Merken zijn te dominant aanwezig in onze samenleving en dringen zich op agressieve wijze op aan consumenten, zo stelt consumentenorganisatie Foodwatch. Nu het WK voetbal van start gaat, signaleert de organisatie dat de retailomgeving massaal verandert in een merchandisekraam waarin geraffineerde marketingstrategieën de boventoon voeren. Foodwatch wijst specifiek naar supermarktketen Albert Heijn, die op de website met de tekst ‘Laat het Oranjefeest beginnen’ opent en daarbij hoofdzakelijk ongezonde producten zoals tompoucen, popcorn en vla promoot.
Binnen dit marketinggeweld valt volgens de voedselwaakhond verder met name Coca-Cola op. De frisdrankgigant, die al sinds 1950 een relatie heeft met de FIFA, koopt volgens de analyse van Foodwatch geen traditionele advertentieruimte, maar probeert het gevoel van euforie, trots en saamhorigheid te huren. Foodwatch legt uit dat het menselijk brein door de constante herhaling van het logo via merkassociatie leert dat het ongezonde product bij de positieve sportemotie hoort.
Imago-overdracht en retailpraktijken
Naast directe merkassociatie treedt er volgens Foodwatch een proces op dat onderzoekers aanduiden als image transfer. De organisatie benadrukt dat het imago van het WK in sommige kringen weliswaar twijfelachtig is door politieke gevoeligheden in de Verenigde Staten of de eerdere werkomstandigheden van arbeidsmigranten in Qatar, maar dat het toernooi voor veel consumenten nog altijd symbool staat voor passie en ambitie. Volgens Foodwatch zorgt de langdurige verbintenis ervoor dat deze positieve sportwaarden onterecht worden overgedragen op het imago van de frisdrankproducent.
In de Nederlandse supermarkten leidt de WK-gekte volgens de waakhond tot stuitende tegenstellingen. Foodwatch herinnert de consument eraan dat Albert Heijn kort geleden nog publiekelijk claimde de Schijf van Vijf te omarmen, maar de keten richt de winkelvloer nu in met kartonnen schappen vol junkfood onder het motto ‘Maak het Oranjefeest compleet’. Volgens de organisatie ontbreekt elk spoor van gezonde alternatieven, zoals fruit, in de bonusaanbiedingen.
Digitale beloning van ongezonde keuzes
De marketingstrategie strekt zich volgens de kritische campagne van Foodwatch tevens uit tot de digitale kanalen van de grootgrutter. In de Mijn AH-app kunnen consumenten deelnemen aan het ‘Oranje Festijn’. Foodwatch omschrijft dit als een digitale speelomgeving die visueel specifiek voor kinderen is ontworpen. Deelnemers verdienen hier extra kansen in spelletjes door producten aan te schaffen van merken als Coca-Cola, Lay's, Snickers en Heineken. De waakhond hekelt dat de aankoop van ongezonde voeding hier direct digitaal wordt beloond.
Aangezien kinderen een groot deel uitmaken van het publiek dat met deze uitingen wordt geconfronteerd en zij nog niet de instrumenten bezitten om deze manipulatie te herkennen, eist Foodwatch stringente maatregelen. Een reclameverbod voor ongezonde voeding richting kinderen is volgens de organisatie onvoldoende zolang de miljardenindustrie achter sportsponsoring intact blijft. De duidelijke conclusie van Foodwatch luidt dan ook dat ongezonde voedingsmerken definitief verbannen moeten worden als sponsor van sport, zowel bij het lokale jeugdtoernooi als bij het WK.
Foodwatch roept op haar petitie voor een eind aan junkfoodmarketing voor kinderen te tekenen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu