Nike heeft met Rip the Script een van de meest besproken WK-commercials van het moment gelanceerd. De ruim zes minuten durende film speelt met het idee dat het voetbaltoernooi al vooraf is uitgeschreven.
Een groep scenaristen probeert het perfecte WK-script te maken, totdat sterspelers als Virgil van Dijk, Kylian Mbappé en Cristiano Ronaldo roet in het eten gooien.
De film is ontwikkeld door Wieden+Kennedy, al jarenlang het vaste reclamebureau van Nike wereldwijd. Dan Streit (Somesuch) tekende voor de regie.
Meer beroemdheden
De commercial schakelt voortdurend tussen fictie en werkelijkheid en zit vol cameo's van sporters, artiesten en andere beroemdheden. Zo passeren ook onder meer LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian en het personage Ted Lasso de revue. De boodschap: de mooiste sportmomenten ontstaan juist wanneer spelers afwijken van wat vooraf was bedacht.
Opvallend is de schaal waarop Nike uitpakt. De film duurt ruim zes minuten, bevat tientallen bekende gezichten en voelt eerder als een korte blockbuster dan als een traditionele reclamecommercial.
Vak is enthousiast
Op de socials (lees: LinkedIn) raken Nederlandse vakgenoten niet uitgepraat over de genialiteit van 'de comeback van Nike'. 'Natuurlijk moet deze campagne shirts en schoenen verkopen. Maar bovenal is het weer een epische vertelling. Met een heerlijke oproep: speel vrijer, sneller, creatiever. Lang leve de voetbalromantiek!', jubelt Erik Aaftink (Omnicom).
En Jur Baart van Fitzroy: 'Als je het WK-gevoel nog niet voelde... kijk dit. Zes minuten Nike dat precies weet wat voetbal eigenlijk is: cultuur, influencers, de jeugd die het draagt. Dit is hoe je een comeback maakt.'
Overigens is niet iedereen overtuigd. 'Zes minuten 'heb ik al gezien' langdradig saai drama. Ik was blij toen ik rond 4 minuten de grote ontploffende vuurbal zag. Dat was vroeger het vaste Nike eindshot. Maar toen kwam er nog 2 minuten meer van hetzelfde', moppert copywriter Bart van Empelen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu