Dille & Kamille en Natuurhuisje starten kleinschalige samenwerking, op zoek naar ‘natuurverbinding’ en ‘vertraging’

De geselecteerde huisjes, onder meer gelegen in de duinen van Schoorl en de Belgische Ardennen, zijn aangekleed met artikelen van de winkelketen. Volgens de initiatiefnemers moeten de locaties gasten stimuleren om de aandacht te verleggen naar alledaagse handelingen, zoals handwerken of koken. Van de opbrengst wordt 5 procent gedoneerd aan lokale natuurprojecten.

Met aandacht leven

Hans Geels, algemeen directeur van Dille & Kamille: 'Bij Dille & Kamille draait het al vijftig jaar om bewust en met aandacht te leven. Die missie delen we met Natuurhuisje.' Volgens de directie is de samenwerking een antwoord op de groeiende behoefte van consumenten om de hectiek van het dagelijks leven te ontvluchten.

Symbolisch karakter

Ondanks de ideologische insteek roept de omvang van het project vragen op over de werkelijke impact. Met slechts acht huisjes op een totaalbestand van duizenden locaties lijkt het initiatief vooralsnog een symbolisch karakter te hebben. Waarom is voor deze kleine schaal gekozen? Volgens Meerte Vegter, marketingmanager bij Dille & Kamille, was het een bewuste keuze om voor deze samenwerking niet te kiezen voor de massa. Vegter: 'We hebben specifiek gezocht naar plekken waar alles klopt: de omgeving, de eigenaren en de sfeer van het huisje zelf. Door dit op kleine schaal te doen, kunnen we garanderen dat het echt een bijzondere ervaring is. Het is maatwerk waarbij de aandacht en eenvoud van Dille & Kamille in elk detail terugkomen. Deze acht huisjes zijn voor ons de plekken waar onze gezamenlijke visie het beste tot leven komt.'

Impact

De vraag rijst dan wat de impact moet worden van deze samenwerking met acht Dille & Kamille Natuurhuisjes. Volgens Vegter zit de grootste impact in de beleving van de gast. 'Met deze samenwerking spreken we een nieuwe doelgroep aan, maar we versterken ook de band met onze huidige achterban. We bieden mensen iets wat verder gaat dan een bezoek aan een website of winkel: ze dompelen zich een paar dagen volledig onder in de wereld van Natuurhuisjes en Dille & Kamille. Als gasten hierdoor vertragen en meer aandacht hebben voor zichzelf, elkaar en de natuur, is onze missie geslaagd.' Uiteindelijk wordt hiermee gebouwd aan een sterke voorkeur voor onze merken door die gedeelde passie voor de natuur tastbaar te maken, stelt Vegter.

Eigen kanalen en influencers

Dille & Kamille en Natuurhuisje gaan gezamenlijk optrekken in het bekend maken van de samenwerking, gebruik makend van de eigen kanalen. Vegter: 'Naast de aandacht in de media, krijgt de samenwerking een prominente plek op onze eigen platforms. Op de website van Natuurhuisje zijn de huisjes herkenbaar aan een speciaal Dille & Kamille-label en in de winkels van Dille & Kamille brengen we de samenwerking onder de aandacht. Daarnaast laten we via influencers en eigen beeldmateriaal zien hoe die broodnodige rust en vertraging er in de Dille & Kamille natuurhuisjes uitziet. Tot slot krijgen mensen door middel van winacties op social media uiteraard ook de kans om zelf te overnachten in een van de unieke Dille & Kamille natuurhuisjes. Het doel is dat je er als liefhebber van de natuur en een bewust leven niet omheen kunt.

Grote dromen

Goed, een bescheiden begin, maar waar moet deze samenwerking over vijf jaar staan als Vegter groot mag dromen? Vegter: 'We focussen ons voor nu op het succes van deze acht huisjes in 2026. We zien dit jaar als een kans om te leren hoe onze gasten deze gezamenlijke ervaring waarderen. Sowieso vinden we het beide belangrijk om samenwerkingen op te zetten die onze missies nog meer tot leven te brengen en we hiermee echt een positieve bijdrage te leveren.' Vegter ziet het ook als een kans voor Dille & Kamille en Natuurhuisje om te verkennen of dit concept ook op langere termijn waardevol kan zijn.