Het nieuwe jaar trapt af met een reeks uiteenlopende campagnes, waarin merken elk op hun eigen manier inspelen op keuze, rust, motivatie en betekenis. Van de persoonlijke winnaarsverhalen van de VriendenLoterij en het praktische startpunt van Praxis, tot de verstilling van Natuurhuisje en de activerende oproep van NHA. Daar komt de campagne van Stedin bij, die laat zien hoe ook maatschappelijke merken het jaar beginnen met een duidelijke boodschap en rol.
De 'eigen merken' van Praxis
Praxis introduceert een nieuwe campagne waarin de Eigen Merken van de bouwmarkt centraal staan. Onder de boodschap ‘Een goed begin is Eigen Merk’ wil Praxis klussers helpen om sneller en met meer vertrouwen te starten. De campagne speelt in op de herkenbare drempels bij klussen: twijfel, keuzestress en uitstelgedrag.
In de campagne kiest Praxis nadrukkelijk voor eenvoud. Niet meer opties, maar juist duidelijkheid moet de consument helpen. Door de Eigen Merken als logisch startpunt te positioneren, claimt Praxis een rol als gids in het klusproces. Daarmee is de bouwmarkt naar eigen zeggen de eerste in zijn categorie die de eigen merken zo expliciet in de spotlight zet.
Creatief draait de campagne opnieuw om de bekende, wat sullige vaderfiguur die worstelt met onafgemaakte klussen. In een ogenschijnlijk gezellige thuissituatie blijkt veel nog niet af. De vraag ‘waar begin je?’ vormt het kantelpunt, met het antwoord: bij Eigen Merk. Het inzicht zit in herkenning, niet in uitleg.
De campagne (regie: Eva Crutzen) is ontwikkeld door Alfred en wordt breed uitgerold via winkels, televisie, online video, social media, YouTube en owned kanalen. De vernieuwde verpakkingen van de Eigen Merken zijn ontworpen door Mountain en worden de komende maanden verder doorgevoerd in alle Praxis-winkels.
Credits:
Verantwoordelijk bij Praxis: Miranda Smit, Floor Barger, Pim Giesbergen, Emily van Waardenburg, Let Hoogenboom
Creatief bureau: Alfred
Regie: Eva Crutzen
DOP: Tim Kerbosch
Art & Production design: Florian Legters & Sanne Croonenberg
Muziek: Djurre de Haan
Offline edit: Mieneke Kramer
Grading: Remi Lindenhovius
Online edit & VFX: Freddy
Mediastrategie: UM
Online campaign: Alfred & Freddy
Social campaign: Alfred & Freddy
Nieuwe verpakkingen: Mountain
Natuurhuisje laat de natuur het woord voeren
Natuurhuisje lanceert samen met bureau Gardeners een nieuwe merkcampagne onder de titel ‘Ik wacht op je’. De campagne markeert een volgende stap in de samenwerking die in 2022 begon, toen Natuurhuisje Gardeners aanstelde voor strategie, branding en communicatie. Met de nieuwe campagne laat het merk de natuur letterlijk het woord voeren.
De boodschap speelt in op een groeiende behoefte aan rust en ontsnapping aan dagelijkse prikkels. Natuurhuisje positioneert zich nadrukkelijk als alternatief voor drukke vakantieparken, met accommodaties midden in de natuur. De campagne nodigt uit om te vertragen en opnieuw te kijken, luisteren en ervaren.
In de tv-commercial zien we een visuele reis door de Nederlandse natuur, van kleine details tot grote landschappen. De camera neemt ongebruikelijke perspectieven in, zoals onder water of van bovenaf. De natuur fluistert ‘Ik wacht op je’, als zachte, bijna persoonlijke uitnodiging.
De campagne (productie: Hazazah) is te zien op televisie, in de bioscoop, via outdoor, radio, online en social media. Daarnaast wordt ingezet op pr en influencermarketing.
Credits:
Bureau: Gardeners
Productiehuis: Hazazah Film & Photography
Regisseur: Bram FJ van Alphen
Fotograaf: Jeroen Hofman
Producer: Tessel Yunice Schole
D.O.P : Myrthe Mosterman
Art Director: Tessa Beijer
Postproductie: De Grot
NHA Thuisstudies wil niet wachten
NHA Thuisstudies start het nieuwe jaar met een campagne die mensen aanspoort om niet langer te wachten met leren. Onder het motto ‘Waar wacht je op?’ roept het opleidingsinstituut op om de eerste stap te zetten, passend bij goede voornemens in januari. De campagne is ontwikkeld door bureau Zandbeek, al sinds 2016 vaste partner van NHA.
De campagne is een doorvertaling van de merkbelofte ‘Dit is jouw tijd’, die sinds 2019 centraal staat in de positionering van NHA. De boodschap is eenvoudig: wachten op het perfecte moment leidt vaak tot uitstel, terwijl beginnen juist rust en richting geeft.
Creatief bestaat de campagne uit drie korte commercials met een lichte, herkenbare humor. De situaties zijn alledaags en laten zien hoe mensen zichzelf tegenhouden. De knipoog voorkomt belerendheid en houdt de toon toegankelijk.
De campagne is zichtbaar op televisie, out-of-home, Meta en YouTube. Zandbeek was verantwoordelijk voor concept, creatie en productie, met Alain Friedrichs als regisseur. De mediaplanning is verzorgd door BrandWebbing.
Credits:
Opdrachtgever: Bart Frencken, Carlijn Seerden, Kayleigh de la Croix-Odekerken
Creatie, concept en productie: Zandbeek
Regie: Alain Friedrichs
DOP: Christiaan Cats
Grading: Frans Suijs
Sounddesign: Six Feet High
Fotografie: Marijke de Gruyter (via FotoFormation)
Media: BrandWebbing
De echte winnaars van de VriendenLoterij
De VriendenLoterij lanceert een campagne waarin een echte winnaar de hoofdrol speelt. In de commercial staat het verhaal van Linda uit Zutphen centraal, die met haar gewonnen geldbedrag een langgekoesterde wens in vervulling laat gaan: een reis door Zuid-Afrika met haar dochter. Met deze aanpak zet de loterij nadrukkelijk in op persoonlijke verhalen, die moeten aansluiten op de merkstrategie ‘Elke Dag Plezier’.
De keuze voor een waargebeurd verhaal past binnen een bredere koerswijziging. De VriendenLoterij wil minder leunen op vaste formats en sterker inzetten op echtheid en herkenbaarheid. Volgens de organisatie groeit de behoefte aan reclame die dichter bij het dagelijks leven staat en waarin echte mensen centraal staan, in plaats van verzonnen situaties.
Creatief gezien kijkt de kijker mee met Linda op reis, zonder voice-over of expliciete beloftes. De emotie zit in het moment zelf en in de relatie tussen moeder en dochter. Het winnen van de prijs vormt de aanleiding, maar niet het verhaal; dat draait om het realiseren van een wens.
De campagne is ontwikkeld door Concept Center en wordt uitgerold op televisie en online video. De productie was in handen van Czar Amsterdam, met animaties van PostOffice en montage door ErikEdit. De commercial maakt deel uit van een langere reeks binnen de prijzenpotcampagne.
Werk dat energie oplevert bij Stedin
Netbeheerder Stedin lanceert samen met bureau N=5 een nieuw employer branding-concept onder de naam ‘Werk dat energie oplevert’. De campagne moet het werkgeversmerk versterken in een periode waarin de druk op het energienet toeneemt en de vraag naar technisch en IT-talent blijft groeien. In 2026 wil Stedin circa 800 nieuwe collega’s aantrekken.
Het creatieve vertrekpunt is de spanning tussen werk dat soms zwaar en complex is en het gevoel dat het juist energie kan geven. De campagne laat zien dat de energietransitie veel vraagt, maar ook trots, teamgevoel en betekenis oplevert. Niet het werk wordt geromantiseerd, maar wat het mensen teruggeeft staat centraal.
Het onderliggende inzicht komt uit intern en extern onderzoek. Slechts 13 procent van de arbeidsmarkt kent Stedin goed genoeg als werkgever, terwijl medewerkers juist energie halen uit maatschappelijke impact, inhoudelijke uitdaging en collegialiteit. Die tegenstelling vormt de kern van het verhaal.
De campagne (productie: Pink Rabbit) is opgebouwd rond herkenbare werksituaties, zoals storingen oplossen en samenwerken in teams. De boodschap is helder: het werk kost energie, maar levert uiteindelijk meer op dan het vraagt. De uitingen lopen via online video en employer branding-kanalen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu