Algemeen directeur Nicole Freid vertrekt in juli bij Neerlands Glorie Groente & Fruit (NGG&F), het moederbedrijf van groente- en peulvruchtenfabrikant Hak. Het vertrek mag als onverwacht worden bestempeld. Freid is in totaal ruim dertien jaar verbonden aan de onderneming uit Giessen, maar bekleedt de functie van algemeen directeur sinds drie jaar. Bovendien is er nog geen opvolger aangewezen, wat ongebruikelijk is voor een directiewissel. Voor haar positie als topvrouw was Freid actief als directeur marketing en innovatie.
Strategiewijziging en verduurzaming
Onder leiding van Freid is de afgelopen jaren gewerkt aan een nieuwe bedrijfs- en merkstrategie. De focus verschoof hierbij naar modern groen gemak, met productintroducties zoals Hak in Pak en Easy Eats om de consumptie van groenten en peulvruchten te stimuleren. Daarnaast gaf zij vorm aan de verduurzamingsstrategie voor de lokale teelt. Maart dit jaar bracht Freid in samenwerking met Ace een herpositionering onder het motto ‘Hak je dag’. Daarmee koos het merk voor een positie rond ‘groen gemak’, waarmee het
nadrukkelijk wordt ingespeeld op de combinatie van tijdsdruk (wat moeten
we nou weer eten???) en de wens om gezond te eten (niet wéér diepvriespizza).
Biologisch
Begin 2023 maakte het groentemerk een nieuwe grootse ambitie bekend, het wilde in vijf jaar volledig overstappen op biologische teelt. In een interview met Adformatie deed Freid (toen nog cmo, rapporterend aan Timo Hoogenboom), zelfs een oproep aan de creatieve industrie om de biologische sector te helpen. Maar die biologische ambitie liet Freid eind 2025 varen. Als verklaring gaf ze de aanhoudende kostendruk in de keten. Het bijgestelde doel was om minimaal 15 procent biologisch te telen.
Hart
Freid blikt in een schriftelijke verklaring positief terug op haar periode bij de fabrikant. ‘Het bedrijf en alle ‘Hak-kers’ zitten na ruim 13 jaar echt in mijn hart’, meldt de vertrekkend directeur. Volgens haar is de implementatie van de nieuwe koers inmiddels in gang gezet. ‘Na deze mooie tijd is het voor mij een goed en logisch moment om nieuwe wegen te gaan verkennen in een andere context en nieuwe dingen te ontdekken en te leren.’
Waarneming door managementteam
Het feit dat er op dit moment geen opvolger klaarstaat om het roer in juli over te nemen, is opvallend voor een geplande directiewissel. Totdat er een geschikte kandidaat is gevonden, worden de taken van Freid in gezamenlijkheid waargenomen door het zittende managementteam. De Raad van Commissarissen start de zoektocht naar een opvolger in overleg met de ondernemingsraad. Freid blijft tot juli actief om de lopende zaken over te dragen.
Lof
Van Walter Seib, voorzitter van de Raad van Commissarissen van NGG&F, is er niets dan lof voor het werk van Freid. Hij wijst onder meer op de gerealiseerde groei in omzet en marktaandeel en de doorontwikkeling van de innovatie- en teeltstrategie. ‘Dat onlangs werd bevestigd met het opnieuw behalen van de B Corp status met een mooie verhoging van de score’, aldus de raad van commissarissen-voorzitter.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu