Stacey Rookhuizen, oprichter van Bombilate Media, gaat ter ere van het tienjarig bestaan van haar bedrijf in de vierdelige podcastserie ‘Echt is echt beter’ in gesprek met twee cmo’s/topmarketeers van onder andere Sportlife, Greetz, Velux, VVD, Danerolles en ANWB. Klant en bureau kijken samen naar de eerder door Bomilate gemaakte unscripted campagnes en praten over authenticiteit in reclame.
Waarom kiezen marketeers negen van de tien keer voor nep, in plaats van échte content? Dus unscripted en zonder acteurs? En welke rol speelt AI daarin, nu en in de toekomst?
Bombilate stelt al sinds de start: echt is echt beter. Maar delen deze marketeers die overtuiging?
Deel 1
In deze aflevering: Paul Standaart, voormalig brand manager van Sportlife en nu head of sales bij Coopervision Nederland, over de 360 graden campagne die onder meer uitmondde in het zes uur durende primetime tv-format ‘Bergafwaarts’ op Talpa Network.
En Jaimy Daniluk, voormalig brand manager van Greetz en nu werkzaam bij PostNL, over de langdurige samenwerking met Bombilate rondom volledige ATL-merkcampagnes, bestaande uit enkel unscripted content vol authentieke emotie.
Hoe kijken zij naar nep versus echt, en waarom kozen zij bewust voor echtheid?
Sportlife besteedde budget tvc aan volledig tv-format
Voor Sportlife werd het budget van één traditionele tv-commercial ingezet voor een volledig tv[1]format. Paul Standaart: ‘Ik weet nog dat ik in die meeting zat en dacht: ik kan mijn budget besteden aan een tvc, of aan iets dat veel gaver is en veel meer impact maakt. Dat werd dit.’ Het resultaat: zes uur primetime televisie, inclusief uitzending en mediapakket, voor hetzelfde budget.
Greetz: alleen maar ‘leuke content’ of verkoopt het ook?
Daniluk over de Greetz-campagnes destijds: ‘We hebben natuurlijk bij het produceren van de content ook getest, dus echt onderzoek gedaan met ons onderzoeksbureau Validators. We zagen dat ten opzichte van de benchmark die we zelf hadden gecreëerd, maar ook ten opzichte van de markt, dat die op statements en waarderingen gewoon supergoed terugkwam. Dus ook op aankoopintentie. Ik denk dat voor de marketeer dat soms een beetje spannend is, want is dit nou alleen maar leuke content of gaat het ook echt wat doen? Maar op aankoopintentie et cetera kwam het gewoon heel goed terug. Dus toen hebben we besloten dat dit format ook voor andere kanalen heel goed gebruikt kon worden.’
> Afleveirng 1 op Spotify
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu