Nu 2025 er bijna op zit, is het tijd om de balans op te maken. We hebben dit jaar weer heel wat - zorgvuldig gekozen - gastblogs geplaatst van vaste en incidentele auteurs. Dank aan al die schrijvers, van zelfstandig strategen, adviseurs en marketeers tot organisaties als The Best Social Media en Dorst & Lesser. Traditiegetrouw zetten we de 10 meest gelezen blogs uit 2025 op een rijtje, om te kijken waar het vak dit jaar extra interesse in toonde. Lees je mee?
1. Campagnepraat debatteert over Jeroen van Koningsbrugge als nieuwe AH-supermarktmanager
Albert Heijn verraste Nederland dit jaar door supermarktmanager Ilse na zes jaar in te ruilen voor Daan, gespeeld door acteur en presentator Jeroen van Koningsbrugge. Iedereen heeft inmiddels wel een mening over die keuze, zo ook Willem-Albert Bol en Mariëlle Krouwel. Het duo, dat voor Adformatie de vaste rubriek Campagnepraat schrijft, debatteert in dit blog over de strategie en het gevoel.
2. De diamant van €29,99 komt Zeeman onnodig duur te staan
Zeeman is groot geworden met slimme marketingstunts met een knipoog, maar ging dit jaar de mist in met een diamant die slechts 29,99 euro kostte. In de campagne claimde Zeeman dat een vergelijkbare diamant met hanger bij een juwelier vaak ‘meer dan €300,-’ kost. Daarmee zette het niet alleen zichzelf neer als prijsbreker, maar verweet het ook een beroepsgroep te duur en misleidend te zijn. Een kleine juwelier dreigde vervolgens met een kort geding, waarop Zeeman een rectificatie plaatste die veel media-aandacht kreeg. Jasper Mulder, redacteur bij Adformatie, schreef er een goed gelezen blog over.
3. Schiphols nieuwe logo is niet saai, onze blik op design wel
Oktober 2025. Schiphol onthult een nieuwe visuele identiteit. Binnen een dag barst de storm los. Te saai. Te generiek. Geen karakter. De designwereld heeft gesproken: dit logo deugt niet. Maar niemand heeft het over het enige dat ertoe doet, schrijft Jos Govaart. Namelijk of het logo bijdraagt aan het bestrijden van operationele chaos. Dat zal in de toekomst duidelijk worden. Zijn oordeel? 'Stop met zeuren over dat logo'.
4. Van branding naar beïnvloeding: marketeers mengen zich in Haagse machtsspelletjes
Een politiek lobbyinitiatief van vier media- en reclamefiguren, waaronder de eigenaar van Adformatie, riep Nederlanders eerder dit jaar op om te kiezen voor VVD, CDA of D66. Het initiatief viel niet bij iedereen in goede aarde. Zo schreef Inge Ligthart een kritisch blog, dat veel gelezen is.
5. Tina Nijkamp, kijkcijferexpert die niet kijkt naar eigen presentatie
Een kritische blik op wie zich in de schijnwerpers waagt: communicatie-expert Farah Nobbe en stijlstrateeg Sascha Bertus nemen in deze column een spraakmakende persoonlijkheid de maat. Van woord tot gebaar, van das tot designertas – geen detail ontsnapt aan hun analyse. Want in communicatie telt alles, en wie impact wil maken, moet alle registers bespelen. De 'ontleding' van kijkcijferexpert Tina Nijkamp deed het goed bij vakgenoten én werd ook aangehaald door Nijkamp en in een tv-programma.
6. Gemeente Amsterdam zet station Lelylaan op buitensporige wijze op de kaart
Als je een station in de hoofdstad moet noemen, denk je waarschijnlijk direct aan het iconische Amsterdam Centraal. Maar vergeet station Lelylaan niet, is de boodschap van de gemeente Amsterdam. Een hilarische, opmerkelijke campagne op sociale media scoorde veel aandacht, ook op Adformatie. De kenners van The Best Social Media leggen de campagne in dit blog onder een vergrootglas.
7. Nieuwe Škoda-campagne verrast met absurdistische twist: briljante vondst of een brug te ver?
Het Campagnepraat-duo ziet zichzelf vaker dan één keer terug in de top tien van meest gelezen blogs van het jaar. In deze editie van het 'praatje' (zoals zij hun rubriek zelf wel eens noemen) leggen Bol en Krouwel een nieuwe campagne van Škoda onder de loep. Daar bleek veel interesse in.
8. Aldi scoort met Andy & Melissa als nieuwe kerstambassadeurs
Aldi pakte dit jaar vernieuwend uit met zijn kerstcommercial, waar influencer Andy van der Meijde en zijn vrouw Melissa de hoofdrol in speelden. Het Campagnepraat-duo vond daar ook iets van en het vak wilde maar wat graag weten wat, want ook deze editie van Campagnepraat staat in de toplijst van dit jaar. Drie keer is scheepsrecht.
9. Bedrijven haken in op kisscam-schandaal bij Coldplay
Het Coldplay-concert in Boston gaat de geschiedenisboeken in. Niet vanwege de spectaculaire show of de muziek, maar door de beelden waarop een man en vrouw wegduiken voor de kisscam. Ze werden al snel herkend als een CEO en HR-manager, die allebei met iemand anders getrouwd waren. En voilà: een schandaal was geboren. Bedrijven konden hun lippen niet op elkaar houden en gingen direct aan de haal met dit virale moment. De experts van The Best Social Media zetten de beste inhakers op een rijtje.
10. Hema helpt koninklijke familie de schade te beperken na 'logeerpartij' Trump
Donald Trump was in Nederland voor de Navo-top. Omdat deze twee dagen duurde, moest de Amerikaanse president wel ergens overnachten. Hij had natuurlijk kunnen kiezen voor een vijfsterrenhotel, maar bleef slapen bij niemand minder dan koning Willem-Alexander en koningin Máxima. Hema haakte hier geestig op in via Instagram, waar The Best Social Media op zijn beurt weer over schreef. Het leesvoer voor vakgenoten sluit de top tien van meest gelezen blogs van 2025 af.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu