Intratuin verwondert zich, Aldi mijmert over vroeger en meer campagnes

Eye Wish bouwt verder aan de merkbelofte ‘Onze vakmensen zien meer’, waarbij ditmaal de vakterm ametropie centraal staat. De campagne van The USP Agency wordt uitgerold via tv, radio, online en instore.

De bredere campagne, die vorig jaar werd gelanceerd, moet het vakmanschap van de opticienketen onderstrepen. In een markt die sterk wordt gedomineerd door prijsvechters, kiest Eye Wish er bewust voor om niet mee te doen aan de ‘race to the bottom’ en juist te investeren in merkbouw. Daarmee positioneert het merk zich nadrukkelijk boven het prijssegment.

In de campagne staan - met een lichte knipoog - vaktermen centraal: complexe woorden die zichtproblemen beschrijven. De consument hoeft ze niet te begrijpen; ze moeten vooral laten zien dat Eye Wish kennis van zaken heeft.

Credits:
Klant: Eye Wish Opticiens
Verantwoordelijk bij klant: Lisette van Hooff-Akkerman, Danny van der Voorden, Eefje
Kouwenberg, Reza Hosseini
Reclamebureau: The USP Agency
Strategy director: Hans Middelhoek
Creatie: Willem van Harrewijen, Barry Bol, Hubert van Wensen
Mediabureau: Abovo Maxlead
Regisseur: Nils Vleugels
VFX/Grading: De Grot

Intratuin blijft zich verwonderen

Rond kerst is Intratuin voor veel bezoekers een attractie op zich, maar volgens het merk biedt de natuur het hele jaar door aanleiding tot verwondering – zolang je maar goed kijkt. Dat idee staat centraal in de nieuwe campagne van Intratuin.

‘De campagne nodigt uit om anders te kijken, meer te zien, te ruiken, te voelen en te beleven’, aldus bureau Persuade. Verwondering als verrijking van het dagelijks leven vormt daarbij het uitgangspunt.

Intratuin wil zich hiermee verder positioneren als belevingsformule. ‘Veel mensen komen niet alleen om iets te kopen; het is echt een dagje uit’, aldus het merk. De campagne wordt uitgerold via tv, radio, online, social en instore.

Aldi en Andy mijmeren over vroeger

Aldi presenteert de derde commercial met Andy en Melisa van der Meijde in de hoofdrol. Met Pasen in aantocht slaat bij Andy de nostalgie toe: bij het zien van het paasassortiment droomt hij weg naar zijn jeugd, compleet met lang haar en een picknickkleedje.

De boodschap: sommige dingen veranderen nooit – zoals de smaak van een goede paasstol. Mode en kapsels mogen wisselen, het paasgevoel blijft hetzelfde.

Met de campagne onderstreept Aldi dat een goed paasfeest niet duur hoeft te zijn. ‘Je hebt geen dure, fancy producten nodig om het paasgevoel in huis te halen. Bij Aldi hoef je nooit te kiezen tussen prijs en kwaliteit, zeker met Pasen niet’, aldus marketingdirecteur Mariëlle Rooswinkel.

De campagne wordt breed uitgerold via tv, radio, online video, social media en outdoor. Joe Public tekent opnieuw voor concept en creatie.

Credits:
Adverteerder: Aldi
Bureau: Joe Public
Productie: Joe Public Shoot
Regisseur: Lars Brink
DOP: Maxime Desmet
Offline editor: Pim van der Pas
SFX/Soundesign: Soundcircus
Soundlogo: Public Audio
VFX: SquarePXL
Grading: Laurens Orij
Media: Publicis Media
POS & Special: De Reclamefabriek

Lynx kiest voor serieuze belegger

Online beleggingsplatform Lynx scherpt zijn positionering aan met de campagne ‘Real traders know’, ontwikkeld door Lemon Scented Tea. Het merk richt zich op 'de serieuze belegger': mensen die begrijpen dat succesvol beleggen draait om geduld, discipline en inzicht.

Centraal in de campagne staat het verschil tussen wat ‘iedereen’ ziet en wat ervaren beleggers herkennen. Volgens het bureau gaat het niet alleen om toegang tot informatie, maar vooral om interpretatie. Daarmee wil Lynx geloofwaardigheid opbouwen binnen een veeleisende doelgroep.

De campagne wordt breed uitgerold via radio, social media, online video, print en bioscoop.

Credits:
Verantwoordelijk bij klant: Kamiel van Eeuwijk, Sven Fase, Isabel Mulders-Baud, Klaus Schulz
Concept: Lemon Scented Tea
Strategie: Lemon Scented Tea, Ward Cuiper
Productie: Signum, Sander Heeroma
Regie: Lemon Scented Tea
AI-Director/Prompter: Arthur Mebius
Edit: Gert-Willem Visser 
Online: Arjen Abbestee 
Design: Joris van Elk
Media: Brandwebbing

Ace & Tate laat medewerkers het verhaal vertellen

Ace & Tate lanceert met ‘Frame your Future’ een nieuwe employer branding-campagne, ontwikkeld en geproduceerd door Kaaps Film. In plaats van een klassiek script staan de eigen medewerkers centraal: hun verhalen en ervaringen vormen de basis van de film.

De campagne is opgebouwd uit interviews, waarbij de verhaallijn organisch ontstond tijdens gesprekken. Die aanpak levert een intiem en authentiek portret op van het merk, waarin ruimte is voor spontane en persoonlijke momenten.

Visueel speelt de autorefractor - een instrument uit de optiek - een terugkerende rol. Het apparaat fungeert als metafoor voor perspectief en focus, en ‘kadert’ medewerkers in hun eigen werkomgeving.

Credits:
Klant: Ace & Tate: Charlotte Gorsira, Niels Neijenhuis
Concept: Kaaps Film
Productiemaatschappij: Kaaps Film
Regisseur: Geertje Kil
DP: Karel Schepp
Producer: Lisa Post
Edit: Karel Schepp
Grading: Tom Lems
Sound Studio: Klevr Sounddesign
Fotografie: Mark Bolk

Jumbo verruilt Frank Lammers voor Rob Kemps

Jumbo zet een volgende stap in zijn nieuwe merkkoers met de introductie van de pay-off ‘De ja van Jumbo’. Daarmee wil de retailer nadrukkelijker inzetten op positiviteit, service en een ‘kan-wel’-mentaliteit.

De nieuwe koers wordt zichtbaar in een aangepaste creatieve stijl, campagnes en winkelcommunicatie. Ook op de winkelvloer worden veranderingen doorgevoerd, onder meer in prijsstelling, assortiment en service. Zo introduceert Jumbo het label ‘Goedkoopjes’ en wordt het aanbod verder uitgebreid met lokale producten en innovaties uit eigen keuken.

Onderdeel van de koerswijziging is het afscheid van de bekende reclamefamilie rond Frank Lammers, na dertien jaar. Met een speciale uitzwaaicommercial sluit Jumbo dat hoofdstuk af. Nieuw gezicht Rob Kemps neemt het stokje over en moet het merk een volgende fase in leiden. Hotel L'Amour ontwikkelde de campagne. 

Beau (weer) in de problemen voor Social Deal

Social Deal is terug op tv met een nieuwe commercial, opnieuw met Beau van Erven Dorens in de hoofdrol. De campagne bouwt voort op de herkenbare formule die het merk de afgelopen jaren heeft ingezet: toegankelijke deals, gebracht met een knipoog en de knuffelkakker als gids.

Waar eerdere campagnes vooral draaiden om het brede aanbod en de eenvoud van het platform, lijkt de nieuwe spot die lijn door te trekken met een meer verhalende insteek en een iets filmischer aanpak. Ditmaal wordt stuntman Beau door het reclamebureau gekatapulteerd tegen een torenhoge wolkenkrabber. Het gezin in het restaurant ter plaatse denkt het er zijne van... 

Regisseur Edward Bardoul is onder meer betrokken bij de campagne. In een LinkedIn-post bedankt hij het team uitgebreid.