Het WK voetbal dat deze zomer plaatsvindt in de Verenigde Staten, Mexico en Canada, krijgt meer reclames dan ooit. TV-kijkers worden tijdens elke wedstrijd getrakteerd op een drie minuten durende pauze per speelhelft. FIFA spreekt van een verplichte drinkpauze, midden in de helft, om het welzijn van spelers te garanderen. Het commerciële motief is echter duidelijk: de drinkpauze is verplicht, ongeacht het weer, en omroepen mogen reclames uitzenden tijdens de drinkpauzes.
Het WK gaat zo meer lijken op reguliere Amerikaanse sportwedstrijden, die gekenmerkt worden door tussentijdse reclames. Volgens documenten in handen van The Athletic krijgen televisiezenders een venster van twee minuten en tien seconden voor commercials. De regels zijn strikt: een reclameblok mag pas 20 seconden na het fluitsignaal beginnen en moet minimaal 30 seconden vóór de hervatting van de wedstrijd eindigen.
De financiële belangen zijn enorm, want het WK voetbal trekt naar verwachting tientallen miljoen kijkers van over de hele wereld. Experts noemen de zet tegenover The Athletic daarom een ‘no-brainer’ voor de FIFA, aangezien de extra zendtijd de waarde van de uitzendrechten aanzienlijk verhoogt. FIFA heeft ook de nodige regels rondom exclusiviteit bepaald, om sponsoren als Coca-Cola tegemoet te komen.
Powerade
Wanneer zenders kiezen voor een gedeeld scherm waarbij de wedstrijd zichtbaar blijft, mogen zij enkel advertenties van officiële FIFA-partners tonen, zoals Powerade. Dit sportdrankje is een merk van Coca-Cola. Toont een omroep een gedeeld scherm, dan mag er geen advertentie van bijvoorbeeld Gatorade (van concurrent Pepsi) in beeld komen. Bij een volledige onderbreking van het voetbalscherm vervalt deze restrictie en mag de zendtijd aan de hoogste bieder worden verkocht.
Minder sportieve diepgang
FIFA zegt tegen omroepen dat zij tijdens de drinkpauzes beelden en audio kunnen tonen van coaches die overleggen met spelers, of kunnen schakelen naar analisten in de studio. Reclames tonen kan natuurlijk ook. Sommige experts zeggen tegen The Athletic te vrezen voor het verlies van sportieve diepgang. Niet alleen omdat wedstrijden verplicht gepauzeerd worden voor commercieel gewin, maar ook als tv-omroepen zo'n pauze benutten voor extra reclamezendtijd in plaats van het tonen van inhoudelijke beelden.
'Drinkpauzereclameblokken'
Ster, in Nederland verantwoordelijk voor de reclameverkoop tijdens het WK, adverteert op de eigen site inmiddels met 'Nieuwe inkoopmogelijkheden WK Voetbal'. De twee 'drinkpauzes' leveren twee extra reclameblokken op van maximaal 90 secondes per blok. Ster is enthousiast over de commerciële kans die de 'drinkpauzereclameblokken' bieden: 'Interessant voor jouw campagnes: er is een hoge aandacht en kijkbereidheid, in verband met de lengte en de wens om de wedstrijd verder te kijken.'
Ster-directeur Frank Volmer zegt dat de nieuwe mogelijkheden in Nederland niet zullen leiden tot netto meer zendtijd rond de WK-wedstrijden omdat Ster is gebonden aan een maximum aan reclameminuten. Wél verwacht hij een wat hogere opbrengst omdat de kwaliteit van de GRP's (zoals hierboven beschreven), een hoger tarief rechtvaardigen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu