Martine en Jan Willem Rozema zijn ProjectProof begonnen, een onderzoeksbureau speciaal voor merken en creatieve bureaus. Het bureau gaat uit van de gedachte de doelgroep een vanzelfsprekendere plek te geven in het creatieve proces.
Dat kan vooraf, om inzichten op te halen, tijdens de ontwikkeling, om te ontdekken wat aanspreekt en waar een idee nog beter kan, of richting een presentatie, om creatieve keuzes te onderbouwen en de opdrachtgever meer vertrouwen te geven.
ProjectProof wil helpen bij het formuleren van de juiste onderzoeksvragen, selecteert passende respondenten uit een eigen database en verzorgt de uitvoering en analyse. Via WhatsApp en e-mail worden mensen uit de doelgroep uitgenodigd voor het onderzoek. Opdrachtgevers kunnen live meekijken met de reacties en de inzichten direct gebruiken om verder te werken aan hun ideeën.
Ook kleinere projecten
'Niet iedere vraag vraagt om een groot onderzoek', zegt Martine Rozema. 'Soms wil je gewoon even weten of een boodschap duidelijk overkomt of welke associaties een ontwerp oproept.'
Onderzoek is mogelijk vanaf 140 euro, waar onderzoeksprojecten vaak duurder zijn. Daarmee wil ProjectProof doelgroeponderzoek ook praktisch haalbaar maken voor kleinere creatieve projecten.
Jan Willem Rozema: 'Het is belangrijk dat onderzoek het creatieve proces ondersteunt, in plaats van overneemt. Het gaat er niet om dat de doelgroep bepaalt welk idee het wordt. Je wilt vooral begrijpen wat mensen aanspreekt, wat ze niet begrijpen en waar je een idee nog kunt verbeteren. Met die inzichten kun je als bureau en als brandmanager sterker onderbouwde keuzes maken.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu