Kijk niet gek op als je op het WK mannenvoetbal TikTok-creators ziet zitten bij persconferenties. Traditionele sportjournalisten krijgen gezelschap van moderne videomakers om het sporttoernooi onder de aandacht te brengen van een groter, jonger publiek. TikTok en voetbalassociatie FIFA hebben hier de handen voor in elkaar geslagen. De waarde van het brede sponsorcontract, dat loopt tot eind dit jaar, is niet bekendgemaakt.
De marketingsamenwerking is vrij breed en slaat niet alleen op creators, maar ook op meer traditionele mediapartners. TikTok en FIFA kiezen een kleine groep creators uit die naar trainingen van landen, persconferenties en andere WK-onderdelen mogen. Er komen ook livestreams op TikTok, uitgezonden door officiële mediapartners. Een grotere groep TikTokkers krijgt toegang tot FIFA's enorm uitgebreide videoarchieven, met toestemming om beeldmateriaal te gebruiken in nieuwe video's.
FIFA heeft zelf ook een omvangrijk socialmediateam, dat via de samenwerking ook exclusieve content gaat schieten voor TikTok. Die content is weer te gebruiken door goedgekeurde mediapartners. FIFA kan de content zelf natuurlijk ook mooi gebruiken op zijn TikTok-account, dat ruim 28 miljoen volgers heeft. Grote kans dat dat er meer worden naarmate het wereldkampioenschap meer begint te leven.
TikTok en FIFA werkten in 2023 ook samen, destijds voor het WK vrouwenvoetbal. Het WK mannenvoetbal start 11 juni en eindigt 19 juli in de Verenigde Staten, Canada en Mexico. Nederland heeft zich ook geplaatst.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu