De twijfel om een berichtje te sturen of iemand aan te spreken kan jongeren ervan weerhouden contact te maken. Met de internationale campagne Turn Down the Noise wil Unicef die ‘innerlijke ruis’ doorbreken. De campagne is ontwikkeld door We Agency en gemaakt samen met jongeren.
Centraal staat het idee van inner noise: de twijfels en onzekerheden die jongeren kunnen ervaren wanneer ze contact willen maken met anderen. Gedachten als ‘ze vinden me raar’ of ‘niemand zit op mij te wachten’ kunnen ervoor zorgen dat een bericht niet wordt verstuurd of een gesprek niet wordt aangeknoopt.
De campagne bestaat onder meer uit een korte film, geproduceerd door Wefilm en geregisseerd door Jetske Lieber. Jongeren uit onder meer Nederland, Spanje en Canada werkten mee aan het concept en de uitwerking. Ook is er een website met praktische tips en worden via influencers verschillende challenges gedeeld die jongeren stimuleren om contact te zoeken met anderen.
‘Omdat dit herkenbaar is voor veel Gen Z’ers, hebben we de campagne niet óver de generatie gemaakt, maar samen met leeftijdsgenoten’, zegt Senne Hartskeerl, client lead bij We Agency. ‘Als jongeren zichzelf in de campagne herkennen, durven ze hopelijk sneller die eerste stap te zetten.’
De campagne wordt gelanceerd in aanloop naar World Mental Health Day op 10 oktober. Rond die dag vinden verschillende activiteiten plaats, waaronder een panelgesprek over het mentale welzijn van Gen Z en een Mental Health Run, georganiseerd in samenwerking met lululemon en Rituals.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu