Slechts twee op de vijf kinderen in Nederland consumeren dagelijks voldoende groente en fruit. Dit blijkt uit cijfers van Wageningen University & Research (WUR). Om deze consumptie te stimuleren introduceert supermarktketen Lidl de campagne Snackpret. Met dit initiatief wil de discounter vitaminen op een speelse wijze onderdeel maken van het dagelijkse leven van gezinnen.
Bouwtekeningen
Het concept is gericht op ouders en kinderen in de leeftijdscategorie van 4 tot 10 jaar. Aan de hand van eenvoudige bouwtekeningen kunnen zij samen in de keuken creaties maken van versproducten. Met maximaal vijf ingrediënten veranderen groente en fruit in figuren zoals een ‘Schildappel’ van appel en druiven, een ‘Paprikauto’ van snackpaprika en komkommer, of een ‘Krappel’.
Kevin Ockeloen, marketing engagement manager bij Lidl Nederland: ‘Bij Lidl vinden we dat een gezonde leefstijl voor iedereen betaalbaar en toegankelijk moet zijn. Gezond eten begint bij de basis, en dat zijn onze kinderen.’ Volgens de manager wordt de traditionele regel dat er niet met eten gespeeld mag worden bewust omgedraaid. ‘Door wel met groente en fruit te spelen stimuleren we kinderen om op een leuke manier nieuwe smaken te ontdekken. En omdat we Lidl zijn, blijft het voor de ouders natuurlijk heel betaalbaar.’
Educatieve programma's
De nieuwe campagne sluit aan bij de langetermijnstrategie van de supermarktketen, die zich zegt te richten op de gezondheid van de jongere generatie. Zo ondersteunt de organisatie reeds het educatieve programma Kok in de Klas, waarbij basisschoolleerlingen kooklessen krijgen met verse ingrediënten.
Het platform rondom de nieuwe campagne blijft het gehele jaar actief en haakt in op relevante seizoensmomenten en evenementen. De introductie start deze zomer met speciale WK-creaties, waaronder een leeuw van ananas en mandarijn en een eetbare sportbeker. Later in het jaar volgt een thema rondom Sinterklaas met een stoomboot van bonen. Consumenten kunnen daarnaast eigen ontwerpen insturen via een digitale omgeving.
Landelijke uitrol
De activatie wordt breed uitgerold via diverse kanalen, waaronder buitenreclame, sociale media en fysieke communicatie op de winkelvloer. In de supermarkten zijn gratis fysieke bouwtekeningen en inspiratiekaarten beschikbaar via speciale displays. Online worden instructievideo’s aangeboden via de website van de keten en het bijbehorende YouTube-kanaal.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu