Samen met creatief bureau Lemon Scented Tea introduceert het fietsmerk een campagne waarin het woord 'Bro' centraal staat, vertaald naar een fysieke installatie opgebouwd uit honderden fietskratjes.
De campagne speelt in op het moment waarop veel brugklassers een nieuwe fiets krijgen. Tijdens de actie ontvangen kopers van een Cortina U4 bij deelnemende fietsenwinkels tijdelijk een gratis fietskrat en een set charms om de krat te personaliseren.
Blikvanger van de campagne is een installatie waarin honderden fietskratjes samen het woord 'Bro.' vormen. De installatie wordt ingezet voor campagnebeelden en reist na de lancering langs verschillende locaties in Nederland.
Volgens Joske den Engelsen, marketingmanager bij Cortina, sluit de campagne aan bij de behoefte van jongeren om hun eigen identiteit te laten zien. ‘Met de charms geven we onze doelgroep de mogelijkheid om iets eigens toe te voegen aan een fiets die al jaren favoriet is onder brugklassers.’
De mediastrategie richt zich op zowel jongeren als ouders. Via social media en creatorcontent wordt de jongere doelgroep aangesproken, terwijl de communicatie richting ouders de nadruk legt op de tijdelijke actie en de eigenschappen van de Cortina U4. Voor de campagne zijn meer dan acht verschillende uitingen ontwikkeld.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu