Douwe Egberts lijkt een gooi te hebben gedaan naar de meest opvallende merkactivatie op Lowlands dit jaar. Niet Hornbach of Bol, maar de 'drugsdealer' van het oer-Holland koffiemerk was the talk of the festival.
Wat is er aan de hand? Tijdens het driedaagse evenement in Biddinghuizen dook via stickers, WhatsApp-groepen en Airdrops een mysterieuze boodschap op: 'Feestje bouwe? App Douwe'. Hij was te vinden via een live-locatie en beloofde vermoeide festivalgangers dé oppepper om toch nog die ene slot-act om vier uur 's nachts mee te kunnen pakken.
Geen louche dealer
Bij de daadwerkelijke ontmoeting bleek al snel dat 'Douwe' geen louche nachtapotheker was, maar een vriendelijke Douwe Egberts-promo-medewerker met een heel ander middel in zijn rugzak: een sterke bak koffie.
De activatie, bedacht en ontwikkeld door reclamebureau Truus, werd enthousiast ontvangen door het publiek en ging al snel viral op social media.
'Het is voor ons belangrijk om aansluiting te vinden bij de jongere generatie. Truus kreeg de opdracht om onze merkbekendheid en relevantie onder 18- tot 29-jarigen te vergroten. Lowlands werd gekozen als ideaal podium om verbinding te maken met hun leefwereld - zowel op het terrein als online', aldus Douwe Egberts.
Knipoog naar realiteit
Omdat het koffiemerk weet dat festivalgangers hun energie soms met een íets ander middeltje opkrikken, werd de persona van 'Douwe de dealer' in het leven geroepen: een knipoog naar die realiteit, met cafeïne als verrassend alternatief.
Naast stickers en WhatsApp-acties zorgden samenwerkingen met influencers voor extra buzz. Zo'n 400 bezoekers stuurden daadwerkelijk een appje naar Douwe, wat leidde tot ruim 1.700 berichten over en weer.
Het ultieme middel
Cato Duyvis, creative director bij Truus: 'Koffie hoort net zo goed bij een festival als een powerbank of poncho. Met 'Douwe de Dealer' kozen we voor een activatie die inspeelt op de energie en cultuur van Lowlands. Het bewijs dat cafeïne hét ultieme middel is om een zwaar festivalweekend door te komen.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu