Energietechbedrijf Zonneplan werkt samen met Ace voor de campagne ‘Goed plan, Zonneplan’. In een markt die volgens Zonneplan steeds grilliger wordt –met terugleverkosten en ondoorzichtige contracten– kiest het merk voor een licht absurdistische benadering om frustratie bij zonnepaneelbezitters te adresseren.
In de spot zien we consumenten die zó vastlopen in de energiemarkt, dat ze overgaan tot ronduit slechte plannen: het tafellaken opeten of in foetushouding onder de eettafel verdwijnen. Steeds volgt dezelfde wending: een gelikte presentator van Zonneplan die de situatie relativeert en laat zien wat wél een goed plan is. De boodschap: laat frustratie niet de regie nemen, maar kies voor slimme oplossingen die controle teruggeven.
Wél spannend
Zonneplan positioneert zich als techbedrijf dat met thuisbatterijen, laadpalen en slimme software inspeelt op een onvoorspelbare energiemarkt. ‘Energieoplossingen zijn niet per sé heel spannend,’ zegt Damian van der Zwan van Zonneplan. ‘Met deze campagne vonden we een balans tussen entertainen en het probleem serieus nemen.’
Rogier de Bruin, executive creative director van Ace, noemt de meeste reclame in de energiemarkt vergelijkbaar en slaapverwekkend. 'Daarom zijn we blij dat Zonneplan direct viel voor een opvallende, simpele maar scherpe boodschap: goed plan, Zonneplan.'
Licht vervreemdend
De creatie is ontwikkeld door Ace en geregisseerd door Angelo Cerisara, die eerder ook de bekroonde Boost your Boomer-campagne voor YoungCapital maakte. Zijn stijl –strak, licht vervreemdend en visueel uitgesproken– sluit aan bij de ambitie om op te vallen in een categorie die vaak veilig en voorspelbaar communiceert.
De campagne loopt via tv, radio, billboards en social advertising. In het najaar volgt een vervolg.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu