Domino’s breidt het assortiment uit met een nieuwe productcategorie en lanceert het eigen drankenmerk Frizz. Onder deze naam introduceert de keten dranken die vers in de vestigingen worden bereid en ijskoud worden bezorgd. De introductie is geïnspireerd op de zogeheten ‘dirty soda’-trend: frisdrankvarianten met extra smaaklagen zoals siropen en fruit, die met name in de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk populair zijn. Domino’s start met een test van Frizz in twintig Nederlandse vestigingen.
Supervers zelf gemaakt
De dranken worden pas klaargemaakt zodra er een bestelling binnenkomt. Daarmee kiest de keten voor een homemade drankje in plaats van een voorverpakte frisdrank. Voor de basis van de recepturen is gewerkt met twee suikervrije varianten: een groene iced tea voor een frisse basis en een sinas-variant voor meer body. Op basis hiervan zijn acht smaken ontwikkeld, waaronder Blueberry Iced Tea, Strawberry Splash en Summer Mango.
'Dirty soda' voor dummies
Stel je voor: je mixt een basis-frisdrank (meestal cola of 7-Up) met zoete smaaksiroop, fruit en een flinke scheut gecondenseerde melk of room. Het resultaat? Een romige, bruisende ‘dirty soda’. Deze trend ontstond in de Amerikaanse staat Utah, waar de grote mormoonse gemeenschap vanwege geloofsovertuigingen geen koffie of alcohol drinkt, maar wel massaal aan de oppepende, suikerrijke frisdrankmixen ging. Op TikTok werd het pas écht een wereldwijde rage dankzij beroemdheden als Olivia Rodrigo en de Kardashian-sisters.
Inhaak op consumentenbehoefte
Volgens Domino’s past de stap binnen een bredere verandering in de vraag van consumenten. Casper Mooyman, marketing director Benelux bij Domino's: ‘Wereldwijd zien we dat ‘dirty soda’s’ in korte tijd zijn uitgegroeid tot een grote trend: mensen willen niet zomaar een frisdrank, maar een drankje met smaaklagen en beleving.’ Mooyman geeft aan dat de keten eerder al soortgelijke toevoegingen deed aan het menu met de introductie van Thick Shakes. Met de lancering van Frizz wil het bedrijf het complete eetmoment rondom de bestelling uitbreiden.
Landelijke uitrol bij succes
De Frizz-drankjes hebben een vaste verkoopprijs van 4,99 euro. De proef vindt plaats in geselecteerde filialen verspreid over het land, waaronder locaties in Amsterdam, Breda, Den Bosch, Leiden, Maastricht en Rotterdam. Wanneer de testperiode succesvol verloopt, is het de bedoeling om het merk versneld uit te rollen naar de meeste Domino’s-winkels in Nederland.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu