De Heineken Experience in Amsterdam heeft een nieuw concept geopend: The Kiosk, een creatieve ontmoetingsplek waar vakmanschap, design en stedelijke cultuur moeten samenkomen. De opening wordt gemarkeerd door de introductie van een limited-edition collectie die het biermerk samen met het Amsterdamse streetwearlabel Filling Pieces ontwikkelde.
The Kiosk is gevestigd aan de Stadhouderskade, náást de Heineken Experience, en is bedoeld als platform voor lokale makers en merken. Bezoekers kunnen er deelnemen aan creatieve workshops, kunstprojecten bekijken en exclusieve producten aanschaffen. De plek is ook zonder ticket voor de brouwerijtour toegankelijk. Een workshop van 45 minuten kost een kleine 23 euro. (Eén consumptie inbegrepen.)
Volgens Lieke Westendorp, managing director van de Heineken Experience, sluit het initiatief aan bij de ambitie om sociale momenten meer betekenis te geven: ‘Met The Kiosk brengen we mensen samen rond creativiteit en verbinden we erfgoed aan nieuwe generaties en frisse ideeën.’
Van krulletter tot capsulecollectie
Het eerste programmaonderdeel van The Kiosk is Bottle Up!, een workshop waarin bezoekers lege Heineken-flesjes omvormen tot persoonlijke kunstwerken. De activiteit is geïnspireerd op de traditionele Amsterdamse krulletter, de sierlijke letters die vroeger op ramen van cafés werden geschilderd. De workshop combineert dat ambacht met hedendaagse grafische trends.
Voor de uitvoering werkt de Heineken Experience samen met Martijn Krabman, een van de laatste fulltime letterkunstenaars van Amsterdam, en Sasa Ostoja, een Nederlands-Kroatische illustrator en kunstenaar. De sessies vinden plaats op donderdag, vrijdag en zondag en zijn te reserveren via de website van de Heineken Experience.
Brug tussen erfgoed en mode
De opening van The Kiosk valt samen met de lancering van een modecollectie die Heineken samen met Filling Pieces ontwikkelde. De samenwerking markeert het begin van een reeks lokale projecten waarin The Kiosk een podium biedt aan creatief talent.
De gezamenlijke collectie van Heineken en Filling Pieces bestaat uit zestien items, waaronder de Nappa Green Heineken Loafer, het Patch Varsity Jacket en verschillende T-shirts en caps. De ontwerpen combineren volgens de samenwerkende partijen vintage elementen van het biermerk met de moderne, architectonische stijl van Filling Pieces. De kleding en schoenen zijn handgemaakt in Portugal; de jerseys zijn van biologisch katoen. De prijzen beginnen bij vijftig euro.
‘Het is een eer om samen te werken met zo’n wereldwijd icoon als Heineken,’ zegt Guillaume Philibert, oprichter van Filling Pieces. ‘Onze producten verschillen, maar we delen dezelfde focus op vakmanschap, kwaliteit en cultuur.’
De samenwerking weerspiegelt de gedeelde Amsterdamse achtergrond van beide merken. Westendorp zegt dat het om meer gaat dan een ‘modieuze samenwerking’: ‘Filling Pieces brengt een designbenadering die aansluit bij onze eigen toewijding aan ambacht en kwaliteit. Samen creëren we iets dat traditie eert en mensen op een natuurlijke manier samenbrengt.’
Nieuwe rol voor Heineken Experience
Met The Kiosk wil Heineken de Heineken Experience, die jaarlijks miljoenen bezoekers trekt, verder ontwikkelen tot een cultureel platform dat niet alleen het brouwerijerfgoed toont, maar ook actuele thema’s in kunst, muziek en design verkent. Het programma zal door het jaar heen wisselen en inspelen op ontwikkelingen in de stad.
De combinatie van workshops, samenwerkingen en productlanceringen past in een bredere strategie waarin Heineken zijn merkpositionering verbindt aan lokale creativiteit en communityvorming. Het merk zoekt daarbij nadrukkelijk de samenwerking met jonge makers en ontwerpers, en wil zich volgens Westendorp ‘niet alleen tonen als brouwer, maar als onderdeel van het culturele weefsel van Amsterdam’.
The Kiosk moet ook toeristen een andere blik bieden op de stad, los van de traditionele bezienswaardigheden. Bezoekers kunnen er terecht voor een korte kennismaking met lokale cultuur en ambacht, zonder een volledige tour door de brouwerij te hoeven volgen.
Verkoop en bereikbaarheid
De collectie Heineken x Filling Pieces is vanaf 14 november verkrijgbaar bij The Kiosk en via de website van Filling Pieces. Een beperkte selectie was eerder, op 10 november, beschikbaar via early access voor online klanten.
De Kiosk is dagelijks geopend en vrij toegankelijk. Workshops zoals Bottle Up! vereisen een reservering, maar deelname aan andere activiteiten en tentoonstellingen is gratis.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu