De Olympische Winterspelen zijn kleiner van omvang dan de zomervariant, maar toch verbinden merken zich graag aan de Nederlandse olympische sporters. Zoals merkstrateeg Carien Bas op Adformatie uiteenzette, is zichtbaarheid alleen onvoldoende; wie de Spelen ziet als onderdeel van een bredere strategie – zoals de Staatsloterij – kan emotie, verbinding en merkbetekenis duurzaam versterken.
Dat is een mooi uitgangspunt om te kijken wat merken precies doen rond de Spelen in Milaan. Opvallend is ook de samenwerking die sponsors onderling aangaan. Een overzicht.
Rabobank: de langste commercial
Rabobank pakt flink uit. Een jaar geleden verbond de bank zich als partner aan TeamNL, een samenwerking die op uiteenlopende manieren zichtbaar is.
In het gewilde reclameblok bij de opening van de Spelen vanavond is maar liefst drie minuten ingeruimd voor de langste ‘reclame’ ooit van Rabobank: een minidocumentaire over shorttrackfavoriet, vlaggendrager én Rabobank-ambassadeur Jens van ’t Wout.
De documentaire is gemaakt door de makers achter Holland Sport en Sportpaleis De Jong en vertelt het verhaal door de ogen van Van ’t Wout: over zijn motivatie, tegenslag en de weg naar de wereldtop.
De film is onderdeel van een bredere activatie. Zo brengt Rabobank dagelijks vanuit het TeamNL Huis de podcast Clubhuis Milaan, zijn er in het Rabohuis in Milaan meet & greets met sporters en huldigingen, en verschijnen er social video’s en een speciale Snapchat-lens (zie verderop). Op het hoofdkantoor van Rabobank in Utrecht is een tijdelijk TeamNL-minimuseum ingericht.
Staatsloterij: supporter van dromen
Ook hoofdsponsor Staatsloterij is alom aanwezig in Milaan. Ter gelegenheid van het 300-jarig bestaan is het eenmalig naamgever van het Staatsloterij TeamNL Huis. Tijdens de Spelen krijgen alle medaillewinnaars daar een speciale Staatsloterij-huldigingsceremonie.
Daarnaast lanceerde Staatsloterij een campagne met als kernboodschap: ‘Staatsloterij is supporter van dromen’.
In een korte film dragen oud-kampioenen Sven Kramer, Ireen Wüst en Irene Schouten hun ervaring en inspiratie symbolisch over aan de nieuwe generatie sporters.
De campagne loopt via social media, DPG Media en televisie en onderstreept de rol van Staatsloterij als hoofdsponsor van TeamNL.
Voor de Spelen is er eveneens een commercial uitgebracht:
Odido kiest voor de eigenzinnige route van Jutta Leerdam
Odido, ook partner van TeamNL, bouwt zijn Milaan-campagne rond schaatsster Jutta Leerdam. Met behulp van nooit eerder vertoonde archiefbeelden wordt de mens achter de prestaties zichtbaar, net als haar eigenzinnige keuzes als sporter en online influencer, die onder meer onderwerpen als menstruatie en gewicht bespreekbaar maakte.
In de campagnefilm vertelt haar vader het verhaal.
Lidl, vers fruit en Femke Kok
Lidl Nederland is Fresh Food Partner van TeamNL, een strategische stap om gezondheid en betaalbaarheid verder met elkaar te verbinden. De samenwerking wordt officieel afgetrapt tijdens de Winterspelen. In het TeamNL Huis zijn vers fruit en smoothies verkrijgbaar.
Schaatsster Femke Kok is het gezicht van de samenwerking. Als TeamNL-atleet en Lidl-ambassadeur speelt zij een hoofdrol in diverse landelijke campagnes en activaties.
Gazelle maakt ruim baan voor TeamNL richting Milaan
Gazelle, sinds 2014 mobiliteitspartner van TeamNL, zet koers naar de Olympische Spelen in Milaan. Onder de campagnenaam Make way for the Dutch claimt de Nederlandse fietsfabrikant het fietspad richting de Winterspelen. Met een vloot speciaal uitgevoerde oranje fietsen ondersteunt Gazelle de TeamNL-sporters in aanloop naar topprestaties.
De speciaal voor TeamNL ontwikkelde oranje Cayo e-bikes spelen een centrale rol in de campagne.
Naast de fiets kunnen de TeamNL-leden ook de auto pakken. Volkswagen leverde in 2025 ruim vijftig elektrische Volkswagens af aan de topsporters en medewerkers van NOC*NSF, waaronder een groot aantal ID.3’s, ID.4’s, drie ID. Buzz’en en enkele ID.7 Tourers.
Snapchat lanceert speciale shorttracklens
Snapchat komt rond de Spelen met de nieuwe Shorttrack 25-26-lens, ontwikkeld door Rabobank en TeamNL. Fans kunnen ervaren hoe het is om een shorttrackrace te rijden en deze beleving delen met vrienden.
De juichhandschoenen van Unox en Chocomel
Unox en Chocomel introduceren gezamenlijk een actie met juichhandschoenen. Vanaf woensdag 28 januari krijgen consumenten in ruim 400 supermarkten een gratis paar juichhandschoenen bij aankoop van zowel een Unox- als een Chocomel-product.
De actie is niet specifiek gericht op de Olympische Spelen, maar sluit aan bij onder meer de schaatsers Suzanne Schulting en Joep Wennemars van Team Essent, waarvan Unox en Chocomel partner zijn.
Slapen, tv-kijken: Mline en TCL
Mline levert niet alleen de bedden voor TeamNL het komt in Milaan, in navolging van de Spelen in Parijs 2024, met de speciale TeamNL-slaapkamer, die fans kunnen winnen.
TCL verzorgt alle televisies in het TeamNL Huis en richt daarnaast een eigen TCL Viewing Area in, waar sportliefhebbers de wedstrijden in optimale beeldkwaliteit kunnen beleven.
MatchWornShirt en de Team NL Veiling
Samen met MatchWornShirt wordt de TeamNL Veiling georganiseerd, waar fans kunnen bieden op gedragen en gesigneerde sportitems van TeamNL-sporters. De opbrengst gaat naar de club van de sporter.
'Schenkpartners' Hertog Jan en Corona (het bier)
Waar Heineken ooit een belangrijke naamgever en sponsor was van het Holland Heineken house, is die positie voor een deel overgenomen door AB InBev. Dit is als schenkpartner in het Staatsloterij TeamNL Huis aanwezig met de merken Hertog Jan en Corona. In de Corona Cero Bar vieren bezoekers de ‘golden moments’ van TeamNL.
Radiopartner Qmusic zendt uit vanuit Milaan
Qmusic staat de komende weken volledig in het teken van de Olympische Winterspelen in Milaan en Cortina d’Ampezzo. Q-dj Mattie Valk en Luc van de sportredactie zijn in Milaan de ogen en oren van de luisteraars. Via liveverbindingen, exclusieve audiofragmenten en social content nemen zij het publiek mee naar de wedstrijden en de Milaanse sfeer. Ook spreken zij met familie en vrienden van sporters en duiken zij in de wereld achter TeamNL-prestaties.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu