Zeeman gaat in een nieuwe campagne terug naar de basis, schrijft het. ‘Weg van de reclametrucs en terug naar de echte klant en zijn eerlijke verhaal’.
Het lijkt erop dat de winkelketen tot inkeer is gekomen na stunts met een trouwjurk, sneakers en in het lab 'gekweekte' diamanten, maar dat is niet wat Zeeman bedoelt. De campagne borduurt voort op de meerjarige campagne ‘Zo eenvoudig kan het zijn’ en moet juist tegenwicht bieden aan een wereld vol complexiteit, keuzes, marketingtrucjes, verleiding, hypes en algoritmes.
Eenvoudige campagne
Dingen zijn te ingewikkeld geworden, waardoor mensen vaak te veel betalen, stelt Zeeman. ‘Het wordt zo lastig een goede keuze te maken voor jezelf, anderen en de wereld’.
Zeeman gelooft dat dingen beter worden als je ze eenvoudig houdt, zegt marketingmanager Kasper Figee. ‘Die filosofie leven we niet alleen bij het ontwikkelen van producten, maar ook bij het maken van onze campagnes’.
Deze campagne is daar het ultieme bewijs van, volgens Figee. De commercial bestaat slechts uit enkele klanten die voor een wit papieren scherm vertellen waarom ze kiezen voor een Zeeman-product.
Ongescript spontaan
‘Geen scripts. Geen verkooppraatjes’, stelt zowel Zeeman als Michiel Rijshouwer van het bureau Persuade.
‘In tijden van AI dreigt ‘echt’ of ‘oorspronkelijk’ steeds vaker een uitzondering te worden', zegt Rijshouwer. 'We hebben veel tijd besteed aan het casten van klanten die enthousiast kunnen vertellen over de Zeeman-producten en ook personality hebben voor film. Ongescript, puur, spontaan’.
Toch doet een vrouw in ondergoed wat meer enscenering vermoeden dan Zeeman en Rijshouwer ons willen laten geloven.
De campagne wordt ‘full-funnel’ uitgerold: van tv en online, de socials en folders tot de website en de winkels. Hij loopt zowel in Nederland als België, Frankrijk, Spanje, Duitsland en Luxemburg.
Al met al nog best een complexe exercitie.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu