Dentsu Creative heeft een eigen AI Studio opgericht. Het Amsterdamse bureau heeft het afgelopen jaar achter de schermen aan de studio gewerkt en wil generatieve AI inzetten bij de productie en uitwerking van creatief werk.
Daarbij kiest Dentsu naar eigen zeggen bewust niet voor AI als middel om vooral meer content tegen lagere kosten te produceren. De technologie moet juist worden gebruikt om de executie van creatieve concepten uit te breiden en te verbeteren. Strategie en concept blijven volgens het bureau het vertrekpunt.
Niveau bleef steken
Sven Vening, ceo van Dentsu Creative: ‘We zagen om ons heen dat er ontzettend veel gemaakt werd met AI, maar dat het niveau bleef steken in middelmatigheid. Daarom hebben we onze eigen studio opgebouwd met talenten die AI maar voor één ding gebruiken: de hoogste kwaliteit craft leveren.’
De AI Studio kan producties volledig intern uitvoeren, maar Dentsu wil ook samenwerken met bestaande productiehuizen. In zo'n hybride productie levert het bureau de AI-expertise en tooling, terwijl een productiebedrijf onder meer de regie en filmproductie verzorgt. Als voorbeeld noemt Dentsu het werk rond Louis, de kat uit de KPN-campagne, waarin live-actionbeelden met behulp van AI aan elkaar zijn verbonden.
Niet alleen producties
AI-makers worden daarnaast eerder betrokken bij de ontwikkeling van campagnes. Dentsu wil de opgebouwde kennis zo niet alleen voor producties gebruiken, maar ook verspreiden onder strategen en creatieven binnen het bureau.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu