De Reclame Code Commissie (RCC) heeft tabaksfabrikant Philip Morris berispt vanwege een omstreden campagne met behulp van kunstmatige intelligentie (AI). Philip Morris heeft gehandeld in strijd met het reclameverbod op tabak.
Een groep artsen alarmeerde de RCC over de campagne waarin met AI-gegenereerde teksten actief de standpunten van burgers over nieuwe Europese tabaksregels te beïnvloeden. Het gaat om twee nieuwe, aangescherpte wetten (zie kader).
'Your voice your choice'
Philip Morris plaatste gele affiches in tabakszaken met een QR-code erop, onder de noemer 'your voice your choice'. Als je de code scant, word je doorgestuurd naar een omgeving waarin je multiplechoicevragen krijgt over tabaksproducten en rookbeleid.
Op basis van de antwoorden schrijft de AI-tekstgenerator vervolgens een tekst in de ik-vorm, met argumenten waarom je tegen strengere wetten bent, zo meldt de NOS. Die tekst kan daarna naar een website van de Europese Unie worden gestuurd. De tekstgenerator is betaald en in handen van Philip Morris en dat mag niet, zo oordeelt de Reclame Code Commissie.
Publiek debat
Volgens het concern zelf wil het mensen oproepen en helpen mee te doen aan het publieke debat. De RCC is het daar niet mee eens. 'Dat de uitingen zijn vormgegeven als een oproep tot een publieke consultatie doet niet af aan dit commerciële karakter.'
Daarnaast plaatsen de uitingen alternatieve tabaksproducten, zoals vapes of verhitte tabak, in een gunstig daglicht. Er is hier dus sprake van reclame.
Inmiddels heeft Philip Morris de site van de campagne aangepast en de AI-assistent is niet meer actief.
Nieuwe Europese tabakswetten in de maak
De Europese Unie werkt in Brussel aan de grootste aanscherping van de tabakswetgeving in vijftien jaar. De herziening richt zich op twee belangrijke Europese wetten die de regels moderniseren voor alternatieve rookwaren en accijnzen en reclame, met als doel jongeren te beschermen en regels gelijk te trekken.
Het gaat onder meer over strenge normen voor vapes (e-sigaretten), verhitte tabak en nicotinezakjes (snus) en uitbreiding van de reikwijdte om ook moderne alternatieven strenger te reguleren en te belasten.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu