Uurtarieven marketeers stijgen met 11 procent, verschillen blijven groot

Het gemiddelde uurtarief van zelfstandige marketeers bedraagt 82 euro. Daarmee liggen hun tarieven net onder het algemene zzp-tarief van 83 euro per uur. Starters rekenen gemiddeld 76 euro per uur, terwijl ervaren marketeers uitkomen op 86 euro.

Dat blijkt uit het jaarlijkse tarievenonderzoek van Knab, waarvoor ruim 20.000 zelfstandig ondernemers werden ondervraagd.

Marketeers draaien gemiddeld een jaaromzet van 94.450 euro en houden daar circa 62.800 euro nettowinst aan over. Opvallend is dat marketeers hun uurtarief het afgelopen jaar met gemiddeld 11 procent hebben verhoogd. Daarmee staan zij op de veertiende plaats van de tachtig onderzochte beroepen.

Verschillen per specialisme

Binnen marketing lopen de tarieven uiteen afhankelijk van specialisatie. Strategische marketing en productmarketing behoren tot de best betaalde disciplines, met een gemiddeld uurtarief van 88 euro. Ook growth- en performance-marketing zitten aan de bovenkant, met gemiddeld 84 euro per uur.

Aan de onderkant van de markt bevinden zich socialmediamarketing en contentmarketing, met respectievelijk 72 en 74 euro per uur.

Er is ook binnen marketing sprake van een loonkloof. Mannelijke marketeers rekenen gemiddeld 86 euro per uur, tegenover 80 euro voor vrouwelijke collega’s.

Meerderheid tevreden over tarief en vooruitzichten

Bijna driekwart van de marketeers (72 procent) zegt tevreden te zijn met het huidige uurtarief. Daarnaast geeft 85 procent aan financieel goed te kunnen rondkomen en is 83 procent positief over de toekomst van het eigen bedrijf.

Ook de vraag naar werk blijft stevig: 80 procent van de zelfstandige marketeers zegt dat er veel vraag is naar hun diensten.

Net als bij andere zelfstandigen nemen de zorgen over regelgeving toe. Hoewel specifieke cijfers voor marketeers niet zijn uitgesplitst, laat het bredere onderzoek zien dat een groeiend deel van de zzp’ers zich zorgen maakt over wetgeving zoals de Wet DBA en de mogelijke Wet VBAR.

Het onderzoek is voor het derde jaar op rij uitgevoerd onder meer dan 20.000 zelfstandig ondernemers in Nederland, zowel klanten als niet-klanten van Knab. De samenstelling van de respondenten vormt een representatieve afspiegeling van de Nederlandse zzp-populatie, gebaseerd op CBS-gegevens. De resultaten zijn gebundeld in het Knab Zzp-uurtarievenboekje 2026.