaal geschikt voor bereiding in de airfryer.
Daarmee richt het merk zich onder meer op alleenstaanden, stellen en consumenten met beperkte vriesruimte. De kleinverpakking is volgens Aviko de eerste zichtbare stap in een bredere herziening van het assortiment en de manier waarop het merk zijn producten aan de man brengt.
Winter vol friet
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met Havas Lemz en de Mediaboerderij. In november en december wordt deze zowel online als offline breed uitgerold. In de mediamix zijn onder andere televisie, radio, online video, social media en retailmedia opgenomen.
Vanaf januari 2027 krijgt de campagne bovendien een vervolg met een sponsoringssamenwerking rond Winter Vol Liefde op RTL 4 en Videoland. Een combinatie die volgens Aviko goed aansluit bij de doelgroep én de nieuwe kleinverpakking. Want een portie friet voor één persoon is natuurlijk ook geschikt voor twee, mocht de liefde toeslaan.
Havas Lemz ontwikkelde de merkgedachte en het campagneconcept. De Mediaboerderij is verantwoordelijk voor de mediastrategie en media-inkoop. iO vertaalde het concept naar digitale activaties en Tante Tini verzorgde de productie van de campagnefilm.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu