Offlimits lanceert zijn eerste landelijke awarenesscampagne. De campagne ‘Er zijn grenzen’ is ontwikkeld door Gardeners, dat eind vorig jaar een pitch met drie bureaus won en sindsdien strategisch-creatief partner is van het expertisecentrum voor online misbruik.
Gardeners ontwikkelde voor Offlimits een meerjarige merkstrategie. De nieuwe campagne is de eerste zichtbare uitwerking en moet zowel de bekendheid van Offlimits vergroten als aandacht vragen voor grensoverschrijdend gedrag op internet.
Offlimits voert sinds begin dit jaar de initiatieven Helpwanted, Stop it Now en Meldpunt Kinderporno onder één naam. De organisatie biedt anonieme ondersteuning aan slachtoffers, omstanders en (potentiële) plegers van online misbruik. Ook is Offlimits erkend als Trusted Flagger en kan de organisatie strafbaar online beeldmateriaal melden om het te laten verwijderen.
Online en offline grenzen
‘Er zijn grenzen’ draait om het verschil tussen gedrag dat mensen in de fysieke wereld vanzelfsprekend afwijzen en gedrag dat online gemakkelijker wordt geaccepteerd. Zo worden binnengluren en het ongevraagd verspreiden van intieme foto's tegenover vergelijkbaar online gedrag gezet.
Visueel werkt de campagne met een doorstreepmechanisme. Alledaagse handelingen, zoals het sturen van een sexy foto of plaatsen van een selfie, gaan over in grensoverschrijdend gedrag. Dat laatste wordt vervolgens letterlijk doorgestreept. Het mechanisme verwijst ook naar het beeldmerk van Offlimits.
Groot probleem
Jesse van den Berg, communicatieadviseur bij Offlimits: ‘Online misbruik is een groot en groeiend maatschappelijk probleem waar helaas veel mensen vroeg of laat mee te maken krijgen.’
Maira Evers, oprichter van Gardeners: ‘Met deze campagne nemen we de maatschappij mee in wat wel en niet kan online en bieden we bovenal hoop en een oordeelvrij handelingsperspectief: Offlimits is er om je te helpen om de regie terug te pakken.’
De campagne wordt uitgerold via TikTok, Instagram, YouTube, display en digitale en reguliere buitenreclame. Daarnaast worden influencers en pr ingezet. Zuiver verzorgt de mediastrategie. Gardeners is verantwoordelijk voor strategie, creatie, productie en pr. Sound Circus verzorgde het sounddesign.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu