In 2025 was er nieuws in overvloed, ook in de wereld van marketing, reclame en communicatie. Wat hield het Adformatie-publiek het meest bezig? De redactie is traditiegetrouw de statistieken ingedoken om de tien best gelezen stukken van het jaar op een rijtje te zetten. Wat maakt die top tien duidelijk? Veel interesse in McDonald’s, grote carrièremoves, bureaunieuws en meer onderwerpen. Ziehier, de tien meest gelezen artikelen op Adformatie in 2025.
1. Albert Heijn kiest Jeroen van Koningsbrugge als nieuw supermarktgezicht
Het best gelezen artikel van het jaar op Adformatie gaat over Albert Heijn. De blauwe super nam na zes jaar afscheid van tv-gezicht ‘Ilse’ en introduceerde ‘Daan’, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge. Als zoon van een supermarktmanager bij de Appie speelde Van Koningsbrugge vroeger zelf al 'winkeltje' en was het naar eigen zeggen zijn grote droom om later zelf ook supermarktmanager te worden. Die droom is nu uitgekomen - als acteur in de reclame, maar toch.
2. Nationale Postcode Loterij en Vriendenloterij kiezen na pitch voor Publicis Media
Op twee vinden we accountnieuws terug, namelijk de keuze van Nationale Postcode Loterij en Vriendenloterij voor Publicis Media als nieuw bureau. De loterijmerken zochten via een half jaar durende pitch naar één bureau voor alle mediakanalen, waarbij Publicis Media aan het langste eind trok. Dentsu en Abovo Maxlead moesten afscheid nemen van hun klanten.
3. Nederlandse consument keert zich af van Amerikaanse merken
De Nederlandse consument verandert zijn koopgedrag naar aanleiding van de inflatie, importheffingen en het doen en laten van Donald Trump, constateerde Kantar na eigen onderzoek. Met name Amerikaanse merken zijn dit jaar daarom minder in trek geraakt, maar ook A-merken hebben – door hun hogere prijzen – aan populariteit verloren. In een uitgebreide analyse zoomen we met Kantar in op hoe merken om kunnen gaan met deze veranderingen, en welke rol marketing hierin speelt.
4. KPN geeft gratis Netflix aan klanten met meerdere abonnementen
Wat krijg je als je ‘gratis Netflix’ combineert met ‘KPN’? Een heel goed gelezen artikel op Adformatie, zo blijkt. KPN’s keuze om gratis Netflix te verstrekken aan klanten die meerdere abonnementen op hetzelfde adres afnemen, leidde dit jaar tot veel online zoekopdrachten. Begrijpelijk, maar ook voor vakgenoten was de samenwerking boeiend. We schreven bijvoorbeeld over de 360-graden campagne van KPN om (potentiële) klanten te informeren over het voordeel.
5. Els Dijkhuizen vertrekt na 16 jaar bij Heineken
Els Dijkhuizen heeft zich door de jaren heen opgewerkt tot één van de meest invloedrijke marketeers van Nederland. Deze zomer maakte ze bekend na 16 jaar te vertrekken bij Heineken, waar ze chief marketing officer (CMO) was. Veel vakgenoten hebben dat nieuws met interesse gelezen, blijkt uit de hogere notering in deze toplijst. In december deelde Dijkhuizen dat ze in januari start als CMO van McDonald’s Nederland.
6. McDonald’s Nederland trekt bekritiseerde AI-commercial terug
We blijven nog even bij McDonald’s, want voor het eerst in deze toplijst zien we een commercial terug. Alleen niet om de reden die McDonald’s graag gezien had. De Nederlandse kerstcommercial van de restaurantketen was dit jaar volledig met AI gemaakt en kreeg aardig wat negatieve reacties, waarna de video werd teruggetrokken. In een statement zei McDonald’s Nederland ‘een belangrijke les’ geleerd te hebben.
7. Viaplay TV wordt zelfstandige lineaire zender, SBS9 keert terug
Ook in de top 10 van best gelezen artikelen: Viaplay. De videostreamingdienst kampt al jaren met financiële uitdagingen omdat het abonneebestand onder druk staat, waardoor het bedrijf meer en meer samenwerkingen sluit. Zo ook met Talpa Network, rondom Viaplay TV als lineaire tv-zender op het slot van SBS9. Daar kwamen de partijen na een jaar alweer op terug: SBS9 is gewoon weer SBS9 en Viaplay TV gaat door als aparte tv-zender. Talpa Media is ook de advertentieverkoop voor deze tv-zender én Viaplay-app gaan verzorgen.
8. Annemarie Swijtink verruilt McDonald’s Nederland voor Canada
Een derde keer McDonald’s in deze toplijst – geen enkel ander merk kan dat dit jaar zeggen. Deze keer een mooie promotie voor Annemarie Swijtink, managing director van McDonald’s Nederland. Ze maakte dit jaar de overstap naar Canada, waar ze aan de slag is gegaan als ceo van de Canadese tak. Een carrièremove die veel interesse uit het vak trekt, zo blijkt.
9. Ace gaat verder als één bureau, losse merknamen verdwijnen
Misschien wel het grootste bureaunieuws van 2025 en in ieder geval het meest gelezen bureaunieuws op Adformatie: Ace stopt met bijna al zijn losse bureaunamen en gaat verder als één geïntegreerd bureau. Glasnost, Fitzgerald, Herc, Blauw Gras, Off The Record, IMLounge, Content Icons en Amaru zijn komen te vervallen. Alleen Born05 blijft onder de eigen naam en vanuit een eigen kantoor opereren. We combineerden de nieuwsaankondiging met een interview met Ace-oprichter Rogier IJzermans, dat een mooi plekje verdiende in deze toplijst.
10. 4 op de 10 Nederlanders niet blij met AI-influencer van TUI
Reisorganisatie TUI introduceerde begin dit jaar een AI-influencer die vakantie-ideeën deelt met Nederlanders. Een nieuwe creatieve route voor het vak of ongeloofwaardig omdat alles op de computer bedacht en geproduceerd wordt? De consument denkt er verschillend over, blijkt uit representatief panelonderzoek van MSI-ACI en Adformatie. Ook interessant: ruim de helft van de respondenten dacht dat de fotorealistische AI-influencer een echt mens was. Zo ontstaan er nieuwe (communicatie)uitdagingen voor creatievelingen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu