Volkswagen lanceert een nieuwe merkcampagne rond het thema vertrouwen. In de hoofdrol staat een vader die zijn zoon ondanks diens weinig indrukwekkende staat van dienst achter het stuur toch zijn nieuwe Volkswagen laat proberen.
In de commercial ziet de vader zijn zoon opgroeien tot een bijzonder slechte chauffeur. Als kind rijdt hij in een pretpark een mascotte aan, tijdens het karten slipt hij van de baan en ook een rit op de grasmaaier eindigt in de sloot.
Eenmaal volwassen krijgt de zoon desondanks de sleutels van de nieuwe Volkswagen van zijn vader. Achter het stuur blijkt hij plotseling een stuk zekerder te rijden. 'Een Volkswagen geeft vertrouwen', luidt de boodschap. Maar nadat hij is uitgestapt, gaat het alsnog mis.
Zelfspot
Met de campagne wil Volkswagen het vertrouwde karakter van het merk verbinden aan een nieuwe generatie auto's, waaronder de elektrische ID Polo.
'Het is niet alleen de naam of het merk dat vertrouwd aanvoelt, het is de auto zelf zodra je instapt', zegt Berno Schokker, marketing-manager bij Volkswagen. Volgens hem moet de campagne laten zien dat elektrisch rijden en het 'vertrouwde Volkswagen-gevoel' samen kunnen gaan.
Dentsu Creative
De campagne werd ontwikkeld door Dentsu Creative. Het bureau werkt dit jaar twintig jaar voor Volkswagen. Volgens executive creative director Joris Tol is zelfspot in die samenwerking een terugkerend ingrediënt. 'De toon waarin je jezelf niet te serieus neemt is bijzonder binnen automotive en iets dat we jaarlijks toepassen. Zelfspot en menselijkheid staan ook dit jaar centraal.'
De regie is in handen van Jeroen Annokkeé, die eerder dit jaar ook de Volkswagen-campagne rond de olympische sporters van TeamNL regisseerde.
De campagne wordt uitgerold op televisie en via online video.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu