Via, BVA en detailhandel bundelen krachten voor meer transparantie retailmedia

Onderzoek naar sponsored product ads

Retailmedia is inmiddels een essentieel onderdeel van digitale mediastrategieën, maar retailers verschillen sterk in gebruikte platformen, attributiemodellen en rapportages. Daardoor zijn campagnes lastig vergelijkbaar. Met de publicatie willen de branchepartijen deze verschillen inzichtelijk maken en zetten zij een eerste stap richting meer transparantie en standaardisatie binnen de markt.

Voor deze eerste editie is onderzoek gedaan naar sponsored-product-ads, momenteel het meest gebruikte online retailmedia-format. Daarbij zijn advertentietechnologie en platformen, veiling- en prijsmodellen, targetingopties, attributie en salesdefinities en rapportagemogelijkheden en metrics onderzocht.

De resultaten laten zien dat definities en meetmethodes nog sterk verschillen per retailer. Basis-kpi’s zoals CTR, ROAS en omzet zijn breed beschikbaar, terwijl metrics als share of voice en share of search nog niet overal standaard worden aangeboden.

Van wildgroei naar standaardisatie 

Parallel aan de inventarisatie hebben retailers, bureaus en adverteerders gewerkt aan verdere stroomlijning binnen de markt.

'Voor adverteerders is het cruciaal dat retailmedia vergelijkbaar en toetsbaar worden. Een gezamenlijke aanpak helpt beter te sturen op effectiviteit en waarde', zegt Nico Rijkhoff namens de BVA-taskforce retailmedia. 'Dat heeft geleid tot eerste afspraken, waaronder:een "7-day post-click lookback window" bij supermarkten, een optioneel "1-day post-view window" en meer eenduidigheid in definities van sales, click en conversie.'

De publicatie 'Retail Media in Kaart: Sponsored Product Ads' is vanaf vandaag beschikbaar voor de markt en dient als praktisch hulpmiddel voor adverteerders, bureaus en retailers om beter samen te werken en de effectiviteit van retailmedia-investeringen te vergroten.