Maud Olieslagers is uitgeroepen tot de winnaar van de Future CMO of the Year Award 2026. De dertigjarige marketingmanager van Pearle Nederland & België, onderdeel van Grandvision Benelux, ontving de vakprijs - een initiatief van Adformatie en Serviceplan Group om jong marketingtalent een podium te bieden - na een zorgvuldige jurering. De jury prees haar om het vermogen om traditionele marketingcampagnes te transformeren naar een organisatiebreed gedragen langetermijnstrategie.
De verkiezing richt zich specifiek op ambitieuze vakgenoten van dertig jaar en jonger die de potentie hebben om door te groeien naar de rol van chief marketing officer. Olieslagers wist in de finale de concurrentie van zware kandidaten van Hema en Fastned achter zich te laten. Volgens het juryrapport laat de winnaar zien hoe strategie, executie en leiderschap effectief kunnen samensmelten.
De transformatie van een retailmerk
De kern van de winnende casus ligt bij de strategische koerswijziging die Olieslagers doorvoerde bij Pearle. In een retailmarkt die traditioneel sterk leunt op prijs, promoties en kortingsacties, besloot de manager de focus te verleggen naar structurele merkbouw. Waar de oorspronkelijke opdracht luidde om nieuwe televisiecommercials te ontwikkelen, koos zij ervoor de fundamenten van het merk te herzien en een overkoepelend merkplatform te introduceren.
Dit nieuwe merkplatform stelt niet langer het product centraal, maar de emoties en behoeften van de consument. De strategie is inmiddels doorgevoerd in alle lagen van de organisatie, van de landelijke mediacampagnes tot op de winkelvloer. Deze aanpak resulteerde in aantoonbare businessresultaten, waaronder een stijging van het aantal nieuwe klanten, een hogere merkvoorkeur en een groeiend winkelbezoek.
‘We zien in Maud een marketeer die strategie weet te verbinden aan executie, merkbouw aan businessresultaten en leiderschap aan vernieuwing.’
De jury
Sterke concurrentie in de finale
De strijd om de titel was dit jaar bijzonder competitief met twee andere genomineerden die eveneens indruk maakten op de beoordelaars. Finalist Caroline Bentlage, de dertigjarige senior marketing manager van Fastned, werd geprezen om haar analytische scherpte. In haar eerdere rol als lead marketing plans bij Coolblue ontwikkelde zij samen met data scientists een geavanceerd model om marketingbudgetten en mediaplannen over de Nederlandse en Belgische markt te optimaliseren. Recent maakte zij de overstap naar de laadpaalexploitant om daar te bouwen aan de marketingstrategie van de toekomst.
De jury
Emily van Waardenburg (Hema)
Koen Coopmans (Nationale Postcode Loterij)
Marc Verschoor (Serviceplan)
Rutger Tuit (Google)
Susanne van Nierop (Adformatie)
De tweede mede-finalist was de 29-jarige Emma-Sophie Jonker, allround channel marketeer bij Hema. Zij speelde bij het retailconcern een sleutelrol door het contentproces fundamenteel te veranderen via een zogeheten paid-first contentstrategie. Door de integratie van onafhankelijke creators en kunstmatige intelligentie (AI) wist zij de consumentenbetrokkenheid te verhogen en de operationele kosten te verlagen, zonder dat daar extra budget voor nodig was.
Balans en leiderschap
Olieslagers maakte volgens de jury het verschil door haar vermogen om een organisatie mee te nemen in een veranderende denkwijze. In haar huidige functie geeft zij leiding aan een team van negen professionals, waarbij zij strategische scherpte combineert met een verbindende managementstijl. Daarnaast toont zij actieve maatschappelijke betrokkenheid binnen het vakgebied via haar werkzaamheden voor de marketingvereniging Nima.
De jury stelt vast dat de winnares begrijpt dat duurzame commerciële groei ontstaat vanuit een gezonde balans tussen kortetermijnactivatie en langetermijnmerkwaarde. Met deze overwinning bewijst Olieslagers dat zij beschikt over alle noodzakelijke kwaliteiten om in de toekomst de stap te maken naar het hoogste marketingniveau.
Over Future CMO of the Year
De verkiezing van de Future CMO of the Year is een initiatief van Adformatie en Serviceplan Group om het grootste marketingtalent van Nederland een podium te bieden. In 2026 reist de top drie van genomineerden voor het eerst af naar het Cannes Lions Festival, waar op maandag 22 juni de officiële uitreiking plaatsvindt.
De award richt zich specifiek op ambitieuze marketeers tot en met 30 jaar die een blijvende indruk achterlaten in het vakgebied. Een onafhankelijke vakjury beoordeelt de kandidaten op basis van drie criteria:
Vernieuwing: De kandidaat maakt het verschil door processen of strategieën fundamenteel anders in te richten.
Succes: De vernieuwing heeft geleid tot een aantoonbare, datagedreven impact op de marketingdoelstellingen.
Visie: De genomineerde beschikt over een heldere, originele toekomstvisie die actief wordt gedeeld met vakgenoten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu