Budgetboodschappen zijn dit jaar gemiddeld goedkoper geworden, terwijl A-merken juist verder in prijs zijn gestegen. Dat blijkt uit een prijsvergelijking van budgetproducten bij dertien grote supermarktketens in Nederland. Dirk en Nettorama komen opnieuw als goedkoopste uit de bus. Voor marketeers laat het onderzoek vooral zien hoe sterk het prijs- en positioneringsverschil tussen huismerken en A-merken verder oploopt.
Prijsverschil budget goedkoper versus A-merken duurder loopt verder op
Voor het onderzoek zijn 118 dagelijkse producten vergeleken die door supermarkten worden gepositioneerd als budgetalternatief voor A-merken. Het gaat voornamelijk om huismerken, aangevuld met enkele aparte budgetlabels. De prijzen zijn gemeten op 20 november 2025; aanbiedingen en kwaliteitsverschillen zijn buiten beschouwing gelaten.
A-merken onder druk door prijsstijgingen
Dirk en Nettorama zijn gemiddeld 8 procent goedkoper dan het marktgemiddelde. Aldi en Lidl volgen met 7 procent onder het gemiddelde. Aan de andere kant van het spectrum zijn Spar en Poiesz duidelijk duurder, met respectievelijk 17 en 32 procent boven het gemiddelde. Albert Heijn zit 2 procent boven dat gemiddelde.
Hoewel de prijsverschillen bij basisproducten als melk, pasta en rijst beperkt blijven, ontstaan bij andere categorieën duidelijke uitschieters. Vooral koffie, frisdrank en non-food laten grote variatie zien. Zo ligt de prijs van espressobonen bij sommige supermarkten tot drie euro per kilo hoger dan bij concurrenten.
Wie is de goedkoopste volgens de Consumentenbond?
Supermarkt Prijsniveau budgetmerken
Dirk 8% goedkoper
Nettorama 8% goedkoper
Aldi 7% goedkoper
Lidl 7% goedkoper
Vomar 6% goedkoper
Deka 5% goedkoper
Hoogvliet 5% goedkoper
Jumbo 2% goedkoper
Plus 1% goedkoper
Picnic 0% goedkoper
Albert Heijn 2% duurder
Spar 17% duurder
Poiesz 32% duurder
De peildatum is 20 november 2025. Aanbiedingen en eventuele kwaliteitsverschillen zijn niet onderzocht.
Onderzoek laat zien hoe huismerken terrein winnen op prijs en positionering
Op productniveau zijn budgetboodschappen gemiddeld 5 procent goedkoper geworden dan een jaar eerder. Vooral in drogisterijproducten en enkele levensmiddelen zijn stevige prijsdalingen zichtbaar. Daartegenover staan forse stijgingen bij koffie, chocolade en vlees. A-merken werden gemiddeld 4 procent duurder, waardoor het prijsverschil tussen budgetproducten en A-merken verder is opgelopen tot 57 procent.
Daarnaast blijft krimpflatie een factor, met name bij chocoladeproducten van A-merken. Verpakkingen werden kleiner, terwijl de prijs per kilo steeg of gelijk bleef. Voor merken onderstreept dit de spanning tussen kostendruk, prijsstrategie en consumentenvertrouwen, terwijl retailers het prijsverschil met huismerken verder zien toenemen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu