Merken moeten zich dit jaar minder focussen op viral gaan en meer op het online bouwen van hun merk, stelt For You Agency op zijn jaarlijkse conferentie voor marketeers. Onthouden worden door mensen is belangrijker geworden dan heel veel views scoren, leggen bureaudirecteuren Tess Scholten en Britt Messing uit.
'Momentum pakken en onvergetelijk worden is de nieuwe uitdaging', stelt Messing. 'People remember the trend, not the brand'. Waarmee ze wil zeggen: als iedereen die viral gaat hetzelfde doet dankzij algoritmes, waarom zou het publiek jouw content dan wel onthouden?
Merken zouden zich meer moeten gedragen als mediauitgevers, zegt Scholten. 'Minder met hagel schieten en minder focussen op viral gaan, en meer aandacht besteden aan herocampagnes en momentumcampagnes'.
Ze haalt de inhaker van Hema aan op Jutta Leerdam en haar uitgelopen make-up na het winnen van een gouden medaille op de Olympische Spelen. Die inhaker stond bijna net zo snel live als Leerdam schaatst en werd erg goed ontvangen door vakgenoten en - belangrijker - het publiek. Scholten is ook vol lof en heeft ook een advies aan marketeers die denken dat zo'n snelle, goede inhaker onhaalbaar is. 'Beter snel en goed genoeg dan perfect en te laat. Een momentum campagne komt als hij komt, en is niet in te plannen in je contentkalender'.
Om 'onvergetelijk' te worden bij je doelgroep(en), moet een merk volgens For You Agency twee typen publiek aanspreken: een nieuw publiek en het bestaande publiek. Bestaand publiek kun je bereiken via stories, privéberichten, WhatsApp, always on content en andere typen media. Het nieuwe publiek bereik je via de Discovery-, Explore- en For You-pagina's op sociale media en aanbevelingen en mond-tot-mondreclame van anderen. Goede campagnes helpen bij het bereiken van een nieuw publiek en die mensen fan maken van je merk, stellen de bureaudirecteuren.
De mensen écht fan maken, lukt bijvoorbeeld via pop-up-evenementen, ontmoetingen met hun favoriete creators (die misschien wel merkambassadeur zijn), kleinschalige diners en lanceringen als eerste vieren met de community. De content die deze doelgroep maakt, vindt doorgaans gretig aftrek bij hun volgers en komt authentiek over. Messing: 'Anno 2026 zijn we niet alleen meer merken aan het bouwen, maar universums aan het bouwen. Merken verkopen als het ware een wereld waar je onderdeel van wilt worden'.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu