De recente Europese hittegolf was direct terug te zien in de online winkelmandjes. Volgens verkoopdata van Joybuy steeg de verkoop van airconditioners tijdens de warmste week van juni met bijna 4000 procent ten opzichte van begin juni. Ook ventilatoren, bruiswatertoestellen, ijsmachines, zonnebrandcrème en zwembadaccessoires behoorden tijdens de warme periode tot de hardst groeiende zomerproducten.
Summer Black Friday
De cijfers komen uit Joybuy’s eerste Europese Summer Black Friday-campagne, die liep van 15 tot en met 30 juni in Nederland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland. De Chinese webwinkel, onderdeel van JD.com, werd eerder dit jaar in Europa gelanceerd. De data laten volgens Joybuy zien dat seizoensmomenten ook buiten de klassieke kortingsperiodes een belangrijke rol kunnen spelen in e-commerce.
Vooral de verschillen tussen de landen zijn opvallend. Volgens Joybuy maakten Nederlanders het vaakst gebruik van digitale kortingsvouchers, terwijl Britse consumenten gemiddeld de meeste producten per bestelling plaatsten. Franse shoppers hadden de hoogste gemiddelde bestelwaarde. In Duitsland was de vraag naar bezorg- en installatieservices voor grote huishoudelijke apparaten het grootst.
Meer dan korting
Ook die laatste categorie groeide hard. Volgens Joybuy steeg het aantal bestellingen voor bezorg- en installatieservices voor grote huishoudelijke apparaten met 396 procent, vooral door de vraag naar airconditioners. Daarmee probeert het platform zich niet alleen op prijs en promotie te onderscheiden, maar ook op logistiek en service rond grotere aankopen.
De cijfers suggereren dat extreem weer voor e-commerceplatforms een interessant promotiemoment kan worden. Niet alleen vaste retailkalenders als Black Friday, Singles Day of de feestdagen sturen de vraag, maar ook bijvoorbeeld hitte kan consumenten snel richting bepaalde productcategorieën duwen. Tegelijk is de vraag wat Joybuy’s cijfers precies bewijzen. De percentages komen uit de eigen verkoopdata van het platform en worden niet gekoppeld aan absolute volumes of marktaandeel. Bovendien viel de hittegolf samen met een kortingscampagne, waardoor niet duidelijk is hoeveel van de stijging door het weer kwam en hoeveel door prijsprikkels.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu