Heineken uitgeroepen tot Creative Brand of the Year

Heineken sluit Cannes af als meest creatieve merk

27 juni

Met de uitreiking van de Special Awards is Cannes Lions 2026 officieel afgesloten. De belangrijkste onderscheiding voor adverteerders ging naar Heineken, dat werd uitgeroepen tot Creative Brand of the Year. Het Nederlandse biermerk eindigde daarmee boven KitKat en Ikea.

Bij de bureaus was LePub Milan de grote winnaar. Het bureau werd uitgeroepen tot Agency of the Year, terwijl Ogilvy voor het tweede jaar op rij de titel Network of the Year opeiste. Bij de onafhankelijke bureaus ging de hoofdprijs naar Rethink uit Toronto.

Met de laatste prijzen komt een einde aan Cannes Lions 2026. Nederland sluit het festival af met dertien Leeuwen, terwijl Heineken zich een jaar lang het meest creatieve merk ter wereld mag noemen.

Geen Nederlandse prijzen op dag 5

26 juni

In de laatste categorieën, Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals, Film, Dan Wieden Titanium Lions en Grand Prix for Good, zijn geen Nederlandse winnaars gevallen.

Ook in de Young Lions Competitions bleef Nederlands succes dit jaar uit. Anders dan voorgaande jaren eindigde geen van de Nederlandse teams op het podium.

Bij de Young Director Awards was er donderdag wél Nederlands succes. Regisseur Souf Kinani won goud voor Moving Between Spaces, de Asics-film die werd geproduceerd door Pink Rabbit.

Daarmee sluit Nederland Cannes Lions 2026 af met dertien Leeuwen.

Publicis Amsterdam wint gouden Leeuw met Renault-campagne

25 juni

Op de vierde dag van Cannes Lions heeft Publicis Amsterdam samen met productiehuis 10/10 een gouden Leeuw gewonnen in de categorie Innovation. De prijs is voor Utrecht Energized, de Renault-campagne waarin elektrische auto's worden ingezet als onderdeel van het energienet. De case laat zien hoe accu's van EV's kunnen helpen om het elektriciteitsnet te ontlasten en duurzame energie slimmer te benutten. Lees hier meer.

Souf Kinani wint goud bij Young Director Awards

25 juni

Niet alleen bij de Cannes Lions vallen Nederlanders deze week in de prijzen. Ook tijdens de Young Director Awards (YDA), de internationale onderscheidingen voor opkomend regietalent die tijdens Cannes worden uitgereikt, is de Nederlandse inbreng sterk. Nederlandse makers en producties sleepten in totaal zes onderscheidingen in de wacht.

De grootste Nederlandse winnaar is Souf Kinani (35). Hij ontving een Gold Screen in de categorie Branded Content voor Moving Between Spaces, de Asics-film die werd geproduceerd door het Amsterdamse Pink Rabbit. De YDA geldt internationaal als een belangrijke springplank voor jonge regisseurs in de commerciële filmwereld. Lees hier meer.

'King of Cannes': waarde menselijke creativiteit neemt juist toe

25 juni

AI is opnieuw het gesprek van de dag in Cannes, maar volgens Michael Kassan - al jaren een van de invloedrijkste figuren op het festival en niet voor niets de King of Cannes genoemd - ligt de echte uitdaging ergens anders. Juist nu AI steeds meer gemeengoed wordt, neemt de waarde van menselijke creativiteit toe.

In een interview met NYC Times zegt de oprichter 3C Ventures dat technologie de creatieve industrie vooral sneller en efficiënter maakt. Het onderscheidend vermogen zit volgens hem daardoor steeds minder in de tools en steeds meer in zaken als creativiteit, beoordelingsvermogen en originaliteit. 'De tools worden uiteindelijk voor iedereen beschikbaar. Het verschil maak je met creativiteit, snelheid, relaties en de discipline om je op een echt klantprobleem te richten', aldus Kassan.

Volgens Kassan draaien de gesprekken in Cannes dit jaar vooral om AI, retailmedia, creators, sport en de veranderende rol van bureaus. Tegelijkertijd ziet hij dat marketeers steeds nadrukkelijker op zoek zijn naar kwaliteit, vertrouwen en relevantie. 'Technologie brengt je aan tafel, maar vertrouwen en uitvoering zorgen ervoor dat je mag blijven.'

Twee keer goud voor Nederland

24 juni

Nederland heeft op de derde dag van Cannes Lions twee gouden Leeuwen aan het scorebord toegevoegd. Daarmee komt het totaal aantal Nederlandse prijzen voorlopig op twaalf.

Het Amsterdamse pr-bureau For The Right Reasons won goud in de categorie PR voor T-Rex Leather, de campagne voor Lab-Grown Leather die werd ingezonden door VML Paris. Het bureau was verantwoordelijk voor de pr-aanpak achter de campagne. Eerder vandaag won dezelfde case al een zilveren Leeuw.

Ook Wieden+Kennedy Amsterdam viel in de prijzen. Het bureau won goud in de categorie Social & Creator met Everyone Wants a Piece voor Lego. De campagne behoorde al langer tot de kanshebbers en verzilvert die verwachting nu met een gouden Leeuw. Lees hier meer.

Voorlopig één Nederlandse Leeuw op dag 3

24 juni

Op dag 3 blijft de Nederlandse oogst vooralsnog beperkt. T-Rex Leather van Lab-Grown Leather wint een zilveren Leeuw in de categorie PR. Aan de campagne werkte onder meer het Amsterdamse pr-bureau For the Right Reasons mee. De case, ingezonden door VML Paris, viel eerder deze week ook al in de prijzen.

In de categorieën Creative Data, Media, Direct en Social & Creator bleven Nederlandse winnaars uit.

Vanavond worden de gouden Leeuwen en Grand Prix' bekendgemaakt. Dan wordt duidelijk of er voor Nederland nog meer in het vat zit.

Oprah Winfrey ontvangt Cannes LionHeart Award

24 juni

Oprah Winfrey heeft dinsdag de prestigieuze Cannes LionHeart Award ontvangen. De onderscheiding wordt jaarlijks uitgereikt aan personen die hun invloed inzetten voor maatschappelijke verandering en het versterken van anderen.

Tijdens een gesprek met Cannes Lions-voorzitter Phil Thomas vertelde Winfrey hoe haar kijk op merken door de jaren heen veranderde. Waar ze zich vroeger verzette tegen het idee dat 'Oprah' een merk was, ziet ze dat inmiddels anders. 'Mijn hart is mijn merk', zei ze. Volgens Winfrey ontstaat een sterk merk vanuit betekenis, authenticiteit en een duidelijk doel.

Een belangrijk kantelpunt kwam in 1989, toen ze besloot haar tv-programma niet alleen als entertainmentplatform te gebruiken, maar als 'a force for good'. Sindsdien stelde ze bij belangrijke projecten steeds dezelfde vraag: wat willen we hiermee werkelijk bereiken?

Magere tweede dag voor Nederland

23 juni

Na de relatief sterke openingsavond blijft de Nederlandse oogst op dag twee van Cannes Lions beperkt. GUT Amsterdam wint een zilveren én een bronzen Leeuw voor Dressed for Wimbledon, de campagne voor Stella Artois. Daarnaast gaat een bronzen Leeuw naar A Minecraft Movie Meal van McDonald's, waarbij Cake Film & Photo als additional agency betrokken was.

Opvallend is dat enkele van de meest besproken Nederlandse Cannes-kandidaten nog zonder Leeuw zijn. Zo stonden zowel Iedereen Behalve van KPN en Dentsu Creative als Waves of Will van Dentsu Creative op meerdere shortlists, maar leverde dat vooralsnog geen prijs op. De prijzen gaan tot nu toe relatief vaak naar werk van Amsterdamse vestigingen van internationale bureaus, zoals Ogilvy en GUT.

Dat betekent niet dat de Nederlandse hoop is vervlogen. Verschillende campagnes zijn nog in de race, waaronder Lessen voor het Leven van 113 Fonds en N=5. Die campagne maakt morgen nog kans op een Leeuw in de categorie PR.

De Nederlandse winnaars vandaag:

Entertainment Lions

A Minecraft Movie Meal – McDonald's / Cake Film & Photo (additional agency) – Brons

Entertainment Lions for Gaming

Geen Nederlandse winnaars.

Entertainment Lions for Music

Geen Nederlandse winnaars.

Entertainment Lions for Sport

Geen Nederlandse winnaars.

Design

Dressed for Wimbledon – Stella Artois / GUT Amsterdam – Zilver en brons

Digital Craft

Geen Nederlandse winnaars.

Film Craft

Geen Nederlandse winnaars.

Industry Craft

Geen Nederlandse winnaars.

Maud Olieslagers (Pearle) uitgeroepen tot Future CMO of the Year

23 juni

Maud Olieslagers is uitgeroepen tot de winnaar van de Future CMO of the Year Award 2026. De dertigjarige marketingmanager van Pearle, onderdeel van Grandvision Benelux, ontving de vakprijs - een initiatief van Adformatie en Serviceplan om jong marketingtalent een podium te bieden - na een zorgvuldige jurering.

De uitreiking vond plaats tijdens een exclusief diner met de redactie van Adformatie in Cannes.

De strijd om de titel was dit jaar bijzonder competitief met twee andere genomineerden die eveneens indruk maakten op de beoordelaars. Finalist Caroline Bentlage, de dertigjarige senior marketing manager van Fastned, werd geprezen om haar analytische scherpte.

De tweede mede-finalist was de 29-jarige Emma-Sophie Jonker, allround channel marketeer bij Hema. Zij speelde bij het retailconcern een sleutelrol door het contentproces fundamenteel te veranderen via een zogeheten paid-first contentstrategie. Lees hier meer.

MassiveMusic op nieuwe shortlists

23 juni

De laatste reeks shortlists levert Nederland slechts één nominatie op. In de categorie Creative Strategy maakt Change the Compliment van Dove kans op een Lion. Het Amsterdamse MassiveMusic staat daarbij vermeld als additional agency.

In de overige categorieën - Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Film en Luxury Lions - ontbreekt Nederlandse inbreng volledig. Daarmee vormt deze shortlistronde een uitzondering op de sterke Nederlandse aanwezigheid van de afgelopen dagen.

Later vandaag worden de winnaars bekendgemaakt in onder meer Entertainment Lions, Design, Digital Craft, Film Craft en Industry Craft. Daarbij komen ook diverse Nederlandse kanshebbers in actie die de afgelopen dagen een plek op de shortlist veroverden.

Shortlists:

Creative Strategy

Change the Compliment – Dove / MassiveMusic (additional agency)

Creative Business Transformation

Geen Nederlandse nominaties.

Creative Commerce

Geen Nederlandse nominaties.

Creative Effectiveness

Geen Nederlandse nominaties.

Film

Geen Nederlandse nominaties.

Luxury Lions

Geen Nederlandse nominaties.

Ritson en Sharp blijken het opvallend vaak eens

23 juni

De zaal zat vol en de verwachtingen waren hoog. Tijdens Cannes Lions stonden marketinggoeroes Mark Ritson en Byron Sharp maandag voor het eerst samen op het podium. Een ontmoeting waar marketeers al jaren op wachtten.

Wie een stevig debat verwachtte, kwam bedrogen uit. Volgens marketeer Andrew Tindall van System1, die bij de sessie aanwezig was, bleken de twee het op veel punten verrassend eens. Zo benadrukten zowel Ritson als Sharp het belang van mentale beschikbaarheid: merken groeien als ze op het juiste moment in het hoofd van kopers opduiken. Ook over distinctive brand assets - van logo's en kleuren tot sonic branding en merkpersonages - was weinig discussie. Merken moeten volgens hen vooral herkenbaar zijn en consistent blijven.

Daarnaast keerden beide marketingdenkers zich tegen de neiging van marketeers om steeds kleinere doelgroepen na te jagen. 'Groeimarketing' draait volgens Sharp en Ritson nog altijd om bereik en brede mentale beschikbaarheid, niet om nichedenken. Ook hun scepsis over de effectiviteit van veel purpose-marketing kwam overeen.

Tindall schreef er een interessante column over op The Drum, die hier terug te lezen is.

Julia Goldin (Lego) uitgeroepen tot European CMO of the Year

22 juni

Julia Goldin, chief product & marketing officer van de Lego Group, is uitgeroepen tot de eerste European CMO of the Year. De prijs werd maandagavond uitgereikt in Cannes. Vincent Sieben, cmo van Philips, was de enige Nederlandse genomineerde van de prijs.

De onderscheiding is een initiatief van onder meer Serviceplan Group, Samsung Ads en de Universiteit van St. Gallen. De award is bedoeld voor cmo's die volgens vakgenoten de standaard zetten op het gebied van internationale marketing en merkleiderschap.

Volgens de jury heeft Goldin haar merk Lego onder meer succesvol gepositioneerd als cultureel merk dat verder reikt dan speelgoed alleen. Onder haar leiding breidde het Deense bedrijf zijn aanwezigheid uit in entertainment, gaming en sport, met samenwerkingen rond franchises als Star Wars, Marvel, Harry Potter en Fortnite. 

De winnaar werd gekozen door ruim achthonderd marketingleiders uit vijftien Europese landen en regio's. Zij nomineerden eerst kandidaten, waarna de deelnemers aan de jaarlijkse CMO Barometer-studie van Serviceplan Group en de Universiteit van St. Gallen de uiteindelijke winnaar selecteerden. Lees hier meer.

Eerste Nederlandse Leeuwen binnen

22 juni

Nederland start de eerste dag met zes gewonnen Leeuwen. Grote winnaar is Ogilvy Amsterdam, dat vier prijzen mee naar huis neemt voor werk voor Amstel en Loods 5.

In de categorie Print & Publishing Ogilvy met verschillende campagnes voor Amstel (Los Campeones, Lo de Facu, La Guitarrita) maar liefst drie zilveren Leeuwen. Daarnaast pakte Ogilvy Amsterdam een zilveren Leeuw in Outdoor voor Showroom on Ice, de campagne voor Loods 5.

Ook Heineken viel in de prijzen. Rooftop Revival werd bekroond met een bronzen Leeuw in Outdoor. Eerder stond de campagne al op meerdere shortlists.

De zesde Nederlandse prijs van de avond ging naar T-Rex Leather van Lab-Grown Leather. De campagne, waarbij het Amsterdamse For The Right Reasons betrokken is als pr-bureau, won een bronzen Leeuw in Creative B2B.

Vanavond worden de gouden Leeuwen en Grand Prix' in diverse categorieën bekendgemaakt. 

Nederland op drie nieuwe shortlists

22 juni

Ook de shortlists voor Brand Experience & Activation en Creative Data zijn bekendgemaakt. Nederland blijft daarin vertegenwoordigd met drie nominaties.

In Brand Experience & Activation maken zowel The Slowest Vending Machine in the World van KitKat (VML) als Shot Without Permission van Amstel (Ogilvy) kans op een Lion. In Creative Data staat T-Rex Leather van Lab-Grown Leather op de shortlist, met For The Right Reasons als pr-bureau.

Shortlists:

Brand Experience & Activation:

The Slowest Vending Machine in the World – KitKat / VML
Shot Without Permission – Amstel / Ogilvy

Creative Data:

T-Rex Leather – Lab-Grown Leather / For The Right Reasons

Vanavond worden de eerste Lions uitgereikt in onder meer Creative B2B, Health & Wellness, Pharma, Lions Health, Creative Brand Experience, Outdoor en Print & Publishing.

Daarmee zijn inmiddels vrijwel alle shortlists bekend. Nederland noteert dit jaar een sterke aanwezigheid op de verschillende long- en shortlists. Vanavond wordt duidelijk hoeveel van die nominaties ook daadwerkelijk in Leeuwen worden omgezet.

Nederland scoort wederom goed op nieuwe shortlists

21 juni

Er zijn wederom nieuwe shortlists bekendgemaakt en daarop blijft Nederland nadrukkelijk aanwezig. Vooral Dentsu Creative noteert een sterke dag met nominaties voor zowel Waves of Will als KPN-campagne Iedereen Behalve. Ook Denk vooruit van Havas Lemz en Lessen voor het Leven van N=5 maken kans op een Leeuw.

Verder duiken naast de Nederlandse entrant agencies ook regelmatig productiehuizen, mediabureaus en pr-bureaus op. Van GUT Amsterdam en Wieden+Kennedy Amsterdam tot Wink, Boomerang en For the Right Reasons: de Nederlandse inbreng is verspreid over een groot aantal categorieën.

Opvallende kanshebbers zijn onder meer Waves of Will in Digital Craft, KPN's Iedereen Behalve in Film Craft en The Netherlands Goes Dark (Denk Vooruit) in Media. Ook campagnes als Dressed for Wimbledon (GUT Amsterdam), Everyone Wants a Piece (Wieden+Kennedy Amsterdam) en T-Rex Leather (For the Right Reasons) keren op meerdere shortlists terug.

Shortlists:

-Design

Dressed for Wimbledon – Stella Artois / GUT Amsterdam
The Slowest Vending Machine in the World – KitKat / VML
T-Rex Leather – Lab-Grown Leather / For the Right Reasons
Rooftop Revival – Heineken (Heineken Amsterdam als additional agency)

-Digital Craft

Waves of Will – NTT Human Informatics Laboratories / Dentsu Creative (entrant), ALS Foundation Netherlands (additional)

-Direct

Dressed for Wimbledon – Stella Artois / GUT Amsterdam

-Entertainment

A Minecraft Movie Meal – McDonald's (Cake Film & Photo als additional agency, 2x)
The Class in Unapologetics – NYX Professional Makeup & Wednesday / GUT Amsterdam
Melisa – ELF Cosmetics (72andSunny)

-Entertainment Lions for Gaming

Geen Nederlandse nominaties.

-Entertainment Lions for Music

Cara de Meme – Desperados (Boomerang Create en Sizzer als additional agencies)

-Entertainment Lions for Sport

Time Cero – Corona / Wink Amsterdam
Everyone Wants a Piece – Lego / Wieden+Kennedy Amsterdam

-Film Craft

Iedereen Behalve – KPN / Dentsu Creative, Wefilm, Dark Alley Pictures, A Bigger Circle, Mindshare, Het PR Bureau en Ambassadors

-Industry Craft

Rooftop Revival – Heineken (Heineken Amsterdam als additional agency)

-Media

The Class in Unapologetics – NYX Professional Makeup & Wednesday / GUT Amsterdam
The Netherlands Goes Dark (Denk vooruit) – Havas Lemz, Pink Rabbit, Compound, Initiative en HVDM Lux My Algorithm – Lux / For the Right Reasons
Friet vs Patat – Heinz Benelux / The Kitchen EPDM / Dentsu

-PR

Lessons for Life – 113 Fonds / N=5, Merlin Studio, Nozem Films en The Committed Agency
T-Rex Leather – Lab-Grown Leather / For the Right Reasons (pr, 2x)

-Social & Creator

Everyone Wants a Piece – Lego / Wieden+Kennedy Amsterdam (3x)
Cara de Meme – Desperados (Boomerang Agency en Sizzer als additional agencies)

Nederland goed vertegenwoordig op nieuwe shortlists

20 juni

Vandaag zijn zeven nieuwe Cannes Lions-shortlists bekendgemaakt, waarop Nederland opnieuw goed vertegenwoordigd is. Onder meer Waves of Will en Iedereen Behalve (Dentsu Creative) en The Sound of COPD (The Family) maken kans op een Leeuw.

Ook Ogilvy scoort meerdere nominaties met werk voor Amstel en Loods 5. Vooral Los Campeones Restaurant blijkt populair bij de jury en verschijnt zowel op de shortlist voor Print & Publishing als Outdoor.

Al met al noteert Nederland opnieuw een sterke dag. Volgende week wordt duidelijk welke campagnes de nominaties weten om te zetten in één of meerdere Leeuwen.

Shortlists:

-Audio & Radio

Geen Nederlandse nominaties.

-Creative Brand Experience & Activation

Geen Nederlandse nominaties.

-Creative B2B

T-Rex Leather – Lab-Grown Leather / For The Right Reasons (pr) (4x shortlist)

-Health & Wellness

Waves of Will – NTT Human Informatics Laboratories / Dentsu Creative, ALS Foundation (shortlist)

Iedereen Behalve – KPN / Dentsu Creative, Wefilm, Dark Alley Productions e.a. (shortlist)

-Pharma

The Sound of COPD – Chiesi Pharmaceuticals / The Family (shortlist)

-Print & Publishing

Los Campeones Restaurant – Amstel / Ogilvy (3x shortlist)

Shot Without Permission – Amstel / Ogilvy (shortlist)

-Outdoor

Los Campeones Restaurant – Amstel / Ogilvy (3x shortlist)

Showroom on Ice – Loods 5 / Ogilvy (shortlist)

Polaroid Flip – Polaroid / Polaroid Amsterdam (shortlist)

Best Served Warm – Heineken / Dentsu Creative (shortlist)

Rooftop Revival – Heineken (2x shortlist)

Podcast tegen Cannes-FOMO

19 juni

Niet iedereen loopt volgende week met een rosé over de Boulevard de la Croisette. Voor de thuisblijvers lanceren Scrambled en Nosh de podcast Als je niet naar Cannes kan, een ode aan iedereen die het creatieve festival vanuit Nederland volgt.

De podcast wordt dinsdag opgenomen op het terras van restaurant Sardegna in Amsterdam-Zuid en is vanaf donderdag te beluisteren via Spotify. In zo'n 45 minuten bespreken de makers samen met vier gasten uit de mediawereld alles wat Cannes Lions zo bijzonder maakt: van prijswinnende campagnes en AI-hypes tot festivalverhalen, buzzwords en de onvermijdelijke FOMO.

Aan tafel schuiven Thijs Muller (Havas Media), Arno Otto (Utonomy), Anna Maria Vujinovic (Untapped Foundation) en Jan Bartelings (RTL). De presentatie is in handen van Marjolein Kiestra (Scrambled), Mady Angelino (Nosh) en Chris Silos (Scrambled).

'Geen palmbomen, superjachten of polsbandjes dus, maar wel een Cannes-nabeschouwing vanaf een Amsterdams terras', aldus de makers. Dat scheelt ook weer een dure vlucht.

JongeHonden in het Palais

19 juni

JongeHonden maakt dit deel uit van het officiële programma van Cannes Lions. De jongerenclub organiseert maandag een eigen sessie op het Terrace Stage van het festival.

Tijdens Change My Mind: Hot Takes on the Creative Industry by YoungDogs gaan Lotte Aalsma, Anastasia Zemleanschih en Mick van der Loo in discussie over onderwerpen die jonge creatieven bezighouden. Op de agenda staan onder meer hybride creatieve rollen, de invloed van AI en de vraag of netwerken belangrijker is dan een opleiding.

JongeHonden laat weten dat het een interactieve sessie met 'Nederlandse directheid inbegrepen' wordt. De organisatie keerde eerder al terug naar Cannes onder de noemer Who let the dogs in, maar maakt nu dus ook officieel deel uit van de festivalprogrammering.

De sessie vindt maandag plaats van 15.30 tot 16.30 uur op de Terrace Stage in het Palais.

Vakgenoten kiezen Canneshebbers

18 juni

De eerste shortlists zijn binnen en de voorspellingen vliegen inmiddels over de Croisette. In een rondvraag van Adformatie noemen vijf vakgenoten opvallend vaak dezelfde campagnes. Vooral Waves of Will, Tocayos en Zeeman Diamonds worden getipt als serieuze kanshebbers voor Cannes Lions 2026. De volledige voorspellingen lees je hier.

OomAgent verloot helikoptervlucht naar Cannes

16 juni

De files tussen Nice Airport en Cannes zijn bijna net zo legendarisch als Cannes Lions zelf. AI-platform OomAgent speelt daarop in met de introductie van de zogeheten CannesCopter: een helikoptervlucht van Nice naar Cannes die onder vakgenoten wordt verloot.

Om kans te maken moeten deelnemers een advertentietekst bedenken voor een fictieve OomAgent-abri langs de Croisette. De opdracht: schrijf de slimste of meest verrassende boodschap over hoe AI-agents het werk van bureaus makkelijker maken.

Volgens oprichter Cees Dingler sluit de actie aan bij de belofte van het platform. 'Een helikoptervlucht is de perfecte metafoor. Je vermijdt de file, bespaart tijd en geniet tegelijkertijd van de reis. Dat is precies wat we met OomAgent voor bureaus doen.' De actie loopt tot en met 17 juni. De winnaar vliegt tijdens Cannes Lions in enkele minuten van Nice Airport naar de Croisette.

Deelnemen kan via cannes.oomagent.ai.

Eerste shortlists bekend

11 juni

De eerste shortlists zijn bekendgemaakt. Het gaat om de categorieën Dan Wieden Titanium, The Lion for Change en Innovation. In die laatste categorie maken drie Nederlandse inzendingen kans op een Leeuw.

Publicis Amsterdam maakt kans met Utrecht Energized voor Renault. Dentsu Creative is genomineerd voor Waves of Will, ontwikkeld voor NTT Human Informatics en de ALS Foundation. Ook T-Rex Leather van Lab-Grown Leather, ontwikkeld door For The Right Reasons, behoort tot de kanshebbers.

Dept keert terug met Secret Garden

10 juni

Dept keert tijdens Cannes Lions terug met de Secret Garden, een besloten ontmoetingsplek vlak bij de Croisette. Nieuw dit jaar is de zogeheten Souvenir Shop, waar bezoekers dagelijks een gelimiteerd item kunnen ophalen. Wat ze precies meekrijgen, blijft tot het moment van afhalen geheim.

De Secret Garden staat dit jaar inhoudelijk in het teken van de opkomst van Business-to-Agent-marketing (B2A): de verschuiving waarbij AI-agents steeds vaker een rol spelen in het aankoopproces van consumenten. Tijdens verschillende sessies bespreken sprekers van onder meer Google, OpenAI, PepsiCo, Mastercard, eBay en Yahoo wat die ontwikkeling betekent voor merken, marketing en creativiteit.

Ook Adformatie host een sessie in de Secret Garden. Op donderdagmiddag staat Marketing voor Machines: Hoe B2A het CMO-draaiboek verandert op het programma. Samen met een panel van cmo's wordt gesproken over de impact van AI op merkstrategie, budgetten en organisatie-inrichting. Centraal staat de vraag hoe merken relevant blijven in een wereld waarin digitale assistenten steeds vaker de keuzes van consumenten beïnvloeden.

De sessie vindt plaats op donderdag 25 juni van 15.00 tot 16.00 uur in de Secret Garden. Geïnteresseerden kunnen zich aanmelden via bianca@adformatie.nl. 

Adformatie reikt Future CMO of the Year uit in Cannes

9 juni

Voor het eerst wordt de Adformatie Future CMO of the Year-award uitgereikt tijdens Cannes Lions. De winnaar wordt bekendgemaakt op dinsdag 23 juni tijdens een exclusieve lunch op Plage Bijou, georganiseerd door Adformatie en Serviceplan.

De drie genomineerden voor de editie van 2026 zijn Caroline Bentlage (Fastned), Emma-Sophie Jonker (Hema) en Maud Olieslagers (GrandVision). Zij reizen met Adformatie af naar Cannes en wonen daar ook de uitreiking van de European CMO of the Year bij, een initiatief van Serviceplan Group.

De Future CMO of the Year-award wordt dit jaar voor de vierde keer uitgereikt. Nieuw is de samenwerking met Serviceplan Group, waardoor de prijs voor het eerst een podium krijgt tijdens het grootste creatieve festival ter wereld. De winnaar wordt gekozen door een jury bestaande uit vertegenwoordigers van Adformatie, Serviceplan, Google en eerdere winnaars van de award. Lees hier meer.

Apple-topman uitgeroepen tot Entertainment Person of the Year

8 juni

Cannes Lions heeft Eddy Cue, senior vice president Services & Health bij Apple, uitgeroepen tot Entertainment Person of the Year 2026. De onderscheiding wordt jaarlijks toegekend aan personen die volgens het festival een belangrijke bijdrage leveren aan de ontwikkeling van entertainment, storytelling en cultuur.

Cue geldt als de architect achter Apple's snelgroeiende entertainmenttak. Onder zijn leiding groeide Apple TV+ in ruim zes jaar uit tot een van de meest bekroonde streamingdiensten ter wereld, met titels als Ted Lasso, Severance en The Studio. 

De keuze onderstreept opnieuw hoe sterk technologie en entertainment met elkaar verweven zijn geraakt. Vorig jaar werd Apple nog uitgeroepen tot Creative Marketer of the Year in Cannes. Cue ontvangt de prijs op maandagavond 22 juni en verzorgt diezelfde dag samen met producent Jerry Bruckheimer een keynote op het festival.

Raw organiseert treinpitch voor KWF

5 juni

Brancheclub Raw maakt van de reis naar Cannes opnieuw een 'creatieve uitdaging'. Tijdens de treinreis naar de Code d'Azur werken deelnemers van de Cannes Summer Course aan een briefing van KWF. De opdracht: ontwikkel een idee dat jongere generaties beter duidelijk maakt waar KWF voor staat en wat de organisatie doet in de strijd tegen kanker.

De creatieve sprint vindt volledig plaats onderweg naar Zuid-Frankrijk. Creatieven werken in duo’s aan concepten die zij na aankomst verder uitwerken. Volgens KWF is de betrokkenheid van jong talent daarbij van grote waarde. 'Eén op de twee Nederlanders krijgt ooit kanker en de collectieve strijd tegen kanker kan alle hulp gebruiken, zeker van jongere generaties', zegt Serge van Marion van KWF.

De finale vindt maandag plaats op de Clipper Stad Amsterdam, die tijdens Cannes dienstdoet als Nederlands ontmoetingspunt. Daar presenteren de teams hun ideeën aan KWF en een vakjury. De treinpitch wordt mede mogelijk gemaakt door de VIA en de gemeente Amsterdam.

VIA haalt Amsterdamse driemaster naar Cannes

23 mei

Deze zomer ligt de driemaster Clipper Stad Amsterdam in de baai van Cannes te dobberen. Aan boord verzorgt de VIA, in samenwerking met de gemeente Amsterdam, van 22 tot 27 juni een ‘strategisch programma’.

Doel is om Amsterdam te positioneren als internationale hub voor creativiteit en innovatie. ‘We tonen hoe de Nederlandse reclame-industrie bijdraagt aan digitale en circulaire transities, verbinden jong talent met gevestigde namen en creëren een plek waar ideeën, netwerken en business samenkomen’, aldus de brancheclub. Lees hier meer.

Off the Grid keert terug: ‘We kijken verder dan de Gutter Bar’

22 mei

Na een eerste editie vorig jaar keert Cannes Off the Grid terug tijdens Cannes Lions. Het initiatief organiseert op dinsdag 23 en woensdag 24 juni opnieuw kleinschalige routes langs talks, merkactivaties en andere inspirerende plekken in Cannes, bedoeld voor bezoekers die tijdens het festival 'meer inhoud en verdieping' zoeken.

Het concept draait om curated tours in kleine groepen, verspreid over drie thema’s: AI, tech & innovation, leadership & culture en explore. De routes moeten bezoekers helpen om ‘verder te kijken dan de Gutter Bar (kroeg die nooit sluit, red.)’, aldus de organisatie. Lees hier meer.