B2B-adverteerders verleggen hun focus op sociale netwerken. Het aandeel van LinkedIn in de zakelijke mediabestedingen daalde van 52,7 procent in 2024 naar 9,3 procent in de eerste helft van 2026. Merken wijken vaker uit naar platforms als TikTok en Snapchat, terwijl Meta met 41,2 procent het grootste kanaal blijft binnen het zakelijke segment.
Dat blijkt uit de vierde editie van de DDMA Social Advertising Benchmark, waarin 674 duizend campagnes met een gezamenlijke waarde van 511 miljoen euro zijn geanalyseerd.
Dionne van Dijk, voorzitter van de commissie social media bij branchevereniging DDMA en socialmedialead bij bureau Dept: 'LinkedIn blijft waardevol voor specifieke zakelijke doelgroepen, maar is niet langer vanzelfsprekend het belangrijkste kanaal. Platforms als TikTok en Snapchat bieden nieuwe mogelijkheden om doelgroepen te bereiken.'
Minder focus op verkeer en interactie
Naast de kanaalkeuze verandert ook de doelstelling van zakelijke campagnes. Adverteerders richten hun budgetten vaker op awareness en directe conversie, ten koste van verkeer en interactie. Het aandeel van traffic- en engagementcampagnes binnen B2B daalde van 41,2 procent naar 18,6 procent. Samen met B2C zijn awareness en conversie inmiddels goed voor 64,2 procent van de totale uitgaven.
Over de totale markt bezien blijft Meta marktleider met 65,5 procent van alle mediabestedingen, gevolgd door TikTok met 17,2 procent.
Duurdere leads ondanks dalende klikprijzen
Hoewel de kosten voor bereik, kliks en commerce-acties op Meta zijn gedaald ten opzichte van 2025, levert dat adverteerders geen goedkopere resultaten onderaan de funnel op. Zowel de kosten per lead als de contactfrequentie namen toe, blijkt uit het onderzoek. Meta maakte vorige week bekend zijn omstreden advertentievoorwaarden uit te stellen, na zorgen van onder meer adverteerders.
Het volledige onderzoek is gratis te downloaden op de DDMA-website.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu