Coca-Cola Nederland vernieuwt de visuele identiteit hun Original- en Zero Sugar-variant. De nieuwe verpakkingen moeten de herkenbaarheid van beide varianten vergroten en maken deel uit van een internationale merkvernieuwing.
Consistent en eigentijds
De opvallendste wijziging is dat het witte Coca-Cola-logo voortaan op beide varianten wordt gebruikt. Daarmee trekt het merk de visuele uitstraling van Coca-Cola Zero Sugar dichter naar die van Coca-Cola Original Taste. De rode kleur en het witte logo worden volgens Coca-Cola op een meer consistente en eigentijdse manier ingezet.
Coca-Cola Zero Sugar behoudt wel zwarte details om de suikervrije variant herkenbaar te houden. Op blikjes blijft de zwarte ribbon zichtbaar, flessen krijgen een zwarte dop en de aanduiding ‘Zero Sugar’ wordt groter weergegeven.
Aan de receptuur en smaak verandert niets. Coca-Cola stelt dat de nieuwe verpakkingen zijn ontworpen om de merkherkenning te versterken en consumenten sneller hun favoriete variant te laten vinden. De gedeelde rood-witte uitstraling moet daarnaast de merkwaarde van het portfolio versterken.
Identiteit en onderscheid
Jelle Krikke, senior brand manager Coca-Cola bij The Coca-Cola Company: ‘Coca-Cola blijft zich ontwikkelen, terwijl we trouw blijven aan de elementen die het merk al generaties lang herkenbaar maken. Met deze visuele vernieuwing versterken we onze iconische merkidentiteit én behouden we een scherp onderscheid tussen onze suikerhoudende en suikervrije opties.’
De vernieuwde verpakkingen liggen vanaf deze week in de supermarkt. De introductie wordt ondersteund met een consumentencampagne onder de boodschap ‘Nieuwe look. Zelfde unieke smaak.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu