Brouwer Heineken kiest in Nederland voor een nieuwe marketingkoers en introduceert de pay-off ‘Heerlijk Hè’. Hiermee zegt het merk terug te keren naar de kern van zijn positionering: het vieren van de typisch Nederlandse gezelligheid en het stimuleren van sociale verbinding. De herziene merkrichting wordt landelijk uitgerold via een vernieuwde visuele identiteit, specifieke activaties in de horeca en retail, en een nieuwe multimediale campagne.
Focus op ontmoeting
De campagne dient als een uitnodiging om vaker samen te komen. Volgens de bierbrouwer is spontaan samenzijn in de huidige samenleving minder vanzelfsprekend geworden door drukte, afleiding en volle agenda's. De nieuwe pay-off is een knipoog naar het plezier van dit samenzijn, de eerste verfrissende slok bier en verwijst tevens naar de klassieke slogan ‘Heerlijk Helder Heineken’. Volgens marketingdirecteur van Heineken Nederland Jan Bosselaers, kiest het merk met ‘Heerlijk Hè’ bewust voor ‘dat unieke gevoel van gezelligheid dat Nederland zo typeert’.
Samenwerking met Goldband
Onderdeel van de introductie is een nieuwe commercial (zie onderaan), die consumenten moet herinneren aan het belang van fysiek contact. De videoproductie wordt muzikaal ondersteund door de Haagse popgroep Goldband. Het nummer Noodgeval (2021), is gekozen omdat de tekst en de sound volgens de organisatie passen binnen de lichtvoetige en optimistische boodschap van de brouwer.
Visuele identiteit en innovatie
In de supermarkten en de horeca wordt de focus op gezelligheid zichtbaar gemaakt door een aangepaste visuele stijl. Op verpakkingen is een afbeelding van drie biertjes te zien. Een verwijzing naar die uitnodiging om vaker samen te komen. Drie biertjes drink je immers niet alleen. Verder is er meer marketingaandacht voor de productingrediënten, zoals het gebruik van 100 procent gerstemout (zie afbeelding hierboven).
Introducties onder het hoofdmerk
Tegelijkertijd zet het bedrijf in op productinnovatie binnen het pilssegment. Nieuwe recepturen worden ontwikkeld in de Heineken Studio, de interne proeftuin van de brouwerij. De introductie van het recente Heineken Witpils is hier een concreet resultaat van. Verder kondigt Heineken Nederland aan binnenkort met specifieke activaties – met bijbehorende premium - te komen rondom het aankomende WK-voetbaltoernooi.
Credits
De creatieve campagne is het resultaat van een samenwerking tussen de bureaus Lepub Amsterdam, Indie, Boomerang en Dentsu. Het herontwerp van de visuele identiteit werd verzorgd door Elmwood en Sunshine and Sausages.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu