De overstap van Jan-Willem Roodbeen en Jeroen Kijk in de Vegte naar Radio 10 en het uiteenvallen van Mattie & Marieke zorgen wel voor aandacht, maar nauwelijks voor grote verschuivingen in luistergedrag. Uit representatief onderzoek onder ruim 500 Nederlanders van MSI-ACI en Adformatie blijkt dat radiozenders vooral worden gekozen om de muziek en dat de meeste luisteraars vooral bij hun vaste zender blijven.
Bij de transfer van Roodbeen en Kijk in de Vegte zegt slechts 7 procent van de respondenten die regelmatig radio luistert, ‘mee te verhuizen’ naar Radio 10. Een grotere groep, 15 procent, blijft liever bij NPO Radio 2, terwijl 57 procent aangeeft dat het hen niet uitmaakt. Slechts 3 procent zegt zelfs te stoppen met luisteren naar Radio 10 omdat de show van Gordon en Froukje stopt. Dat maakt duidelijk dat zo’n overstap vooral veel mediastemming geeft, maar in de praktijk beperkt effect heeft op het luistergedrag.
Ook de breuk van Mattie en Marieke levert geen grote schok op onder luisteraars. Op de vraag naar hun stoppen zegt 43 procent toch al niet te luisteren naar hun ochtendshow. Nog eens 34 procent vindt het prima, omdat men vooral voor de muziek luistert of een soloshow net zo leuk vindt. Slechts 24 procent noemt het stoppen van het duo Mattie en Marieke jammer en wijst op de chemie tussen beide dj’s als reden om te luisteren.
Dat beeld sluit aan op de bredere uitkomst van het onderzoek: radiozenders worden vooral gekozen om de muziek, niet om de presentator. Voor bijna de helft van de respondenten is het muziekformat de belangrijkste reden om voor een zender te kiezen. Dj’s en presentatoren spelen wel een rol, maar komen pas op afstand.
Trouw aan de zender
Wanneer een favoriete dj overstapt naar een andere zender, blijft 52 procent gewoon bij de vaste zender. Slechts 9 procent verhuist mee. Ook bij specifieke tijdslots is die loyaliteit aan de zender groter dan aan de persoon achter de microfoon. In de ochtendshow zegt 15 procent absoluut mee te verhuizen, tegenover 42 procent die bij de vaste zender blijft. Overdag en in de middagspits ligt die bereidheid nog lager.
Dat maakt de kern van het onderzoek helder: radioluisteraars kunnen een presentator waarderen, maar hun werkelijke keuze wordt vooral bepaald door zendertrouw, muziekvoorkeur en gewoonte.
Onder de dj’s in het onderzoek scoren Gerard Ekdom, Mattie Valk en Marieke Elsinga relatief goed op waardering. Toch laat vooral de groep ‘ken ik niet’ zien dat ook bekende radiostemmen niet bij iedereen even sterk leven. Juist daarom krijgen transfernieuws en duo-wisselingen vaak veel aandacht, terwijl de impact op het luistergedrag zelf beperkt blijft.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu