De marketingcampagne voor GTA VI start deze zomer, vertelt ontwikkelaar Rockstar Games aan investeerders bij het bespreken van zijn kwartaalcijfers. Boeiend nieuws voor marketeers, want GTA VI is een langverwachte game die naar verwachting in het eerste jaar al tientallen miljoenen keren over de (digitale) toonbank zal gaan. De release staat na meermaals uitstel gepland voor november dit jaar.
GTA VI volgt GTA V op, het spel dat in 2013 uitkwam en met 225 miljoen verkochte exemplaren bij de meest verkochte games ooit hoort. En nee, het spel is geen vergane glorie. In de afgelopen drie maanden zijn er nog eens vijf miljoen exemplaren van de game verkocht, deelt Rockstar Games. Er is bovendien een levendige community van tientallen miljoenen gamers die echt geld uitgeven om extra's te kopen in de online versie van het spel. Dit verdienmodel levert Rockstar Games naar schatting nog steeds 1,5 tot 2 miljoen dollar per dag - ja, per dag - op.
Marketingkansen
Dertien jaar na de release van GTA V staat de opvolger dus voor de deur. De marketingcampagne barst over een paar maanden los - details deelt Rockstar Games nog niet. Wat vaststaat is dat een redelijk grote groep GTA-fans helemaal geen marketingcampagne nodig heeft om de nieuwe game vooraf te bestellen; deze groep kijkt uit naar het spel. Zo is de eerste GTA VI-trailer op YouTube al 272 miljoen keer bekeken. De tweede trailer, acht maanden geleden online gezet, is sindsdien al 148 miljoen keer bekeken.
Voor de bredere doelgroep kan een marketingcampagne wél nuttig zijn, en is het aannemelijk dat ook Sony en Microsoft een rol krijgen in deze marketingstrategie. GTA VI is straks namelijk alleen te spelen op de nieuwste generatie gameconsoles van Sony (PlayStation 5) en Microsoft (Xbox Series S en X). Er is de twee bedrijven dus veel aan gelegen om zoveel mogelijk gamers te overtuigen om de game voor hun gameconsole te kopen. Bovendien zullen er ook genoeg gamers met een verouderde console zijn, die om GTA VI te kunnen spelen eerst een nieuwe console moeten aanschaffen. Voor de consolebedrijven ligt er dus een kans om gamers aan zich te binden en te behouden.
GTA VI lijkt pas in 2027 of later voor de pc beschikbaar te komen. De nieuwe generatie consoles van Sony en Microsoft lijkt in 2027 of 2028 uit te komen, dus daar hoeft ook nog geen marketing naar uit. Sterker nog: Rockstar games en consolemakers zullen alle pijlen richten op de huidige generatie consoles, want dan kunnen ze GTA VI later nog eens verkopen voor de nieuwe consoles waarop het spel nog beter uit de verf komt.
Wat GTA VI gaat kosten, is nog niet bekend. Geruchten wijzen op een adviesprijs van 80 tot 100 dollar. Dat is niet niets, maar Rockstar Games moet dan ook een enorme investering terugverdienen. De ontwikkelkosten van GTA VI zouden tussen de 1 en 2 miljard dollar liggen. Ter vergelijking: de duurste film ooit gemaakt (Avatar: The Way of Water) zou 400 miljoen dollar gekost hebben.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu