De advertentieomzet van X ligt nu 66 procent lager dan in 2022

Musk nam Twitter later in 2022 over, zette veel personeel op straat, verruimde de vrijheid van meningsuiting aanzienlijk en hernoemde het platform naar X. Met name de ruimere vrijheid van meningsuiting deed veel adverteerders besluiten om hun reclames op X terug te schroeven of er helemaal mee te stoppen. Musk, die 44 miljard betaalde voor X, vervloekte die groep adverteerders maar veranderde van toon toen hij doorkreeg hoeveel geld hij misliep.

Voor de buitenwereld bleven de cijfers grotendeels verborgen, want als privébedrijf rapporteerde X alleen nog cijfers die het zelf naar buiten wilde brengen. De advertentieomzet hoorde daar niet bij.

Recent voegde Musk X samen met andere bedrijven van hem, waaronder SpaceX. Omdat SpaceX onlangs naar de beurs ging, rapporteert de onderneming nu voor het eerst complete cijfers. Die cijfers geven ook een inkijkje in de advertentieomzet van X. 

Advertentieomzet blijft achter

Het socialmediaplatform verdiende tussen april en juli dus 367 miljoen dollar aan reclameomzet, iets meer dan de 343 miljoen dollar in het eerste kwartaal. Halverwege het jaar zit X dus op 710 miljoen dollar aan advertentieomzet. Het bedrijf heeft dus een goede tweede helft van het jaar nodig om een hogere jaaromzet te noteren dan 2025 (1,8 miljard dollar) en 2024 (1,7 miljard dollar).

De 2,3 miljard dollar van 2023 voelt erg ver weg, en de 4,5 miljard dollar uit 2021 (het pre-Musk-tijdperk) is al helemaal buiten beeld. In januari zei de advertentiebaas van X nog dat 97 van de 100 grootste X-adverteerders weer geld spenderen op het platform, soms zelfs meer dan vóór de overname door Musk. De cijfers laten dat niet zien.

X doet zijn best om (weer) aantrekkelijker te worden voor adverteerders, maar wedt ook op andere paarden. Zo kunnen gebruikers een abonnement afsluiten voor extra functies, waaronder reclamevrij scrollen op X. Hoeveel omzet die abonnementen opleveren, maken de kwartaalcijfers volgens Engadget niet duidelijk.