McDonald’s toont olifantenpaadjes voor de snelste weg naar het restaurant

Nederland telt duizenden van dit soort olifantenpaadjes: routes die ontstaan omdat mensen instinctief de kortste weg kiezen. Vanuit dat gegeven werd onderzocht of diezelfde drang ook zichtbaar is richting McDonald’s.

Bestaande olifantenpaadjes

Voor de campagne werden deze paadjes niet verzonnen, maar gevonden. Door openmapdata te combineren met restaurantlocaties van McDonald’s ontstond een kaart van onofficiële routes die eindigen bij de Golden Arches. De paadjes zijn vervolgens gefotografeerd, precies zoals ze zijn.

'Olifantenpaadjes ontstaan nooit voor niets', zegt cmo Els Dijkhuizen van McDonald’s Nederland. 'Ze laten zien waar mensen écht naartoe willen – en in dit geval is dat vaak gewoon naar McDonald’s. De neiging om de kortste weg te nemen snappen we maar al te goed, maar veilig aankomen blijft uiteindelijk belangrijker dan snel aankomen.'

Lokaal ingezet

De campagne wordt lokaal ingezet via outdoor en dagbladen, onder meer in Almelo, Eindhoven, Venray, Woerden en Lemmer. In elke stad tonen billboards gefotografeerde olifantenpaadjes richting McDonald’s uit diezelfde omgeving.

McDonald’s benadrukt dat de campagne geen oproep is om op specifieke plekken (vaker) olifantenpaadjes te gebruiken of regels te negeren.

'Vanuit creatief oogpunt is dit bijna het tegenovergestelde van wat we normaal doen', zegt Erik Falke, Executive Creative Director bij TBWA\Neboko. 'De kracht van deze campagne zit in het feit dat we juist niets hebben verzonnen. Deze shortcuts naar McDonald’s restaurants bestaan en kom je tegen door het hele land; wij hoefden de paadjes alleen maar te vinden en vast te leggen.'

Credits

Klant: McDonald’s Nederland
Bureau: TBWA\Neboko
Media: OMD