Met enige verbazing las ik de enthousiaste berichten over de 79e editie van de Huishoudbeurs. Eerlijk gezegd dacht ik dat dit fenomeen – net als V&D en Blokker – het online tijdperk niet had overleefd. Maar niets blijkt minder waar. En dus ging ik nieuwsgierig richting de RAI om het spektakel zelf weer eens te ervaren.
Ik beoordeel de beurs niet als consument, maar door de bril van adverteerders, of beter gezegd: de exposanten.
Bereik van een specifieke doelgroep?
Ik heb mijn best gedaan, maar kan geen enkele logica ontdekken in de opbouw van de beurs. Je zou verwachten dat er op z’n minst sprake is van enige vorm van segmentatie. Dat stands per thema of doelgroep gegroepeerd zijn.
Maar nee: alles staat kriskras door elkaar. Van Easytoys tot astrologische consulten, van kinderkleding tot incontinentiemateriaal, van Golden Naturals-supplementen tot Remia fritessaus. Een bonte verzameling stands zonder duidelijke structuur.
Bereik?
In de vorige eeuw bood de Huishoudbeurs een unieke kans om een enorme groep (huis)vrouwen te bereiken. In 1995 trok dit huishoudfestijn nog ruim 400.000 bezoekers.
Maar in dertig jaar tijd is de wereld een ‘heel klein beetje’ veranderd... Zo steeg de arbeidsparticipatie van vrouwen van 40% naar 80%. Waar in 1995 nog 60% fulltime huisvrouw was, is dat nu nog ongeveer 20%.
Het bezoekersaantal is evenredig meegedaald: van 400.000 in 1995 naar circa 108.000 in 2025.
Online ontwikkelingen
De digitale revolutie heeft adverteerders ongekende mogelijkheden gegeven. Dankzij alle beschikbare data en de vele onlinekanalen is microsegmentatie heel vaak mogelijk. Merken kunnen hun doelgroep zeer gericht, efficiënt en meetbaar bereiken.
Een stand op de Huishoudbeurs biedt die verfijning in het geheel niet. Haalt de Huishoudbeurs 2027? Misschien wel, maar veel langer zal het niet meer duren.
Max Kohnstamm is marketingexpert en recenseert op onregelmatige basis voor Adformatie
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu