De nieuwe campagne van Bol, ‘Effe bollen’, was deze week voer tot een discussie in het vak, omdat de pay-off sterk doet denken aan ‘Effe sparren’, de campagne die supermarktketen Spar sinds oktober 2023 voert.
Op LinkedIn wees Spar-marketingdirecteur Chrischa Ligtenberg op de gelijkenis. In beide gevallen wordt het woord ‘effe’ gecombineerd met de merknaam in werkwoordsvorm. Spar koos voor een luchtige reactie en nodigde Bol uit om er ‘effe over te sparren’, maar de vraag blijft of hier ook juridisch iets aan de hand is.
Adformatie vroeg het aan Bas Kist, merkjurist bij Chiever. Zijn dit soort door slogans als merk te beschermen?
Kist: ‘Ja, en dat is hier ook gebeurd. Effe sparren! - met uitroepteken - is al in 2024 in de Benelux als merk geregistreerd. Effe bollen is als merk gedeponeerd op 23 april dit jaar. De aanvraag is nog niet afgerond. Tot 5 juli kan oppositie ingediend worden, maar voor zover ik kan zien heeft Spar dit nog niet gedaan.’
Had Bol in een register kunnen checken of deze slogan met de combinatie van Effe en de merknaam in werkwoordvorm al wordt gebruikt?
‘Ja, dat zullen ze ook zeker hebben gedaan. Blijkbaar schatten ze in dat het geen probleem zal zijn, en daar ben ik het wel mee eens. Auteursrechten zijn er waarschijnlijk niet. Het idee of concept om het woord ‘Effe’ te koppelen aan je merknaam in werkwoordsvorm is niet iets wat onder de bescherming van het auteursrecht kan vallen. Dat soort ideeën zijn vrij en bovendien niet origineel genoeg.’
En wat merkrechten betreft?
‘Mijn inschatting is dat Spar ook met die merkrechten het niet gaat redden. De vraag is of het verwarrend is. Ik denk dat de toevoegingen van Sparren en Bollen voor voldoende onderscheid zorgen. Niemand zal hier in verwarring raken. Daar komt bij dat de branches verschillend zijn: Bol is geen supermarkt.’
Juridisch gezien heeft Spar dus geen zaak?
‘Nee, ik denk dat de juristen van Spar dit ook zo zullen inschatten en ik verwacht niet dat ze oppositie tegen het merk gaan indienen. Als ze er echt juridisch brood in zagen, hadden ze zich stilgehouden en er een advocaat op gezet.’
En nu?
‘Als Spar het een beetje slim doet maken ze er gewoon een leuke PR-actie van. Volgens mij zijn ze daar al mee begonnen. De Spar-marketingdirecteur heeft de zaak zelf naar buiten gebracht en Bol uitgenodigd om effe te komen sparren over deze zaak. Dat lijkt mij de beste route.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu