Chinese autofabrikant BYD verbindt zich aan Giovanni van Bronckhorst voor de lancering van de nieuwe BYD Dolphin G. De oud-linksback van Oranje nam vorige week de sleutels van het nieuwe model in ontvangst, nog voordat deze officieel op de markt is geïntroduceerd.
Volgens Lennart Dijkstra, Head of Retail BYD Nederland, valt de timing van de samenwerking goed samen met de Oranje-hype rondom het WK. ‘Heel Nederland kleurt oranje. Dat zie je ook in onze showrooms, waar de nieuwe BYD Dolphin G in een opvallende oranje introductiekleur wordt gepresenteerd. En met Giovanni van Bronckhorst hebben we een ex-international van Oranje die de introductie extra kleur geeft. Hoe mooi wil je het hebben?’
Strategisch breed
De keuze voor Van Bronckhorst is strategisch breder dan alleen een Oranje-inhaker. De oud-voetballer heeft een internationaal profiel, met een spelersloopbaan bij onder meer Feyenoord, Rangers, Arsenal en FC Barcelona, en werkte als trainer ook in China bij Guangzhou R&F. Daarmee koppelt BYD de campagne aan een voetbalnaam die Nederlandse herkenning, internationale uitstraling en een link met China samenbrengt.
Tegelijk wordt de Nederlandse lancering bewust dicht tegen het Oranje-momentum aangezet. BYD was tijdens Uefa Euro 2024 al officieel partner van het toernooi. Met Van Bronckhorst krijgt die internationale voetbalstrategie nu een lokale vertaling. De oranje introductiekleur dikt de link met het WK extra aan: oud-Oranje-international, WK-hype en oranje auto vallen samen in één campagne.
Daarmee leunt de campagne nadrukkelijk op tijdelijk voetbalmomentum, maar raakt ze ook aan een bredere opgave voor BYD. Voor de fabrikant is die lokale herkenning relevant. Het merk is internationaal groot, maar moet zich in Nederland nog tussen gevestigde automerken op de radar van de consument zien te krijgen. Van Bronckhorst moet die internationale positionering hier een vertrouwd gezicht geven.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu